Show Your Work!: 10 Things Nobody Told You About Getting Discovered

Все относительно. Этому нас научили если не в школе, то в процессе жизни уж точно. И именно этот закон природы как нельзя лучше характеризует эту книгу. Потому как, с одной стороны, советы мы видим дельные. Если хотите, чтобы вас заметили, то: а) будьте активны (в том числе и в интернете); б) работайте, работайте и еще раз работайте (причем имеется в виду не та работа, на которую мы ходим, чтобы деньги раз в месяц получить, а та, которой мы хотим создать себе имя. Вещи эти у большинства разные); в) не заполняйте свои соцсети фотками кофе, завтраков, котят, цветов и прочей фигней. Работа прежде всего; г) продавайтесь или хотя бы пытайтесь это сделать, не стыдитесь того, что плоды вашего труда имеют финансовый успех, это нормально. И еще куча других вещей, иной раз весьма расплывчатых в формулировках. В общем и целом, оно все, конечно, верно. И за эти простые, но вместе с тем и умные советы, автору, как говорится, респект и уважуха.

Но. Это все красиво звучит на страницах книги. А реальность такова, что иной раз ни одна книга не даст совета, как же быть. Например, совет не выкладывать фотки завтраков и котиков весьма относителен. Когда-то я была подписана в инстаграме на девушку, которая зарабатывала тем, что выкладывала в сеть фотки своих двух уморительных котов породы манчкин. Она продавала календари, футболки, открытки, значки и прочую фигню с изображением своих питомцев. То есть в данном случае именно котики и были той самой работой, о которой говорит Клеон. Или вот селфи. Автор книги опять же не советует заполнять свою ленту фотографиями подобного рода. В то же время интернет заполнен людьми, которые сделали себе имя именно благодаря своим селфи. То есть в их случае это тоже результат работы и ничего дурного в том нет. Короче, вы меня поняли, все относительно.

Еще существуют такие вещи, как массовость и перенасыщенность. Интернет сегодня завален тысячами аккаунтов модных, креативных, умных, красивых, работящих, интересных и просто офигенных людей. И шанс, что именно тебя выделят из всей этой огромной массы – нулевой. Выстреливают только единицы. Ну а массовость… Тут все просто. Думаю, многие знают российскую блогершу Катю Клеп. Она собирает несметное количество подписчиков во всевозможных соцсетях, ее видео на Youtube имеют миллионы просмотров. А теперь скажите мне, что же такого делает Катя, что за ней так следят? Пишет музыку? Нет. Издает книги? Нет. Создает одежду? Нет. Снимается в фильмах, достойных Оскара? Нет. Рисует картины? Нет. Выигрывает чемпионаты мира по какому-нибудь виду спорта? Нет. Она просто включает камеру и болтает перед ней всякую чушь, которая приходит в голову. Или как она проводит каникулы. Или как ходит по магазинам. Или как готовит завтрак. Или как подводит глаза. А пипл хавает.

А теперь для сравнения: есть на просторах интернета замечательная девушка Екатерина Удовик. Она рисует потрясающие картины акрилом. Каждое ее творение взрыв эмоций и фантазии. Ее инстаграм полон фотографий ее работ и процесса их создания. Каждое новое фото просто неиссякаемый источник вдохновения и мотивации. И что? Всего лишь несчастная тысяча подписчиков. Против трех миллионов у Клеп, которая как раз только свои селфи и выкладывает. Вот вам и «поделись своей работой».

Автор не учел одну простую вещь: большинство людей, пользующихся интернетом, плевать хотели на креатив и творчество. Они хотят именно селфи, котиков, кофе и завтраки. Конечно, Клеон подчеркивает, что важно не количество подписчиков, а их качество. Думаю, из этих трех миллионов у той же Кати большинство девочки в возрасте 12 лет, которые даже грамотно комментарий к фото написать не могут. Таким гордиться, конечно, удовольствие сомнительное. Но все же факт есть факт: кто-то страдает фигней и купается в лучах славы, а кто-то ежедневно кропотливо работает, а в ответ не получает никакой отдачи. То есть получается, что нужно не заниматься тем, что нравится тебе, а тем, что может привлечь массы? Ну, в том случае, если ты хочешь достичь именно массового успеха. Если же тебя устраивает широкая известность в узких кругах, то тогда все ок.

Короче, все относительно. Лично мне эта книга кажется очень переоцененной и одноразовой. Много шума из ничего. Но ведь кому-то она может и помочь, этого я не исключаю. Так что в любом случае, обращать на нее внимание или нет – решать каждому читателю персонально. Лично я не жалею времени, потраченного на чтение, но принимать всерьез написанное – ни за что.

Остин Клеон – тот автор, который написал книгу «Кради как художник»: это название стало крылатой фразой, в чём-то затмив даже книгу. Новое название «Покажи свою работу! 10 способов сделать так, чтобы тебя заметили» - уже не обладает потенциалом фразеологизма, зато скроено по всем законам продающего текста. Клеон продолжает рассказывать о том, как развить креативность в себе и продолжать действовать, но уже на финальном этапе, когда работа – какой бы она ни была – сделана, осталось презентовать плоды своего труда обществу. И вот здесь подчас возникают проблемы посильнее боязни белого листа, случающейся в самом начале, ведь можно бояться критики и сжигать свой потенциальный второй том «Мёртвых душ», из каких-то соображений решив, что он не годится.

