Цитаты из книги Азбука медиа

Перед нами стоит не проблема информации, а проблема ориентации. Нам требуется ежедневный Ноев ковчег во всемирном потопе смыслов. Одна лишь информация уже не в состоянии помочь решению проблем. Её нужно отфильтровывать, конфигурировать и структурировать.

Интернет представляет собой гигантскую сокровищницу ответов, но у нас нет правильных вопросов.

Будущее, скорее всего, покажет, что противоположность "онлайновые против офлайновых" сильнее, чем противоположность между имущими и неимущими.

Книга - это Ноев ковчег во всемирном потопе смыслов

Между переизбытком информации и недостатком внимания должна помещаться опосредующая смысловая конструкция.

Чем шире развивается информационный поток, тем более насущной становится потребность в новом виде услуг, который можно назвать сервисом смысла.

Чем более технологична коммуникация, тем надёжнее она протекает. Поэтому тайна успешной коммуникации – не в способности к компромиссу, а в медийной натренированности. Соответственно, категорический императив эпохи медиа гласит: коммуницируй так, чтобы другие могли присоединиться.

Существовать – значит быть воспринимаемым.

Как боги в мир, так люди сходят в киберпространство, чтобы подыскать там себе прекрасное тело. А ещё, это возможность скрыться под маской, очиститься, приукраситься в виртуальной реальности. В этом - секрет ритуального колдовства в примитивных культурах, но так же и секрет моды.

Чтение газет - это только в очень редких случаях поиск информации, но почти всегда - блаженное перелистывание: я позволяю новостям всего мира щекотать мне нервы.

Кто хочет исчерпывающей информации, будет исчерпан сам, прежде чем сможет её использовать.

Attention managment

Репродуцированная информация дешева, однако внимание и способность суждения – в дефиците.

Каждая информация поглощает внимание покупателя, богатство информации ведёт к обнищанию внимания.

Чем выше уровень решений, тем уже бутылочное горлышко внимания. Чем важнее задача, тем более целенаправленна и проста операция.

Богатство информации и бедность внимания – это лицевая и оборотная стороны одной и той же медали. Компьютер и Интернет создали культуру, в которой в дефиците не информация, а ориентация.

Вырабатывать смысл и продавать ориентации.

В будущем руководителем будет считаться тот, кто сможет посылать сообщения, но не будет обязан их принимать. Кто напротив, постоянно должен принимать сообщения, но не имеет права посылать свои, относится к “персоналу”.

Раньше авторитет был источником информации, теперь информация – источник авторитета. Тем не менее информация не есть мера ценности сообщения.

Как люди поступают с раздражителями? Наука их объясняет, медиа – нормализуют. Это означает, что медиа заменяют объяснения как таковое повышением готовности публики к раздражению. Массмедиа тренируют восприятие раздражителей, повышая тем самым адаптационную способность общества.