Это новая версия страницы. Часть функций ещё в работе — мы добавляем их постепенно.

Роберт Роуз, Джо Пулицци - Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

18+

Ваша оценка

3,7

(18)

Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Name: Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
Rating: 3.7 (18 reviews)
ISBN: 978-5-00057-076-0

Роберт Роуз, Джо Пулицци

О чем эта книга О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга. Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства. Для кого эта книга Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов. Фишки книги Краткость и практичность. В ка...

Жанры

Издательство:

Манн, Иванов и Фербер

Серия:

МИФ. Маркетинг и креатив

ISBN:

978-5-00057-076-0

Год издания:

2014

Язык:

Русский

Возрастные ограничения:

18+

Рейтинг LiveLib

3,7

18 оценок

5
11%
4
50%
3
39%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 22Хотят прочитать 90

Рецензии

nothing_222
26 сентября 2020
Если вам повезло и вам в руки попала эта книга, то с ее помощью, вы сможете структурированно сложить в голове полочки из шагов на пути к структуре контент маркетинга компании. В данный момент издательство МИФ больше не продает эту книгу, поскольку у них закончились права на ее издание. Ищите в библиотеках, у меня же была pdf версия.
7 понравилось
0
299
sergei_kalinin
10 декабря 2016
В целом достойное руководство по стратегии и управлению контент-маркетингом. "Троечку" поставил только потому, что для себя нашел там сравнительно мало новой информации.
Важно: книга ориентирована на руководителей маркетинговых служб (и специалистов по контент-маркетингу) в среднем и крупном бизнесе. Для малого и микро-бизнеса (в которых один-единственный маркетолог, который всё делает своими руками, в т.ч. и контент-маркетинг "от и до") книга будет мало полезна.
20% текста про то, как "состыковать" контент-маркетинг с общей бизнес-стратегией. В целом всё верно (и банально :)) про создание ценностей и впечатлений, про диалог и вовлечение и т.п.
Ещё 20% текста про экономическое обоснование программ контент-маркетинга. Часть (на мой взгляд) довольно забавная, т.к. идеологически авторы правы, но они предлагают некую риторику для убеждения CEO :)), но при этом не предлагают привычных цифр и расчетов.
20% текста про инструменты контент-маркетинга высокого уровня. Главное, что предлагают авторы: 1) разработать портреты "типовых клиентов"; 2) разработать "воронку продаж и постпродаж" (с учётом максимально долгого жизненного цикла клиентов); 3) таблица "типовые клиенты" Х "этапы продаж" используется как матрица планирования контента и каналов/способов его доставки. (Не удивили, пользуюсь подобным инструментом лет надцать; учу ему своих клиентов). При этом конкретные типы контента и каналы/способы его доставки расписываются очень кратко :(.
20% про управление контент-маркетингом. Есть цикл: создание контента - доведение до ЦА - вовлечение и взаимодействие с ЦА - мониторинг и оценка результатов. На разных этапах цикла могут участвовать разные специалисты: создают контент одни (фрилансеры, сами сотрудники компании, вовлеченные клиенты и проч.), курируют другие, отвечают за аналитику третьи, и т.д. Довольно подробно описан процесс координации действий всех этих специалистов с точки зрения руководителя отдела маркетинга. (Но, как вы понимаете, в малом бизнесе все эти специалисты в одном лице :)).
20% про показатели (метрики), с помощью которых можно мониторить и оценивать эффективность контент-маркетинга на разных этапах "воронки продаж", по разным каналам, на уровне разных специалистов и т.п. Этот раздел мне понравился, там есть чёткая логика по выстраивании именно системы аналитики; плюс нашёл парочку новых метрик ;)
Читать далее
5 понравилось
0
569
maxim_kazakov
26 апреля 2014
Еще одна очень неплохая книга для тех, кто пишет контент для себя или на дядю!). Большая рецензия на нее будет в ближайшее время на моем сайте. Ну и как всегда - отдам бумажную версию в добрые руки :)
3 понравилось
0
285