Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры

Почну з того, що книжка мені зовсім не сподобалася, і рекомендувати комусь я її точно не можу. Це той варіант, коли шкода потраченого часу, навіть якщо то є лише один день. За цікавою назвою та анотацією, які позиціонують книжку як цікавий нон-фікшн, сховали насправді книжку «ні про що».
Не знайшла я там для себе ні культури, ні маркетингу, ні якихось логічних взаємозв’язків між цими сферами, що могли би стати відкриттям для читача. Лише повно незнайомих прізвищ американських діячів поп-індустрії та пояснення термінів, які сам же автор і придумав, а більше їх ніхто і не вживає. Занадто багато особистих спогадів автора (колумніста кількох американських журналів), його не завжди зрозумілих та доречних рефлексій. Загалом читалася книжка нудно, і якщо не старатися вникати, марно відшуковувати в ній глибокий зміст, то це дійсно чтиво на один вечір.
Читала за порадою одного з книжкових відеоблогерів, тож дозволю собі ще одне застереження: критичніше ставтесь до чужих порад, навіть якщо вони хвалебні. Обирати книжки для прочитання потрібно вкрай ретельно, особливо таким людям, як я, що не дозволяють собі залишати книжку недочитаною.

Никогда, никогда не оставляю книги недочитанными, но тут моей силы воли не хватило и, прочитав примерно две трети "Культуры маркетинга...", я поставила ее на полочку в ожидании лучших времен. Вполне возможно, что мы с Сибруком встретились в неподходящее время, когда мой мозг требовал чего-то совершенно другого, а возможно, этот шедевр не представляет из себя ничего иного, как скучную недопублицистику ни о чем. Тема, несомненно, интересная, но что именно пытался сказать автор, я так и не поняла. Допускаю мысль, что там что-то заумное, а я до такого еще не доросла. В общем, если Вы простой смертный, как и я, и от чтения ждете приятного, полезного и интересного времяпрепровождения, то это не для Вас (не для нас).

Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры
Джон Сибрук

Хорошая книга о маркетинге культуры, в которой не все главы были мне одинаково полезны. Книга отлично погружает в культурный контекст Америки примерно с 1960-х по 2000 гг. Мне точно понравилось все, связанное с Нирваной, MTV и «Звездными войнами», поскольку заполнился ряд пробелов в знаниях и теперь моя картина полнее. Но всю книгу никак не могла отделаться от ощущения, что нужна такая же за период 2000—2017 — слишком многое уже устарело и интересно, во что ж переросли тенденции дальше.

Книга произвела на меня страшное впечатление: она заставила меня почувствовать себя старой.
Потому что в моей голове все еще есть эти ушедшие понятия об элитарности и иерархичности. Потому что мне совсем не нравится, что нынешняя история - это история продаж.

Написана книга талантливо и легко. Что-то полезное для себя почерпнут и маркетологи (у них всегда есть печененьки). И все же мне не хватило какого-то более глубокого анализа ситуации, выводов самого автора. Эта книга - история продаж, а не их анализ. Выводы должен сделать читатель, а плюс это или минус - не знаю. Свой вывод я сделала, с него и начала эту рецензию.

Первое впечатление

Я уже несколько раз признавалась в том, что, к своему стыду, очень часто «покупаюсь» на всяческие маркетинговые уловки — акции, «чёрные пятницы», красивые обложки и дисконтные карты. И это при том, что я прекрасно знаю маркетинговые стратегии и инструменты, благодаря своему образованию) Книга Джона Сибрука «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» тоже немножко меня подкупила. Судите сами:

1)Минималистичная крутая обложка;
2)Плотные и приятные на ощупь страницы;
3)Крупный шрифт;
4)Название, в котором сошлись целых две мои любови — культура и маркетинг.

От этой симпатичной книги я ожидала какой-то приятной смеси из полезной информации о маркетинге и реалий современной культуры. К своему удивлению, я обнаружила не полу-учебник, а сборник эссе известного журналиста о журналистике, о своей жизни, о законах ведения медиабизнеса и современной культуре. То есть, представьте, уже на первой странице автор рассказывает о своей любви к аутентичному рэпу нью-йоркских окраин и цитирует целые отрывки! Признаться, жизнь меня к этому не готовила:)

Об авторе

Джон Сибрук — известный американский журналист, колумнист, сотрудник журнала The New Yorker с 1993 года. Кроме того, публиковался в журналах Harper’s, The Nation, Vanity Fair, Vogue и др. Сейчас Джон Сибрук живёт в Нью-Йорке и преподаёт журналистику в Принстонском университете.

Что такое Nobrow?

