Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, - например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных сис...

Жанры

Купить эту книгу

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Электронная

449 ₽360 ₽

Купить-20%

Аудио

399 ₽320 ₽

Купить-20%

Рейтинг LiveLib

4,1

532 оценки

5
40%
4
41%
3
14%
2
3%
1
2%

Ваша оценка

Прочитали 653Хотят прочитать 1340

Рецензии

meltingmesofty31 марта 2024 г.
Как продавать словами?
Для этого не нужны тайные знания. Достаточно головы и двух рук... хотя и одной руки достаточно.
Как написано
С одной стороны, простым и доступным языком. А с другой, по-свойски. Первое – помогало, но вот второе – напрягало.
Как рассказано
Сначала всё было хорошо. Мне было интересно читать мини-главу за главой.
Тем более, все они были по делу. С одной главной мыслью на каждую. И в конце задание, чтобы закрепить знания.
Но потом я всё чаще стала ловить себя на мысли: «Где-то я это уже видела…» И действительно видела – в этой книге. Некоторые мысли или приёмы были озвучены несколько раз, но разными словами.
Постоянные ссылки на какие-то сайты и упоминание опыта каких-то известных копирайтеров меня раздражали. Одно дело аккуратно порекомендовать и упомянуть, а другое дело строить на этом большую часть своей книги.
Как показано
Книга для меня была скорее бесполезна, чем наоборот.
Да, работа о психологии покупателей и о том, как тексты будут восприниматься лучше. Хорошо.
Да, задания были несложные и при этом небольшие. Большинство можно было делать буквально на бегу и ощутить приятные чувства от сделанной работы. Отлично.
Но огромное количество повторов, анекдотов, неактуальных и просто странных советов всё портили.
А фраза наподобие: «На эту тему, итак, много всего написано, чтобы разбираться, идите читайте другую книгу.» Убила.
Очень было здесь много и самого писателя. Его взгляды, позиция и отношение к чему угодно, то и дело прорывались в текст. За целевую аудиторию «блондинки» книге хотелось поставить единицу, а после закрыть и никогда больше не открывать.
Подводя итоги, советы и приёмы отсюда мне пригодились очень немногие и это отлично характеризует книгу, два из пяти.
Читать далее
68
393
NataliStefani21 ноября 2020 г.
Читать с огромным интересом, или Пособие для начинающих …

«Не хотите писать штампами – читайте художественную литературу. Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость …»
(Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку…»)
ЗДРАВСТВУЙТЕ!
Ну, и кому это надо? Скажите на милость! А собака-то тут при чём?
Я не маркетолог, не копирайтер, тем более никакой не продавец. Мне-то зачем эта книжка, вокруг которой подняли такой ажиотаж? Что, все вдруг в маркетинг ударились?!!
Что же меня побудило прочитать книгу, которую написал Дмитрий Кот под интригующим названием «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»? А вот эта самая картинка, которую я разместила здесь в начале текста. Особенно – трогательная собачка. У кого же поднимется рука приготовить такое очаровательное создание?
Когда начала читать книгу, то она оказалась весьма занимательной: затянула, увлекла, заставила дочитать её до самого конца. Почему? Да потому, что написана она человеком, который всё знает о том, как привлечь внимание людей (и не только потенциальных покупателей-потребителей) к текстам.
Оказывается, это целая наука – составлять продающие тексты. В ней есть свои законы, закономерности, правила, особенности. Тем, кто не собирается ничего продавать, азы писательского мастерства могут пригодиться. Нам всем когда-нибудь приходится составлять различные тексты. Особенно тем, кто обучается. Не важно, где. Мы в той или иной степени выполняем роль писателей. К примеру, чем я сейчас занимаюсь? Пишу отзыв (рецензию) на эту замечательную книжку.
Если вдуматься, то приёмы написания продающего текста нужны, в первую очередь, даже не маркетологам, а писателям. Ведь что они по сути делают? Они пишут книги, которые должны продаваться. Сейчас «писателей», как «собак нерезаных» (простите за образное и расхожее народное сравнение). Но ведь в самом деле: пишут все, кому не лень. Иной раз читаешь и становится стыдно за такого «писателя». А настоящие писатели недоумевают порой: это что же – грамотный чистый язык теперь никому не нужен?
Нужен! Ещё как нужен! Даже в маркетинге и продающих текстах нужен! Автор призывает:

