Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Рейтинг LiveLib

3,8

111 оценок

• 5
  23%
• 4
  44%
• 3
  25%
• 2
  5%
• 1
  2%

Ваша оценка

Отметить эмоции

Прочитали 133Хотят прочитать 354

Рецензии

• 

  loscocos10 января 2017 г.

  Мне рекомендовали эту книгу со словами, что если я ее прочитаю, то смогу делать какой-то просто вау-контент, и вообще прозрею в плане контент-маркетинга.
  Это произошло? Нет.
  Книга стоит того, чтобы ее читать? Если вы пытаетесь производить контент - можно, но не must read.
  Оценка: 3/5
  Дальше будет краткое содержание, после которого читать книгу будет не обязательно:) Очень удобно. Благодарите:)
  _______________________________________
  Главная мысль: НИКАКОЙ ЯВНОЙ РЕКЛАМЫ в ваших текстах, ну, и другом контенте. И вообще, никакой даже неявной рекламы тоже нельзя.
  _____________________________________
  Книга больше подходит для контента, который используется в B2B, а именно, если ваш продукт информационный, или вы продаете какой-то софт, улучшаете бизнес-процессы или продвигаете какой-то сервис, сайт, технологию для бизнеса.
  Если вы, как я, работаете в B2C, особенно FMСG или продвигаете нечто обыденное, типа флористической студии, ведете свой блог, вам придется очень поломать голову, чтобы адаптировать эти идеи под себя.
  _____________________________________
  Автор на протяжении всего текста использует метафору: ваш бизнес - это ракета, контент - это топливо, которое помогает вам взлететь и вырваться в бескрайние просторы космоса и, как следствие, безграничного счастья и прибыли.
  Так вот, контент делится на:
  Обычное топливо
  

  • Содержательные статьи-руководства
  • Интервью с экспертами
  • Обзоры книг, продукции, сайтов
  • Живые примеры (истории успеха)
  • Новости
  • Опровержения

  
  Размещается всё это на сайте, в блоге, печатных материалах, используется для видео и разных рассылок.
  Ядерное топливо<

  • Соцопросы
  • "Десятка лучших" (и другие рейтинги)
  • Белые книги (я так до конца и не поняла этот термин, в общем, это некие руководства к действию, развернутые статьи с иллюстративным материалом, которые облегчают жизнь каких либо специалистов после прочтения по важным для них вопросам)
  • Микрособытия

  /li>
  _________________________________
  Вторая главная мысль: для того, чтобы делать контент, вы должны привлекать ДРУГИХ ЛЮДЕЙ. Всячески их холить и лелеять и выжимать из них то, что вам надо.
  ДРУГИЕ ЛЮДИ - это, клиентская база, сторонние эксперты, звездные личности.
  Изучите вашу аудитории. Вот это новость. Расписывать не буду, всё понятно: гео, сфера деят-ти, кто эксперты.
  Виды контента: видеоинтервью, статьи-интервью, аудиоинтервью, обзоры книг, использовать как судей конкурсов, как авторов статей. Привлекаете вы их тем, что пиарите их и их бизнес.
  _________________________________
  Несколько правил к

  • Не навязываться
  • Быть ближе
  • Подарки (в виде свободной информации, ну, в общем, ваш контент должен быть полезен и бесплатен и БЕЗ РЕКЛАМЫ)
  • Обогащать других (вы должны реально иметь желание обогатить чужой бизнес, помочь, создать полезную инфу)

  инфу)

_________________________________
Чтобы все это
• Прописать вашу миссию: какова ваша главная задача? Пример: "Nike: Дарить вдохновение и новаторские решения каждому спортсмену в мире. Если у вас есть тело – вы уже спортсмен."
• Какие ваши цели? Сделайте их по SMART. Вот уж секрет так секрет открыл нам Стелзнер.
• Прокладываем курс (ну, да, мы же ракета). Ориентиры, скорость, горючее, сила притяжения (то, что нам мешает), развиваем космическую скорость. Короче, делаем контент план, определяя основные виды контента.
ы контента.
_________________________________
Чтобы делать контент нужно в
• Образцы для подражания. Опросите людей, ищите экспертов, смотрите на крутые бренды
• Читайте вдохновляющий контент. Да ладно? Делайте закладки, посылайте себе в почту, оформляйте подписки, сохраняйте на рабочий стол, в папку для бумаг.
в папку для бумаг.
Может он это писал до того как в нашу жизнь вошли смартфоны? Я хз. Использую Evernote, в основном. Ну, и подписки, конечно.
_________________________________
Начините ваш сайт или блог возможностью поделиться, чтобы на в
• возможность сделать репост, оформить подписку, поставить лайк, оставить отзыв и т .д
• всплывающее окно подписки, др формы подписки, форма комментариев.
писки, форма комментариев.
_________________________________
• зарегистрируйтесь
• прокомментируйте
• позвоните
• присоединяйтесь к нам
• оформите в один клик
• посмотрите наш сайт