Сам Джон Сибрук объясняет это понятие так:

Фундаментальной идеей моей книги было то, что в США нет классовой системы. У нас нет социальных классов, какие есть в Европе. Эту систему мы заменили культурной иерархией. Речь идет о терминах, которые используются в американской социологии: highbrow (элитарная или высокая культура) и lowbrow (массовая или низкая культура). То есть люди делились на высший и низший классы не по происхождению, а в зависимости от их культурных предпочтений. Эта система существовала большую часть XX века, но к концу столетия она начала рушиться.

Когда я говорю «nobrow» (это понятие я придумал сам), я имею в виду тот мир, который появился после разрушения старого порядка. Массовая культура становилась все более и более влиятельной и в какой-то момент начала воздействовать на элиту, которая пошла на компромисс и подстроилась под этот процесс, в результате чего потеряла свой статус. Этот мир без иерархии я и называю «nobrow».

Кому и зачем стоит читать?

Несмотря на то, что всех, кто ожидает получить от этой книги всякие полезности, ждёт большое разочарование, я всё-таки осталась ею довольна. Она представляет собой достаточно лёгкое чтиво на модную нынче тему, она современна, написана хорошим слогом, даже с юмором. Многие реалии были мне незнакомы — например, интересно было прочитать про внутреннюю «кухню» Нью-Йоркера, MTV, империю Джорджа Лукаса, о которой я понятия не имела, потому что так и не собралась с силами для просмотра «Звездных войн», а также про музыканта-вундеркинда Бена Квеллера.

Мне кажется, эта книга может понравиться журналистам (опытным и начинающим), культурологам, людям, которые интересуются массовой культурой и медиабизнесом, просто любителям эссеистики и хорошего слога.

Цитаты для настроения

1.«Составлять свой первый самостоятельный гардероб я начал в Сохо. Одной из причин, по которым я выбрал журналистику, была возможность в отличие от моего отца никогда не надевать галстук».

2.«Культура маркетинга, маркетинг культуры. В чем здесь различие? Раньше можно было сказать: «Вот это — культура, а это —маркетинг». По крайней мере, мне так кажется. Культура шла первой. Культурой был способ испечь яблочный пирог с крошкой, потому что так его пекла твоя бабушка. Потом шел маркетинг — рецепт бабушкиного яблочного пирога с крошкой от Марты Стюарт. Маркетинг пытался эксплуатировать культуру в коммерческих целях. Культура была спонтанным энтузиазмом, гением индивида или целого народа. Маркетинг пытался манипулировать этим гением — продавать культуру ее же носителям».

3.«Можно рассматривать Лукаса как первого из великих «заимствователей контента» — первого оптового покупателя мировой культуры, который потом продал её миру в виде «Звёздных войн». Или вы можете считать Лукаса пионером семплирования, проложившего дорогу к главному эстетическому открытию ноубрау: созданию искусства из поп-культуры. Подобно Снупу и Бену Квеллеру, Лукас возвысился над старой иерархией. В «Звёздных войнах» визуальные цитаты из захватывающих фильмов вроде «Бомбардировщиков» и «Флэш Гордон» легко смешиваются с канонами киношколы. Лазерные мечи рыцарей джедаев были придуманы под влиянием «Тайной крепости» Куросавы, внешний вид С-3РО позаимствован из «Метрополиса» Фрица Ланга, а финальная церемония — из «Триумфа воли» Лени Рифеншталь».

Бившись в интернете за лучшую цену на эту книгу, в моей голове отложилось, что все это я делаю не зря. Вот уже около года меня интересует механизм масс-культуры и почему-то хотелось, чтобы господин Сибрук дал мне новый и свежий материал для размышления.
На деле же я сама виновата. Это не культурологический анализ, не интеллектуальное эссе. Это просто 240 страниц бесконечного субъективного мнения автора. Сибрук перескакивает с темы на тему и никаких ответов не дает. Потому что вопросы он тоже не задает.
Из плюсов де можно выделить достаточно бодрый тон повествования и легчайший слог.
За сим откланяюсь и оставлю на вашу совесть принятие решения по поводу этого труда.

На самом деле, путеводитель из этой книги достаточно посредственный - к чести автора, он и сам согласен это признать.
Книга представляет собой то, что мало-мальски подкованные и образованные люди вроде как и сами осознают, но не нашли в себе достаточно сил (или времени) объедить все это в более-менее связные, подкрепленные конкретными примерами, предложения.

Вещь знаятная, но не более. Можно даже мимоходом в беседе упомянуть что вы вот такие вот книжки исследовательские читаете. Так, между делом.