Больше рекламный буклет, чем практическое руководство
Книга оставила довольно двойственное впечатление. С одной стороны, у Дэна Кеннеди действительно есть интересные мысли: важность чёткого позиционирования, сильного УТП, правильного рекламного сообщения, работы с существующими клиентами и поиска возможностей для продвижения без огромных бюджетов. Некоторые идеи вполне применимы и сегодня.
Но с другой стороны, всё это очень напоминает хорошо составленный рекламный буклет о том, каким должен быть хороший маркетинг. Автор постоянно подбрасывает правильные мысли, примеры и маркетинговые принципы, однако, когда хочется разобраться глубже — конкретики неожиданно мало.
Особенно странно это ощущается из-за названия. Ждёшь практического руководства: что именно делать бизнесу в условиях ограниченных ресурсов, какие инструменты использовать, как построить кампанию, что измерять и как понять, что выбранная стратегия работает. Вместо этого получаешь довольно поверхностный обзор большого количества маркетинговых приёмов.
При этом нельзя сказать, что книга совсем бесполезна. Скорее это неплохое напоминание о базовых принципах маркетинга для человека, который уже знаком с темой. Для новичка она может дать полезную структуру и несколько хороших идей. Но если ждать новых откровений или подробно разобранной методики, скорее всего, возникнет то же ощущение, которое осталось у меня: «интересно, но почему здесь так мало содержания?»
В итоге для меня это скорее сборник маркетинговых тезисов и приёмов, упакованный как практическое руководство, чем действительно глубокая книга о маркетинге.
Несколько хороших идей есть, но после прочтения осталось ощущение, что из этого материала можно было сделать гораздо более полезную и содержательную книгу.
