Ваша оценкаРецензии
Sozzani18 января 2015Огилви "взахлеб" читать не стоит. Это некая энциклопедия, которая должна стоять на полке у каждого уважающего себя копирайтера/арт-директора, которую периодически стоит пролистывать. Реклама так и не стала для меня главным занятием в жизни (если Вселенная даст сил, то третье высшее посвящу ей), но Огилви нужно читать для поднятия духа и боевого настроя, для понимания, что в жизни нужно заниматься именно любимым делом.
3 понравилось290
mylair21 ноября 2012то что эту книгу стоит прочитать всем рекламистам и спору быть не может. Я бы еще порекомендовал ее прочитать тем, кто хотя бы косвенно связан с рекламой, потому что в процессе прочтения очень легко и непринужденно можно придумать отличную рекламу для своего продукта.
3 понравилось686
ayugi20 марта 2010Классическая книга о Рекламе. Впервые вышла еще в 1985-м году, но актуальна и по сей день. Главное, что пишет Огилви: реклама должна продавать, а не быть "креативной", используйте конкретику в описании товаров, тестируйте вашу рекламу. И с его убеждениями нельзя не согласиться!
3 понравилось269
classicpm15 февраля 2008Однозначно читать всем рекламщикам! После прочтения совсем по другому смотришь на рекламную индустрию и понимаешь, что хорошую рекламу у нас еще делать не научились, и по видимому не пытаются.
3 понравилось227
yugoist8 марта 2007Гуру копирайтинга. Один из столпов рекламы. Очень интересно читать, много интересных и полое зных идей и советов.
3 понравилось199
RuslanMiletus1 октября 2024какие я получил уроки из книг?
Читать далее1. Потрібно діяти так, щоб клієнт зацікавився і зробив покупку.
2. Товар — це головний герой.
3. Повторювати успішні рекламні кампанії.
4. Щоб стати менеджером, потрібно навчитися робити якісні презентації.
5. Бос — це як батько, він повинен поводитися відповідно.
6. Як передбачити, що людина буде успішною? Вона в 18-22 роки вже була однією з найкращих і лідером.
7. Не наймати друзів на роботу.
8. Підтримувати дисципліну.
9. Якщо одну задачу може виконати одна людина, нехай її виконує одна, а не дві.
10. Краще, щоб бос сам заходив до офісу і спілкувався тет-а-тет, використовуючи свій продукт.
11. Ніколи не скаржтеся нікому на що-небудь.
12. В рекламу слід додавати новизну.
13. У заголовку має бути конкретна корисна інформація, не більше 10 слів, а перший абзац — 11 слів.
14. Кольорова реклама з чотирма кольорами продається краще, ніж двоколірна.
15. Розбивати заголовки на частини.
16. Створювати проблему та вирішувати її своїм продуктом.
17. Логічно пояснювати переваги продукту.
18. Новини дуже ефективні в рекламі.
19. Показувати упаковку та продукт в дії.
20. Давати відчуття реальності, щоб викликати захоплення у споживача.
21. Говорити конкретно: у відсотках, про економію часу, ресурсів, грошей.
22. У заголовку повинно бути: обіцянка вигоди, новина, пропозиція послуги, розповідь історії, обговорення важливої проблеми або цитата задоволеного клієнта.
23. Знати, що заборонено рекламувати на платформі.
24. Використовувати дослідження для просвітлення, а не для підтримки.
25. Орієнтуватися на великих клієнтів.
2 понравилось310- VladimirZhilyuk31 октября 2018
Реклама- двигатель успеха!
Огромное спасибо автору данной книги за такой шедевр! Книгу читал несколько раз. На самом деле вдохновляющие истории, хорошо подобранные примеры, которые на самом деле раскрывают суть той мысли, которую нес автор. Были вещи, над которыми стоило задуматься. А некоторые принципы вместе с нашей командой реализовали в нашем бизнесе .
Благодарность от вей команды нашей компании.2 понравилось4K 
bazhenova26 мая 2014Действительно must-read для всех тружеников рекламного поприща.
Ничего лишнего. Только Огилви:)2 понравилось1,3K
SamKate5 сентября 2022Читать далееЛично я не сильно вкупила. Возможно потому что совсем новичок в рекламе. Возможно потому что мне нужна реклама для малого бизнеса.
В целом много про телевизор. Про то, что в рекламе нужно конкретика и отстройка от конкурентов. Коеатив тоже конечно важен, но не все держится на нем.
Задаётся какой то рекламных дух Америки. Конкретика конечно есть, из серии белый текст на чёрном фоне - не делайте. Много примеров старых рекламных компаний. Но больше про общий рекламный настрой для меня, что взять конктерно пошагово из неё мне сейчас фиг знает.99