«Читайте художественную литературу, а лучше – классиков, чтобы впитать стиль, проникнуться силой языка, скопировать обороты и приемы».
Книга – пособие для написания, практически, любого текста. Написана она живым и доверительным языком. Дмитрий иллюстрирует каждую выкладку – ключевую мысль примерами, что способствует пониманию и усвоению содержания книги.
Само произведение Д. Кота – пример написания обучающего пособия в научно-популярном жанре. Здесь всё служит одной цели – научить, помочь: структура книги, заголовки, примеры, цитаты и, так называемые, фишки в конце каждого раздела. И, конечно же, задания – упражнения. Всё честь-по чести. Я таких книг встречала немало.
Вы знаете, научиться можно не только составлять по случаю различные тексты, но, что не менее важно, – стать грамотным потребителем товаров и услуг! Прочитав книгу, вы будете лучше видеть различные уловки маркетологов (маркетинговые ходы) по продаже товаров и услуг. Это позволит избежать ошибок в мире, где потребление уже давно стало определяющим жизненным фактором.
Ещё раз подчеркну: мой отзыв – восприятие неспециалиста. Книга мне понравилась, как научпоп, из которого я «вытянула» очень полезные для себя вещи.
Критиковать произведение? Это дело специалистов – копирайтеров. Для общего развития обычных писателей-читателей – очень полезно. А то некоторые горе-писатели кроме себя, любимых, ничего не читают … А таким бы – в самый раз!

"Непрофессионалы непосредственны, как дети. И очень часто пишут все, что крутится у них на языке, используя разные стили и подходы."
Читать далее
32
940
Tavianu2 июня 2014 г.
Вы читаете бизнес-литературу по роду своей деятельности?
Представьте, что для нового проекта вам необходимо освежить профессиональные знания или получить новую информацию в своей отрасли. По совету коллег вы приобрели пару книг, которые должны дать ответы на все ваши вопросы. В результате – ваш проект должен быть подготовлен на высшем уровне и сдан в срок.
С новыми дорогостоящими книгами под мышкой вы, окрылённый предстоящим бизнес-успехом, мчитесь в офис, чтобы в тишине его выкрашенных в нейтральный цвет стен предаться чтению книги известного в вашей сфере гуру. Вы открываете первую страницу и с упоением начинаете читать. Переворачиваете вторую страницу… третью… восьмую… шестидесятую… О, ужас! Что это? Сплошные общие высокопарные фразы и реклама себя любимого!
Знакомая ситуация? Предположу, что с подобным сталкивались очень многие. В том числе и я. Вы ждёте от автора ответов на важные для вас вопросы, хотите получить разумную и чёткую аналитику, опыт других компаний и профессионалов, но в результате вся книга представляет собой в лучшем случае плохо структурированное изложение конкретной темы. В худшем – компиляцию различных источников, зачастую даже плохо отредактированную. И да, конечно же, реклама себя, автора.
Так вот – срочно сдайте все эти бизнес-фолианты в макулатуру! Потому что на ваших книжных полках должно освободиться место для профессиональных пособий, аналогичных этому.
В этой книге именно то, что помогает читателю и облегчает жизнь специалисту:
удобное разделение на главы;
уместное использование простых тематических рисунков в начале каждой главы;
конкретные примеры из собственной практики автора;
конкретные примеры из практики коллег (отечественных и зарубежных);
лёгкое и понятное изложение;
присутствие некоторой доли юмора, вполне достаточной для того, чтобы не вызвать раздражение, но вызвать улыбку;
интернет-ссылки на источники.
Скажете, что самореклама автора тоже присутствует? И будете совершенно правы. Но попробуйте сами себе честно ответить на вопрос: а если бы книгу писали вы о своей деятельности, прорекламировали бы вы себя? Ну, хоть самую малость?
Кстати, если вы заметили в тексте рекламу, значит, она была явной. А, значит, автор был с вами честен. А это, наверное, один из главных аспектов в отношениях. Ведь так?
Просто откройте книгу.

Ведь если вам не понравится, вы всегда можете её закрыть на любой странице.
Читать далее
23
598

Все рецензии

Цитаты

NataliStefani31 октября 2020 г.
"В ювелирном магазине:
– Сколько стоит это колье?
– Сто тысяч.
– Кошмар! А вон то кольцо?
– Два кошмара, мадам."
20
576
MariyaParfinovich13 августа 2020 г.
Просто перечислить его достоинства?
Сорить цифрами и техническими характеристиками?
Задача текста увлечь человека, затянуть в водоворот событий.
11
1,1K
NataliStefani19 ноября 2020 г.
Фотографий много не бывает.
...
Это нужно, чтобы предоставить как можно больше визуальной информации.
8
209