Бизнес в стиле Virgin. Чему вас не научат в бизнес-школе

Пока сэр Ричард Брэнсон продает Virgin Media за два десятка миллиардов долларов, я не знаю, на кого больше злиться: на себя, что так глупо повелся на маркетинговые уловки, или на издательство Манн, Иванов и Фербер, наглым образом изменившее своему девизу "Максимально полезные книги".

Рецепт успеха довольно прост: сделай клевую обложку, предложи приятную скидку, и пипл схавает совершенно бесполезное чтиво. Увы, это работает, проверено мною же.

Возможно, в какой-то степени стоит винить недавно влюбившую в себя Сам себе MBA Джоша Кауфмана , но все же: последняя книга Брэнсона - ску-ко-та. Кому интересно читать "полезные" советы плана "бизнес нужно делать весело", "не забывайте рисковать", "делайте то, что любите". Я понимаю, что глупо ожидать, что один из самых богатых людей планеты научит, как легко и просто стать миллионером. Но имеем, что имеем. А имеем мы продукт, польза от которого стремится к нулю (или от нуля, кому как больше нравится).

И да, никогда не покупайте книг, являющих собой сборник публикаций автора, опубликованных в периодике за отдельно взятый промежуток времени (за исключением Вайля, конечно).

Прикольные и нескучные деловые мемуары сэра Ричарда Брэнсона, знаменитого британского предпринимателя. Кому-то он известен своими космическими инициативами и соперничеством с Илоном Маском, кому-то - легендарной авиакомпанией Virgin Atlantic, ну а мне - звукозаписывающим лейблом Virgin Records, который был первым делом Брэнсона (дело в том, что именно Virgin Records познакомили мир с шедеврами Майка Олдфилда, одного из моих любимых современных композиторов). Брэнсон обладает удивительным талантом заниматься всем на свете и из всего извлекать прибыль - его холдинг Virgin Group включает несколько сотен разнообразных направлений бизнеса, включая космические полеты, железные дороги, банкинг, мобильную связь, туроператоры, магазины, фитнес-клубы и многое другое. Однако в своей книге он рассказывает не о том, как делать деньги, а, скорее, о том, как развить успешный бренд и создать себе имя - для этого нужно хорошо понимать своего клиента и уметь выстраивать с ним взаимоотношения. Брэнсон - совершенно нетипичный миллиардер, большой шоумен и весельчак: львиная доля успеха его компаний - в личном участии, интересной подаче, креативной рекламе, уникальных "фишках". Все, что он делает, привлекает внимание и выглядит круто. Помимо этого, Брэнсон занимается благотворительностью и искренне верит, что корпорации могут и должны менять мир к лучшему, использовать свои капиталы для решения социальных проблем. Даже если вы не занимаетесь бизнесом, прочитать его книгу все равно стоит - его советы универсальны и вдохновляющи для каждого.

Я не знаю, что ожидали увидеть люди, которые поставили книге 1 или 2 звезды. Возможно кому и какую дать взятку в постсоветских странах? Или как оформить кучу никому-не-нужных документов для налоговой в постсоветских странах?

В Европе и США к малому бизнесу относятся положительно. Cоздать свое предприятие там намного легче. Брэнсон абсолютно правильно говорит, что нужно заниматься тем, что тебе интересно. Собственно, его компания, Гугл, Эпл и другие компании и были так созданы. Когда ты любишь то, что делаешь, ты крутишься и ищешь всякие возможные пути для достижения своих целей.

Книга приятно читается. В ней собраны разные рекомендации от Брэнсона и некоторые полезны не только для предпринимателей.