Экономика Голливуда. На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия

Голливуд – фабрика грез, место, где происходит волшебство. Однако, самые магические вещи случаются не на съемочной площадке, а в тишине бухгалтерских кабинетов. Иначе как волшебством не объяснишь, почему несмотря на то, что хотя большинство фильмов не окупают производственный бюджет кинокомпании процветают.
Книга рассказывает о массе хитрых схем, которые позволяют зарабатывать одним, и не позволяют зарабатывать другим. О том как управлять и куда направлять жующее попкорн стадо.
Если воспринимать информацию не критично, то можно сделать вывод, что небольшое количество долгоиграющих франшиз только и приносит прибыль, а все остальное не более чем побочный продукт, не заслуживающий сколько-нибудь серьезного внимания.
Франшизы делаются по нехитрому шаблону, состоящему из девяти пунктов, все остальное не важно. Все эти талантливые актеры, гениальные режиссеры вообще ни на что не влияют. Замени одного любым другим – ничего не изменится. Главное – цифры бухгалтерского баланса и условия контрактов, написанные мелким шрифтом в конце.

Голливуд — это одна большая машина, постоянно выкачивающая деньги из зрителей.
© Пол Андерсон

Затягивает книга. Долго книжка пылилась на полке, но когда руки дошли - проглотила на две ночи. Книга для всех - и для тех, кто увлекается кино, и для тех, кому по душе экономика, и просто любознательным людям.

Как колено Николь Кидман повлияло на ее карьеру? Почему в Голливуде нет секса(по-крайней мере в фильмах)? Куда ушло независимое кино? Кто кукловоды в этой фабрике иллюзий?

Обычный, неискушенный экономикой человек, может почерпнуть немало интересных фактов, прочитав эту книгу.

Какие финансовые махинации происходят в Голливуде? Почему Wall Street - это еще цветочки? Куда уходят деньги, в какие города?

Экономистов, финансистов, предпринимателей эта книга может довести до эстетического оргазма от тонких изощренных и настолько subtle(не смогла найти аналог в русском языке) схем Голливуда. Можно игнорировать многие термины - красота стратегий и схем понятна и без слов. Она завораживает и очаровывает. Финансовый гений и блестящая актерская игра - вот бизнес-модель фабрики грез.

Когда читала книгу, одна мысль меня преследовала - а может ну ее, Кремнивую Долину, вся жара происходит в городе ангелов. Но что-то останавливает. Насколько бы красивыми не казались схемы, насколько сложными не были бы задачи, которые ставит 21 век перед киноиндустрией, насколько бы перспективной не была бы индустрия, Голливуд - это один из самых грязнейших бизнесов, где актеры, режиссеры и сценаристы всего лишь пешки, винтики в огромной машине, а зрители - пожиратели поп-корна и ходячие кошельки. Независимое кино не существует. Муза умерла. Гений никому не нужен. Профит - наш король.

Вердикт: читать. Обязательно. И желательно несколько раз.

Мне нравится смотреть фильмы. И я даже где-то горжусь тем, что за всю жизнь посмотрел что-то в районе трех или четырех тысяч (пожалуй, не самое значимое достижение, но приятное). Так вот, когда отсмотрел такое количество, начинает появляться ощущение, что можно провести какие-то параллели. Найти закономерности и общие детали. В принципе, подобные мысли возникают даже после пары сотен блокбастеров. Шутить на тему: «Голливуд производит только ремейки и тупые фильмы, наполненные взрывами» уже давно не оригинально. И вот эта книга способна дополнить мозаику недостающими кусочками.

Итак, автор рассказывает о том, что происходит в Голливуде, приоткрывая многие секреты этой кухни. Например, почему многие высокооплачиваемые актеры готовы сниматься в низкобюджетных фильмах, буквально за копейки. Или какая основная аудитория у кинопрокатчиков и почему получилось именно так. А заодно, почему и как создание мультиплексов изменило лицо киносъемочного бизнеса. Если вы хоть раз задумывались об этом, когда шли на очередной сиквел знаменитого фильма со слабым сюжетом, зато с кучей взрывов и компьютерными спецэффектами – эта книга точно для вас.

