Настольная книга маркетолога

Рецензии

• 

  DmitryKv

  17 мая 2022

  В друзья

  В самом начале книги автор позиционирует свою работу как сугубо практический инструмент. Как я понял автора, эта книга, в отличие от классических университетских учебников типа «Маркетинг Менеджмент»/«Принципы маркетинга», должна дать читателю только те знания, которые пригодятся ему в практической деятельности на посту маркетолога. Если смотреть на размер книги, то можно даже в это и поверить. Однако начав читать книгу, уже с первой главы станет понятно, что с книгой что-то не то. Вот возьмём первые главы, где автор на протяжении множества страниц объясняет нам, как работает SWOT-анализ. На что мне сразу захотелось сказать автору, что даже в типичных учебниках по маркетингу этой теме посвящают и то меньше страниц, чем посвятил он. Дальше – не на много лучше: PEST и ABC анализ, матрица «Продукт – расширения рынка», матрица BCG с её коровами и собаками и пр. Как мы видим, книга НИЧЕМ не отличается от типичных учебников по маркетингу с тем исключением, что автор этой книги посвящает непропорционально много места вопросам, которым обычно посвящают намного меньше места. А что это в свою очередь означает? Да то же что и всегда: лучше прочитать знаменитый учебник Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент», чем тратить время и деньги на эту российскую версию того же материала.

  Однако я всё же должен упомянуть одну вещь, которая выделяет эту книгу. Возможно, об этой исключительной вещи я должен был упомянуть в самом начале, но я не считаю это настолько важным, а точнее, что этот фактор важнее того, что эта книга является калькой с типичного университетского учебника по маркетингу. Так вот, автор включил в свою книгу выдуманные им примеры трёх фирм. Эти три придуманные им фирмы должны продемонстрировать, как на практике работает то, о чём пишет автор. Т.е. нам покажут как SWOT- PEST- и прочие анализы работают или применяются на примере трёх выдуманных автором фирм (конфетная фабрика, фирма по производству компьютерного софта и что-то там ещё). С моей точки зрения проблема заключается в том, что все три фирмы были придуманы автором, а не взяты из реальной жизни. Ибо возникает ощущение фальшивости, искусственности, т.е. не чувствуется, что автор пишет о реальной ситуации. В любом случаи, они мало что добавляют. Автор не пишет, как маркетолог в этих трёх фирмах, буквально шаг за шагом, выполняет поставленные задачи. Автор даже не стал включать в книгу шаблоны, которые показали бы реальную работу маркетолога (как это сделано у того же Аакера или МакДональда). Поэтому я не считаю эту находку автора такой уж и важной.

  В итоге, никакого смысла читать эту книгу нет, и лучше обратиться к знаменитым зарубежным аналогам.

  Читать далее

  3 понравилось

  0

  164
• 

  NinaHunen

  18 ноября 2020

  В друзья

  Если у вас хаос в голове по поводу маркетинга и вы быстро читаете

  Мне понравилось: верхне-уровневая структура блок-схемы у оглавления и в начале каждой главы описаны основные термины и подходы маркетинга Возможно будут в плюс примеры для объяснения теории

  Что вызвало грусть: слог: много вводных слов, мало абзацев

  Читать нужно с поправкой на дату написания книги - 2004 год, особенно то, что касается интернета в маретинге

  2 понравилось

  0

  87

Цитаты

Подборки с этой книгой

• • 
  • 
  • 

  Маркетинг

  • DmitryKv
  • 268 книг