Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов

Рецензии

• 

  DmitryKv

  29 мая 2023

  В друзья

  Так и не смог я дочитать эту книгу. Два раза пытался дочитать последние главы, но всегда бросал. Бросал из-за очевидной бессмысленности этого. Можно даже сказать, из-за бессмысленности всей книги в целом, а не только последних глав.

  Главной проблемой книги является то, что она настолько же скучна, насколько мало информативна. Я не могу сказать, что я спал за чтением, но я также не могу сказать, что книга несёт стоящую информацию по рассматриваемому вопросу. Это тот случай, когда книгу можно определить как стандартный учебник, который можно заменить любым другим учебником на данную тему. Или, даже лучше сказать, вместо этой книги стоит прочитать классику из мира маркетинга - «Маркетинг. Менеджмент» Котлера. Различие между этой книгой и книгой Котлера состоит ещё в том, что эта книга написана очень плоско, т.е. её просто скучно читать.

  Так же я не могу не отметить тот факт, что книга очень незапоминающаяся. Возможно, это только мой случай, ибо всё то, что пишет автор, я уже давно знаю. В дополнении к этому стоит отметить, что в этой книге тема рассматривается крайне неудачно. Если и можно было рассмотреть данную тему максимально плохо, то у автора это получилось на все 100%. Думаю, всё дело не только в выборе тем, но и то, как они были написаны. Я считаю, что автор выбрал очень неконкретные темы, такие как определение имиджа торговой марки; составление марочного контракта; разработка основывающейся на марке модели поведение потребителей. С моей точки зрения это не только крайне мутный анализ сути торговой марки, но ещё и крайне многословный. Все три вышеперечисленные темы входят во вторую главу, которая посвящена сути торговой марки. Я молчу про то, что текст можно было сделать более коротким и более ясным, без пустословия, ибо после этого начинается третья и заключительная часть книги, в которой даются такие базовые вещи как позиционирование торговой марки, расширение семейства торговой марки, маркетинговые коммуникации, каналы распределения и ценообразование. Как видим, все эти темы являются стандартными для любого учебника по маркетингу, за исключением темы расширение торговой марки, ибо её часто включают в главу о позиционировании. Так вот, автор не только повторяет всё то, что содержится в типичных университетских учебниках по маркетингу и не только не даёт более простого, понятного и ясного определения (текста), но всё в этой книге представлено в сокращённом виде. В чём тогда суть этой книги? В чём её польза? В чём заключается её непохожесть на другие учебники по маркетингу? Более того, типичные американские университетские учебники по маркетингу, хоть и в 5 раз объемней, чем эта книга, их в те же пять раз интересней читать. Так что именно поэтому я и написал в самом начале рецензии, что чтение этой книги было абсолютно бессмысленным. Книга явно не принесёт ничего нового профессионалам, и она также мало что даст новичкам. Да даже по-другому представленных тем в этой книге нет. Книга написана так, что возникает ощущение, что автор в качестве образца для своей книги брал учебники, написанные в XX веке, ибо в веке XXI даже скучные учебники по менеджменту или организационному управлению пишутся так, чтобы сделать их максимально интересными, даже если в них содержаться скучные и давно известные идеи. Чтобы убедиться в этом самим я советую обратить внимание на серию американских университетских учебников издательства Pearson. Для учебника XX века книга была более-менее подходящей, но сейчас в ней просто нет смысла.

  Читать далее

  3 понравилось

  0

  173

Цитаты

Подборки с этой книгой

• • 
  • 
  • 

  Маркетинг

  • DmitryKv
  • 268 книг