Да, можно сказать, что идея о том, что Голливуд – это в первую очередь про бизнес, а не про искусство, она, мягко говоря, не самая актуальная. Но вот различные детали этой идеи – вот что интересно в этой книге. Сравнение собственных ощущений и поиск подтверждения собственных мыслей в книге – забавно. Ну, например, то, что фильмы редко когда снимаются в США, а все больше в других странах. Почему? Ведь возить всю технику и людей за границу – не самое дешевое удовольствие. Ответ прост – налоговые льготы. Отчего даже уже готовые хорошие фильмы снятые независимыми разработчиками так мало прокатываются в кинотеатрах? Просто кинотеатрам это не выгодно – очень уж мало людей знают о подобных фильмах. И выбирая между малоизвестным и широкоразрекламированным фильмом, большинство людей пойдет именно на второй. Как так получилось, что именно подростки становятся целью рекламы фильмов и почему, все фильмы создаются именно для них? Ведь по логике, они не самые платежеспособные клиенты. Да все просто – эта аудитория лучше поддается внушению, она посещает большинство торговых сетей, которые платят за рекламу в фильмах и множество других преференций, по сравнению со взрослыми.

И таких забавных закономерностей из книги можно узнать достаточно много. Так, чтобы выстроилась более-менее стабильная и стройная система того, что сейчас происходит в крупнейшем поставщике кинофильмов в мире. А заодно посмотреть, как вообще развивался весь этот бизнес, начиная с «Золотой эпохи Голливуда». Как они перешли от системы, когда каждая кинокомпания владела собственными кинотеатрами, а актеры были связаны кабальными договорами к тому, что происходит сейчас. Ну и интересные попытки каких-то прогнозов на тему «что будет с индустрией дальше».

Так что, книга получилась интересной. Небольшая по формату, с россыпью достаточно общеизвестных мыслей (вроде того, что кинотеатры получают основную прибыль от продажи попкорна), но от этого не менее ценная. Прочитать её стоит любому, кто задумывался о кинематографе и о том, что в нем сейчас происходит. Да, можно сказать, что какая-то часть из этой информации уже устарела, а за какую-то очень сложно поручиться. Впрочем, последнюю претензию можно объяснить моей личной недоверчивостью. Но даже с этим, вся предоставленная информация выглядит вполне логичной и стройной.

Еще одна книжка, скорее подходящая под определение брошюры... ))) Но в наше время, видимо, брошюры нерентабельны. Но очень, очень поучительно. Я бы даже сказала, захватывающе интересно... Читается прямо бодрее, чем триллер с маньяками. Ну, для любителей подобных вещей, конечно. )))
Строго согласно теме, заявленной в названии, автор разбирает основные вопросы экономического плана, касающиеся "страны грез". Источники финансирования, прибыли - официальные и скрытые, кто, сколько... Разные подводные камни - к примеру, что и как влияет на кастинг, на выбор сценария, на время премьеры... Различные налоговые льготы, и как они используются, целевая аудитория, и как она формируется... В общем, все такое.
Ну и, конечно, ключевой вопрос - кризис индустрии кинематографа в целом, чем вызван, существуют ли пути выхода из, лазейки, может, какие... И если в том, что касается причин и обстоятельств, автор разобрал все, как по нотам, то насчет решения проблем все далеко не так радужно. Грубо говоря, на настоящий момент (автор пишет и рассматривает по состоянию вплоть до 2009 года, но ничего ведь с тех пор не изменилось) перспективы крайне сомнительны. (((
Само собой, я взялась читать книжку, главным образом, чтобы немножко узнать, что происходит с большим кинематографом и стоит ли вообще чего-то ожидать... По итогам прочтения мне стало кристально ясно, что ничего хорошего не будет. (( В очередной раз можно убедиться, что там, где начинаются большие деньги, искусство заканчивается! )))
Да ну и бог с ним, с голливудским кинематографом. Было и прошло. ))) Как говорится, всего хорошего и спасибо за рыбу! (с) )))