Люди, занятые созиданием, творчеством, как известно, особенно ранимы и чувствительны ко всему, что говорится об их работе. Но именно из того, чьи работы спорны, может вырасти новая Энни Лейбовиц, Ив Сен-Лоран, Зинаида Серебрякова, Людмила Улицкая. О том, как важно делиться успехами понемногу каждый день, чтобы было привычно рассказывать о своей работе, и пишет Остин Клеон. В его книге есть главы «рассказывайте хорошие истории», «покажите, что вы нашли», «учите тому, что знаете» и «важен процесс, а не результат» – заголовки кажутся слишком простыми. Но постойте, когда мы слушали хотя бы один совет, пусть даже самый простой? Да, автор берёт расхожие фразы и заворачивает в эти фантики свои наставления как конфеты ручной работы. Кому-то конфеты противопоказаны, а другим только их и надо: всё зависит от человека. Можно пробежаться по книге, отбросив её в сторону через час со словами «а, ничего нового» и «вообще ничего важного», а можно методично проработать каждую главу с советами, от «гением быть не обязательно», достаточно регулярно практиковаться до «научитесь держать удар» и «продавайтесь!».

Автор – американец, поэтому встречаются примеры, связанные с неведомым для нас бейсболом и конкурсами барбекю, но всё вполне понятно. Книга – в графичной манере: гигантские «от руки написанные» заголовки, примитивистские схемы, многозначительные фотографии, есть заштрихованные страницы, на которых виднеется пара-тройка слов в статусе девиза. Книга нашпигована цитатами, через страницу встречаются чёрные островки, на которых белыми буквами что-нибудь прописано. Например, «Ваша коллекция пластинок говорит о вас больше, чем вы сами. DJ Spooky, хип-хоп музыкант», «Делайте то, что вас радует. Перестаньте делать то, что вас опустошает. Дерек Сиверс, музыкант, предприниматель» и так далее.

Среди прочего Остин Клеон учит разбираться, не психологический ли вампир, случайно, рядом, а также убеждает не кормить троллей – тех людей, которые провоцируют вас на негатив, ведут себя агрессивно и оставляют после себя только разрушение. Но самый страшный тролль живёт внутри нас: это он говорит, что мы недостаточно хороши, что мы неудачники и ни на что не годимся. Такая информация деструктивна, она мешает продвигаться дальше. Значит, надо сделать себе заметку «научиться работать с этим». Остин Клеон за нас оставляет вот такие заметки, они приторочены к корпусу текста, как записки на холодильнике – магнитами. Следовать ли советам с записок – зависит от нас самих; ни одна книга не напишет за нас другую книгу, не нарисует плакат, не снимает фильм. Но поработать над мотивацией и осознанием поступков – может. Приступим?

«Вам досаждают тролли? Используйте кнопку «заблокировать» в социальных сетях. Удаляйте неприятные комментарии. <...> В какой-то момент вы можете вообще отключить комментарии. Возможность комментировать – не что иное, как приглашение комментировать. «В галереях под картинами нет места, где каждый может написать, что он думает, - говорит карикатурист Натали Ди. – Когда вы дочитываете книгу, вам не приходится читать также и то, что о ней подумали все остальные». Пусть зрители связываются с вами напрямую или переносят ваши работы на свои ресурсы, где они могут говорить о чём хотят».

Книга рассчитана на тех, кто по каким-либо причинам боится или не может предоставить свою работу. Ее цель – вдохновлять и мотивировать. Книга из тех, что должны находиться под рукой для периодического перелистывания.

Она рассчитана на тех, кто так или иначе собирается зарабатывать своим творчеством. Мне нравится, что Клеон сосредотачивается не на творческой составляющей, а на материальной выгоде, опровергая миф о голодном художнике.

Лично мне больше всего понравилась восьмая глав «Научись держать удар». Представить свою работу на всеобщее обозрение – самый трудный этап. Клеон учит принимать критику спокойно, не акцентируя на ней внимание. Полезная информация, перемежаемая примерами из реальной жизни:

«Дизайнер Майк Монтейро говорит, что умение держать удар – самый ценный навык, который он получил, изучая в институте искусство. Его однокурсники и он сам были чудовищно категоричны во время критических разборов. «Мы пытались узнать, можем ли мы заставить друг друга бросить учебу». Благодаря этим жестоким разборам он научился не принимать критику близко к сердцу».

Правда, практических советов в книге нет. Она никого не превратит в успешного бизнесмена, зарабатывающего на своем творчестве. Зато для поддержки уверенности в собственных силах она будет полезна.

Споры в сети вызвал бумажный формат книги. В русской версии она намного больше оригинала, к тому же вместо мягкой обложки выбрана твердая:

С одной стороны, понравилось оформление и крупный шрифт «для слепых» (мне как одной из них читать было очень удобно). С другой же – для подобной книги такой размер неоправдан.

Книга Клеона – «рабочая», она для подчеркиваний, отмечаний понравившихся мест и неспешного перелистывания. Русское издание ближе к подарочному, и на такую роскошную книгу у меня карандаш не поднимется. Ее удобно читать дома, но с собой носить не станешь из-за размеров и веса. К тому же лично мне книга показалось пустоватой из-за широких полей и неиспользуемого бумажного пространства.

Формат влияет и на цену. За книгу придется выложить около тысячи при покупке в обычных магазинах и чуть меньше – при заказе на сайтах. Из-за этого я долго не решалась ее купить. Поэтому некоторым стоимость может показаться неоправданной.