Реклама, реклама, реклама! Она повсюду, она льется на нас в экранов телевизоров и из радиоприемников, она слепит нас неоновым светом в ночном городе, она мелькает на страницах книг и журналов, мешая сосредоточиться на главном, наконец, она не дает отдохнуть нам после работы в городском транспорте. Но, как говорится, надо знать своего врага в лицо, поэтому, вооружившись книгой Лидии Березовой "История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления бесплатного сыра", мы начнем его изучение. Хоть на титульном листе этой увесистой книги и значится "учебное пособие", пусть вас это не пугает. Книга написана безумно интересно, с массой реальных примеров, историй различных "брэндов", способов заманивания доверчивых покупателей. Реклама зародилась в глубокой древности. Не стоит унывать, думая, что это только нам так не повезло с повсеместным засилием рекламы. Нет. Еще в I веке н.э. Луций Сенека писал своему другу:
"Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази себе всё многоголосие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще пирожники и колбасники и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкрикивающие товар".
Да, первые рекламные объявления являлись просто-напросто криком торговца. Собственно, от зова древнего продавца, снова и снова выкрикивавшего название своего товара, - re-clamo - и стала называться вся эта сфера деятельности. Наверняка, современные граффити, уродующие наши дома, имеют прямое отношение к рекламе. В городах Древнего Рима для письменной коммерческой информации строили специальные стены - алъбумсы (album - белый), которые белили известкой и делили на равные прямоугольники. Поверхность стены заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили своими надписями фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев. А уж изощренной фантазии и предприимчивости мастеров рекламного дела викторианской Англии, владельцев Ост-Индских компаний или кондитерских «королей» России может позавидовать любой современный рекламщик. Изобретение книгопечатания немедленно сказалось и на бытовании рекламы. Начиная с 17 века, издатели и продавцы бились над главной задачей: где помещать свои печатные листовки-объявления. Типографские технологии позволяли напечатать таких объявлений сколь угодно много, но как донести их до покупателей? Первоначальным носителем нового коммуникативного средства стала привычная многострадальная стена дома. Еще в начале 19 века увешанные объявлениями стены домов лондонцы называли «кожной болезнью». И опять бедные наши дома! Спасением стало изобретение газеты, сначала еженедельной. затем - ежедневной. Лидия Березовая в книге прослеживает "биографию" многих отечественных и зарубежных фирм и предприятий: Rolex, Gillette, Товарищества Эйнем, фабрики династии Прохоровых, Торгового дома Метцль, основатель которого является автором формулы "реклама - двигатель торговли". Вот несколько примеров из книги:
История создания магазина "Мюр и Мерилиз" (Москва) может служить образчиком подобных историй крупных магазинов на рубеже веков. Шотландец Арчибальд Мерилиз. получивший коммерческий опыт в Америке, совместно с Эндрю Мюром основал семейное торговое дело, купив в 1885 году здание в центре Москвы на Петровке. После пожара в 1892 году было построено новое здание в стиле модерн с заменой всего технического оборудования, сменой персонала и имиджа магазина. По восторженным воспоминаниям Анастасии Цветаевой, сюда приходили москвичи не только ради покупок, но и чтобы поглазеть на великолепные витрины, покататься в электрическом лифте. "Мюр и Мерилиз" выступал главным законодателем московской моды в области витринной рекламы. После Октябрьской революции магазин был национализирован и превратился во всем известным ЦУМ.
Сочинять рекламные слоганы и стихи не гнушались весьма известные поэты и писатели.Например, В. Маяковский:
Все, что требует желудок, тело или ум, - все человеку предоставляет ГУМ. Остановись, уличное течение! Помните: в Моссельпроме лучшее печенье! Пролетарка, пролетарий, заходите в планетарий!
Благодаря прочтению книги Л. Березовой "История мировой рекламы...", вы узнаете практически всё: от зарождения и становления рекламных традиций в Европе и России до современного их состояния; о формировании брэндов, о рекламных войнах и рекламных кампаниях, об особенностях советской рекламы и новейших открытиях американских рекламщиков.
3 понравилось