Убийство Кеннеди, добыча алмазов в Южной Африке, деньги Голливуда – типичные темы журналистских расследований Эдварда Эпштейна, оформленные в книги. «Экономика Голливуда. На чём на самом деле зарабатывает киноиндустрия» написана в стиле «скандалы, интриги, расследования». Подзаголовки звучат как тизеры на сайтах: «Печальная история о поврежденном колене Николь Кидман, или Что необходимо актеру для получения роли», «Почему фильм «Лара Крофт: Расхитительница гробниц» считается шедевром финансового искусства», «Как залезть в кошелек домашнего потребителя в век цифровых технологий». Ну, видно же, что пишет опытный журналист: если заголовок всё-таки заинтересует читателя (Шок! Алла Пугачева похудела на 60 кг!), то он будет читать дальше.
Текст достаточно банальный, но что-то хорошее в нём найти, пожалуй, можно:

1) Ряд интересных фактов. Так, например, меня удивило, что из кинопленки добывают серебро. Впрочем, из школьного курса химии я помню только, как заполнять пропуски в уравнениях химических реакций. Для вас-то добыча серебра кинокомпаниями – не сюрприз, конечно. Также вы можете прочитать о том, почему кассовые сборы не говорят об успешности фильма, американские кинокомпании предпочитают брать на главные роли канадских актеров и… Ну, и всё.
2) Автор основывается не на бумажках, а на личном опыте: он разговаривал с владельцами кинотеатров, сценаристами, режиссерами, актерами, маркетологами и бухгалтерами, а заодно сыграл эпизодическую роль в фильме «Уолл-стрит 2: Деньги не спят» и выступил как свидетель-эксперт на суде по фильму «Сахара». В общем, это тот случай, когда человек считает себя экспертом по работе Голливуда не потому что смотрел все церемонии вручения «Оскара».
3) Книга небольшая. Это серьезное достоинство, потому что эта газетная статья и так чересчур затянута.

Да, вот теперь мы переходим к недостаткам:

1) Я хорошо понимаю человека, который пишет в своём блоге: «Я был в Лас-Вегасе! Мне так понравилось! Там деньги, женщины и фонтан!» Но когда журналист пишет книгу-расследование о том, как зарабатывает Голливуд, мне скучно читать: «После презентации Стивенсон и другие представители киносетей проследовали в выставочные павильоны, располагавшиеся в двух огромных шатрах. Там народ охотно пробовал различные виды попкорна, карамелек, шоколадок, лакричных конфеток, кукурузных чипсов, сосисок и других продуктов, многие из которых, по словам производителя, имели новые вкусы и ароматы». Совсем не радует и описание вечеринки, которая «продолжалась до самого утра», и на которой Эпштейн увидел Мела Гибсона.
2) Ошибки, противоречия, манипуляции. Я ничего не могу сказать о механизмах проведения фиктивных сделок с иностранными компаниями, использующими схемы ухода от налогов, но я точно знаю, что, например, «Speed-the-Plow» - это не фильм Дэвида Мэмета, а пьеса. Может быть, конкретно в этом случае зашевелились тараканы переводчика, но на долю автора несоответствий тоже хватает. Так, он старательно пытается зацепить читателя хоть чем-то: в одном абзаце сравнивает кинозрителей со стадом, которое пасется на определенных каналах, в другом – предлагает американцам гордиться Голливудом, который создает «достойное представление об американской культуре в глазах мирового сообщества». Выбирайте, что вас больше цепляет: когда вас обзывают или когда в вас взывают к патриотизму? Ну, раз вы не американец, то выбор очевиден, но вообще-то это грубая и неудачная манипуляция.
3) Весь акцент смещен на то, что (внезапно!) Голливуд – это бизнес, а не искусство. Этот тезис доказывается с жаром и пылом: актёры не выполняют трюки самостоятельно, фильмы снимают не там, где красиво, а там, где за съемки дают правительственные субсидии, а на вручении «Оскара» все врут, врут, врут! Какой-то детский сад на выезде. Капитан Очевидность приходит на помощь.

