В самом начале книги автор позиционирует свою работу как сугубо практический инструмент. Как я понял автора, эта книга, в отличие от классических университетских учебников типа «Маркетинг Менеджмент»/«Принципы маркетинга», должна дать читателю только те знания, которые пригодятся ему в практической деятельности на посту маркетолога. Если смотреть на размер книги, то можно даже в это и поверить. Однако начав читать книгу, уже с первой главы станет понятно, что с книгой что-то не то. Вот возьмём первые главы, где автор на протяжении множества страниц объясняет нам, как работает SWOT-анализ. На что мне сразу захотелось сказать автору, что даже в типичных учебниках по маркетингу этой теме посвящают и то меньше страниц, чем посвятил он. Дальше – не на много лучше: PEST и ABC анализ, матрица «Продукт – расширения рынка», матрица BCG с её коровами и собаками и пр. Как мы видим, книга НИЧЕМ не отличается от типичных учебников по маркетингу с тем исключением, что автор этой книги посвящает непропорционально много места вопросам, которым обычно посвящают намного меньше места. А что это в свою очередь означает? Да то же что и всегда: лучше прочитать знаменитый учебник Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент», чем тратить время и деньги на эту российскую версию того же материала.
Однако я всё же должен упомянуть одну вещь, которая выделяет эту книгу. Возможно, об этой исключительной вещи я должен был упомянуть в самом начале, но я не считаю это настолько важным, а точнее, что этот фактор важнее того, что эта книга является калькой с типичного университетского учебника по маркетингу. Так вот, автор включил в свою книгу выдуманные им примеры трёх фирм. Эти три придуманные им фирмы должны продемонстрировать, как на практике работает то, о чём пишет автор. Т.е. нам покажут как SWOT- PEST- и прочие анализы работают или применяются на примере трёх выдуманных автором фирм (конфетная фабрика, фирма по производству компьютерного софта и что-то там ещё). С моей точки зрения проблема заключается в том, что все три фирмы были придуманы автором, а не взяты из реальной жизни. Ибо возникает ощущение фальшивости, искусственности, т.е. не чувствуется, что автор пишет о реальной ситуации. В любом случаи, они мало что добавляют. Автор не пишет, как маркетолог в этих трёх фирмах, буквально шаг за шагом, выполняет поставленные задачи. Автор даже не стал включать в книгу шаблоны, которые показали бы реальную работу маркетолога (как это сделано у того же Аакера или МакДональда). Поэтому я не считаю эту находку автора такой уж и важной.
В итоге, никакого смысла читать эту книгу нет, и лучше обратиться к знаменитым зарубежным аналогам.
3 понравилось
