Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя

Автор бестселлеров и эксперт в области социальных медиа Гари Вайнерчук дает бесценные советы о том, как общаться с клиентами и опередить конкурентов. Лучшие элементы предыдущих книг и новаторские идеи соединились в его новой книге, показывая какие стратегии необходимо использовать в маркетинге через социальные сети и медиа. Менеджеры и маркетологи, которые используют эту книгу, станут фактически непобедимы на рынке, одним ударом устраняя конкурентов. Особенности, фишки и подсказки дадут возмож...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

18 оценок

5
11%
4
39%
3
28%
2
22%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 28Хотят прочитать 78

Рецензии

megaman512
13 апреля 2015
Как приятно, иной раз, бывает ошибаться.
Когда я перед прочтением пролистывал эту книгу Гэри, мне в глаза бросилась куча огромных цветастых скриншотов, зачастую занимающих почти всю страницу:
– Ага... – подумал я, – вот, значит, как мы толщину книги набиваем.
Ожидая потока из декалитров воды, я на деле получил до непорядочного прикладную инфу:
приводимые Гэри Вайнерчуком примеры учат не только распознавать УГ-контент в соцсетях (много текста, отвратные фото), но и трансформировать его в куда более цепляющие посты (добавление лого, исправление текста и картинок).

В своей книге «Информационный удар» Гэри с дотошностью опытного анатома препарирует тела самых популярных соцсетей (Facebook, Instagram, Twitter и др., правда, за вычетом VK) и показывает, как создавать первосортный контент, идеально подходящий для каждой из платформ.

Сомневаетесь, что эта тема актуальна?
Смотрим статистику: по разным подсчётам, люди проводят в соцсетях от до 10-20% своего времени ЕЖЕДНЕВНО.
Не убеждают цифры? Задумайтесь над собственной активностью в соцсетях.
Только проснулись и едва успели поставить чайник? Пора бы посмотреть обновления в Instagram.
Сидите в очереди к врачу? Подрубились к местному Wi-Fi и зашли VK.
Заскучали в маршрутке по дороге с работы? По-быстрому прочекали твиттер.
Точно так же, как в своё время радио проигрывало в популярности ТВ, а затем и телевидение — Интернету, в наше время все прочие каналы маркетинга стремительно теряют свою эффективность по сравнению с соцсетями.

Теперь о главном месседже книги, вынесенном в название — «Джеб, джеб, джеб, хук с правой».
По мнению Гэри, между ведением бизнеса и боксом много общего: тот же соревновательный элемент, те же скорость и агрессия.
И если развить аналогию ещё чуть дальше, то как в боксе нужно нанести серию ударов, чтобы поставить противника в определённую позицию, точно так же и в бизнесе надо несколько раз "нанести клиенту непоправимую пользу", и только затем "ударить" — попросить о чём-то.
Т.е. надо "Давать, давать, давать, давать... Просить".
И ни в коем случае не "Просить, просить, просить, просить".
Под "Давать" понимаются развлекательные посты: крутые пикчи, видеоролики и тексты, представляющие ценность для вашей аудитории: либо практически полезные (вроде советов по варке кофе), либо вызывающие эмоции — смешные/трогательные/мотивирующие посты.
А под "Просить" — контент с предложениями приобрести вашу продукцию.