Если у вас в окружении есть наивные люди, которые верят, что Голливуд – это свет, радость, гармония, любовь, то отберите у них траву, а после этого можете дать прочитать эту книгу. Во всех остальных случаях «Экономику Голливуда» можно читать, если у вас есть немного времени и интерес к тому, почему смещают даты релизов, а кассовые сборы не дают представления об общих доходах от фильма. Ну что: шок, американцы нас обманывают, читать бесплатно всем!

Книгу популярного американского публициста Эдварда Эпштейна «Экономика Голливуда» можно смело назвать «золотым слитком» для фанатов киноиндустрии.

С каждой прочитанной страницей становится ясно - нас всех обманывают. « Кино» всегда было в первую очередь творческой сферой. Но книга «Экономика Голливуда» возвращает с небес на землю и напоминает: в этом мире главное - это деньги. И киноиндустрия, которая мастерски придумывает схемы экономии и заработка денег на производстве и рекламе фильмов, не исключение. Книга насыщена деталями о создании и продвижении знаменитых кинокартин («Звездные войны», «Терминатор» , «Миссия невыполнима», «Ангелы Чарли») и работе мировых звезд кинематографа, например, Тома Круза, Николь Кидман, Арнольда Шварценеггера, Дрю Берримор и других. Несмотря на то, что большая часть финансовых и цифровых сведений в книге за 2007-2010 год, она до сих пор не потеряла своей уникальности.

Эта книга дает ответы на следующие вопросы:

1)Дают ли высокие кассовые сборы много прибыли киностудиями?
2)Какие налоговые махинации используют киностудии, чтобы сэкономить затраты на кинопроизводство?
3)Почему саги, сиквелы и приквелы приносят больше денег, чем фильмы с уникальным бюджетом?
4)Почему сейчас независимые киностудии на дне и не знают, как оттуда выбраться?
5)Какие этапы включает в себя создание фильма?
6)Почему знаменитые актеры запрашивают такие большие гонорары, хотя иногда готовы работать почти бесплатно?
7)Как правильно заключить договор, чтобы получить больше прибыли от участия в кинокартине?
8)Кто на самом деле смотрит современное кино, и на кого оно ориентировано?
9)На чем зарабатывают киностудии в эпоху интернет-хакерства?
10)Что такое система окон в киноиндустрии, и почему она уже теряет свою актуальность?
И многое другое.

Эдвард Эпштейн при создании «Экономики Голливуда» опирался на финансовые отчеты крупнейших голливудских киностудий, таких как Warner, Paramount, Sony и др. Сейчас эти сведения достать практически невозможно, и реальная картина киномира недоступна обычному человеку, что делает книгу еще более уникальной.

Эта книга будет интересна киношникам, рекламщикам, маркетологам, молодым режиссерам, сценаристам и т.д. Информация в ней не поверхностная, а доступная. Эпштейн "возмущается" не тем, что голливудские боссы хотят заработать побольше денег, но тем, что за этим процессом они забывают о качестве фильмов. Более того, давят своих независимых конкурентов, которые пытаются создавать другой продукт.

Если вас интересует из чего складывается бюджет фильма, как кинотеатры влияют на производство, связь между гипермаркетом Уолл-март и фильмами категории NC-17, то определенно стоит прочесть эту книгу.

В ней присутствуют и занимательные примеры. Например, впечатляет рассказ о том, как возрос бюджет третьей части "Терминатора" из-за желания создателей фильма привлечь к работе Арнольда Шварценеггера.

Особая прелесть в том, что книга сама по себе чудесна. Белоснежная шелковая бумага, закладочка и переплет похрустывает при первом раскрытии как свежевыпавший снежок.

Страшное впечатление производит книга. Читая ее, обнаруживаешь, что Голливуд, как мир фантазий и фанатастических идей - старомодный миф. Сегодня это фабрика по производству денег, а каждый новый фильм авторами рассматривается, как будто это просто новая модель холодильника, например. Был удивлен тем, что на самом деле кассовые сборы - это далеко не показатель успеха. Практически все провальные фильмы окупились еще до выхода в прокат на мерчандайзе, лицензиях на игрушки, продаже авторских прав на телепоказы и т.д. И никакого искусства. Деньги, деньги, деньги.