Бренды, изменившие мир

"Прибыль должна дать искусное руководство делом. Побольше мозга в вашей работе - мозга и ещё раз мозга!" - говаривал Генри Форд. Именно начинания бизнесменов, подобных Форду, Ситроену, Брэнсону, Джобсу, Жиллетту, Страусу позволили преобразить нашу жизнь. Развивая свой бизнес, такие предприниматели думали не только о прибыли. Они пытались привнести в него что-то новое, реализовать идеи, которые нередко казались обывателям безумными.

Идеи - вот о чем эта книга. Идеи разные, сумасшедшие, нереальные, смешные, смелые, провокационные. За каждым отдельным брендом - история жизни его создателя, взлеты и падения, финансовые прибыли и немалые потери, происки конкурентов и поддержка единомышленников. Сегодня, надевая утром джинсы, мы не вспоминаем, что когда-то Леви Страус придумал эту удобную одежду для шахтеров и тем самым изменил моду нескольких последующих поколений. Мало кто знает, что у истоков одного из самых женских мировых брендов, как ни странно, стояла не женщина-косметолог, а мужчина-книготорговец. Чтобы повысить продажи книг он предлагал к ним бесплатный подарок в виде пробника духов. Так появилась компания "Avon". Покупая ребёнку "Чупа-чупс", мы видим лишь леденец на палочке, между тем, над созданием логотипа известной во всем мире конфеты трудился сам Сальвадор Дали, к которому за помощью обратился молодой амбициозный кондитер Энрике Бернатом. Именно живописец-сюрреалист поместил название Chupa Chups не сбоку конфеты, как это было принято, а сверху. Любители бургеров удивятся, узнав, что за успешным брендом "McDonalds" стоят не столько его учредители, сколько это заслуга агента по франчайзингу Рэя Крока, верящего в идею быстрого питания. Бывший водитель "скорой помощи" и коммивояжёр сделал из обычной закусочной настоящую империю фастфуда. А история возникновения журнала "Playboy" и вовсе наглядный пример того, как неслучайны случайности в этом мире. Основатель самого известного мужского журнала Хью Хефнер работал в рекламном отделе другого известного издания "Эсквайр" и если бы руководство услышало его просьбу о поднятии зарплаты на пять баксов, никакого "Playboy" не было бы. Но Хью отказали и он хлопнув дверью, решил создать свой собственный журнал, ставший мировым брендом. И это лишь несколько историй. А в книге их больше полсотни. Приятно, что в список "брендов, изменивших мир" вошли и русские торговые марки: АК-47, лаборатория Касперского, Сухой, Роскосмос. Сильны мы в авиации, космонавтике и вооружении, есть чем и кем гордиться. И пока американцы завоёвывают мир технологиями и гаджетами, шведы штампуют сборную мебель, французы покоряют мировые подиумы моды, русские не сдают своих воздушных позиций: небо и космос обязательно будут за нами!