Цитаты из книги Неопубликованное

Каждое рекламное сообщение должно содержать коммерческую историю целиком, потому что люди не читают все рекламные сообщения по порядку.

Лучший способ заставить человека работать на полную мощность — это наделить его максимальной ответственностью.

Изучите в общих чертах методы конкурентов и поступайте ровно наоборот.

Если в возрасте пятидесяти с лишним лет вам выгоняют или вы сами решаете уйти, это означает только то, что это дело вам никогда не нравилось и, возможно, вы не были особо успешны в нем. Будь вы действительно талантливым сотрудником, вам не дали бы уйти.

Тот производитель, чья реклама преследует цель создать наиболее благоприятный образ и наиболее четко выраженную индивидуальность бренда, получит самую крупную долю рынка и наибольшую прибыль — в долгосрочной перспективе.

Каждое рекламное объявление — это долгосрочные инвестиции в имидж бренда.