Начав выстраивать со своими клиентами по-настоящему крепкие взаимоотношения через подходящий для конкретной соцсети контент, вы постепенно, комментарий за комментарием, пост за постом, начинаете выделять себя на фоне индиффирентных конкурентов.
И если у вас в руках есть столь мощный инструмент конкурентной борьбы — как его можно проигнорировать?
Но помните:
Сначала — "Давать, давать, давать, давать..."
И лишь потом — "Просить".
Читать далее
6 понравилось
1
766
Irsena
22 мая 2018
Довольно интересная книга, хотя и устаревшая.
Развитие соцсетей не стоит на месте и многие недостатки, о которых пишет автор, ликвидированы, особенности одной соцсети перешли в другую.
Тем не менее, будет интересно узнать, какие всё же фишки у каждой соцсети, на что обратить внимание, создавая посты, как учесть все нюансы.
Следуя советам автора, вы не ошибетесь, в какую соцсеть какой посыл отправлять. Вы сможете выстроить крепкие взаимоотношения со своими подписчиками и обретете новых покупателей.
Читать далее
3 понравилось
0
642
shebeko
7 декабря 2016
Книга крутая, хоть и устаревшия. Vine умер, Linkedin закрыли доступ в рф. Но это не сколько не ущемляет смысл и посыл книги. Немного по порядку ...
38 лет чтобы начали 50млн слушать радио, 30 лет чтобы этю люди начали смотреть телик у Инсты это заняло полгода. Многих людей это чрезвычайно раздражает, но ничего не поделать это эволюция детка)
Про фейсбук:
Основан в феврале 2004 года
До августа 2005 года платформа называлась thefacebook.com
По результатам опроса 2006 года "Топ 5: Что пользуется наибольшей популярностью у студентов" Facebook находится на одной позиции с пивом, но ниже айпода
Кнопка нравится должно была называться Круто
к декабрю 2012 года на сайте было более миллиарда активных пользователей, из них 680 миллионов выходят через мобильные устройства.
Каждая пятая просмотренная страница в США это страница Фейсбук, КАЖДАЯ ПЯТАЯ!
Задайте себе вопрос перед публикацией микроконтента в Facebook?
Текст не слиишком длинный?
Пост приглашает пользователей к общению, вызывает у них приятные эмоции и удивляет их?
Фотография высокого качества и обращает на себя внимание?
Виден ли логотип?
Формат сообщения выбран верно? Призыв к действию находится в нужном месте?
Это может быть кому-нибудь интересно? По-настоящему интересно?
Не требуем ли мы слишком многого от человека, который увидит этот контент?
Про твиттер:
Запущен в марте 2006 года
К декабрю 2012 года было зарегено более 100 миллионов пользователей из США и 500 миллионов польщоватеей со всего мира
Концепция Твиттер была разработана во время мозгового штурма, который проходил на самом верху детской горки игровой площадки в Сан-Франциско
Логотип компании-маленькая птичка голубая , официальное имя - Ларри. Она была названа в честь Ларри Берда, бывшего игрока Boston Celtics.
Jet Blue -первая компания, которая начала использовать Твиттер для проведения маркетинговых иследований и улучшения обслуживания клиентов.
Пользователи пишут около 750 твитов в секунду.
Ответь на вопрос при создании контента в Твиттер?
Твит излагает суть вопроса?
Хэштег уникальный и запоминающийся?
Изображение прикрепленное высокого качества?
Сообщение звучит искренне?
Оно найдет отклик у аудитории Твиттер?
Pinterest:
Запущен в марте 2010 года
Зарегистрировано 48,7 миллиона пользователей
С 2012 года вырос на 379,599%
С 2011 по 2012 год использование мобильного приложения Pinterest выросло на 1,698% пользователей стали заходить на сайт через мобильные устройства на 4,225% чаще
68% пользователей Пинтерест - женщины, половина из них - матери.
Самый популярный пин - рецепт чесночного хлеба с сыром.
Например пины с описанем:
Чай, который вы пьете после неудачного свидания.
Чай, который поможет вам пережить обед с родственниками жены
Чай, с которым вы почувствуете близость летних каникул.
Вопросы перед созданием контента в Пинтерест?
Мои картинки отражают мечты пользователей?
Названия моих досок достаточно креативны и граммотно подобраны?
Я указал цену там, где это необходимо?
К какой фотографии прикреплена работающая ссылка?
Можно ли использовать это сообщение в качестве рекламного объявления или разместить фотографию из этого поста в дорогом глянцевом журнале?
Легко ли опреелить эту картинку в ту или иную категорию-людям не придется долго размышлять, на какую из своих досок сделать репин?
Про инстаграм:
Создан в октябре 2010 года
Уже в декабре 2012 года Instagram мог похвастаться 130 миллионов активных пользователей в месяц.
В день загружается 40 миллионов фотографий
У Фликр ушло 2 года на то чтобы количество закруженных изображений превысило 100 миллионов, у инстаграм восемь месяцев.
Фотографии в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
В июне 2013года в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
В июне 2013 года в Инстаграм стало возможным делиться видео.
Изначально Инстаграм был геолокационным приложением под названием Burbn. Когда его основатели Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать приложение, они убрали из него все, кроме фотографий, комментариев и возможности лайкать эти фотографии.

Если ваша компания может позволить себе потратит десятки и даже сотни тысяч долларов на то чтобы разместить красивый контент в журналах, почему жу вы не считаете нужным размещать точно такой же контент в Instagram совершенно бесплатно?
Советы для успеха в Инстаграм:
Сделайте контент Инстаграммовским. Используйте родной контент. Говорите искренне, не рекламируя.
Используйте Инстаграм как ворота к следующему поколению. Научиться использовать платформу чтобы она работала на вас.
Использовать хештеги на полную катушку.
Попадите на странице популярного контента.
Вопросы которые следует задать себе при создании контента в Instagram:
Мое изображение достаточно интересно и привлекательно ля аудитории Инстаграм?
Достаточно ли хештегов описывающих картинку?
Молодое поколение обратит внимание на мои истории?
Контент - это король, контекст - это Бог, а еще существует усилие. Вместе они образуют святую троицу, которая может обеспечить святую троицу, которая может одержать победу в любой социальной сети. Без усилия - постоянного, мощного, целенаправленного, 24 часа 7 дней в неделю - даже самый лучший микроконтент размещенный в самом что ни на есть подходящем контексте потерпит неудачу.
Отличный пример с Железным Майком и Бастер Дугласом.
Усилия. Они значат гораздо больше, чем многие люди готовы признать.
Читать далее
3 понравилось
1
482