iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple Стива Джобса

Автор книги обещает, что расскажет все секретики Джобса, чтоб любой мог так, как он. Конечно, он лукавит, если бы он рассказал ВСЕ секреты, то потерял бы работу, потому что любой, прочитавший книгу, стал бы крутым оратором. Автор разбирает некоторые, наиболее яркие презентации Джобса по частям и подводит к тому, что нужно много работать, вкладывать сил, тогда что-то получится. Да, никаких секретов нет, все лежит на ладони: поставь себе цель, иди к ней, изучай нужное, тренируйся и через 10 000 часов тренировок станешь мастером. Вот только секрет Джобса, на мой взгляд, не только в том, что он был шоуменом, но и в том, что он был визионером, а вот этому уже сложно научиться. Плюс автор дает некоторые советы по оформлению презентаций: выделить суть, придумать яркий заголовок, добавить картинок, быть живым, а не читающей по бумажке головой и прочее в этом духе.

В общем то, для меня эта книга стала скорее не "уроками от Джобса, а интересной исторической прозой - очерком на тему. Мне было действительно увлекательно вспомнить события, которые стали началом смартфонов, какими мы их знаем сейчас.

Вот так почти и всегда: пишут про книгу хвалебные отзывы, мол, "лучшая из лучших", рейтинги всякие там возглавляет, распродаётся бестселлерно :) и т.д. и т.п. А я начинаю читать такую хваленую-перехваленную книгу - разочарование за разочарованием :( Может, вредность во мне периодически повышается? Может, витамины какие попить?

Вот так и с книгой Кармина Галло, посвященной презентационному мастерству Великого и Ужасного (мир ему там!) Стива Джобса. Книга, на мой взгляд, получилась сложным таким - как минимум трехслойным - дискурсом.

Во-первых, она про искусство публичных выступлений (презентаций) Стива Джобса. Ну, это как бы понятно из названия :) В книге содержится весьма дотошный разбор презентационных кейсов "от Стива", действительно ярких и впечатляющих, ставших уже классикой. Анатомирует эти кейсы автор блестяще, риторические приёмчики Джобса описывает доходчиво. Этот слой текста, несомненно, на "пять с плюсом".

Во-вторых, эта книга непосредственно о самом Стиве Джобсе. При этом автор является ярко выраженным стивофилом - и это проблема! (Моя, разумеется :)))

Поясню. В моём понимании, рядом с любым известным человеком (независимо от рода его занятий) возникает своего рода "эффект ореола". Суть эффекта заключается в том, что всё, что бы ни делал известный и успешный человек, воспринимается предвзято, в лучах его славы.

Знаете, это как в тупом ток-шоу: когда, например, рассуждать о микробиологии приглашают какого-нибудь известного спортсмена. Разумеется, сей спортсмен будет нести всякий бред, но всё находящееся в его ореоле его фанаты будут воспринимать как истину в последней инстанции. И восхищаться...

Если сформулировать ещё короче, то, как говорит одна моя знакомая цирлих-манирлих барышня: "Если кумир пёрнет, то запахнет исключительно розами".

Вы понимаете о чём я? Если вы вдруг увидите на сцене просто выступающего мужика в джинсах, не зная, что он САМ Стив Джобс (Гитлер, Ульянов-Ленин и т.п.), то будете ли вы его считать великим оратором? особенно если есть с кем сравнивать?

...но если вы УЖЕ стивофил, то, разумеется он - великий оратор... конечно... а как же ещё может быть??? :(

/...попробуйте мысленный эксперимент: из Стива-оратора вычтите Стива-кумира. Что останется? Хотя результат сильно зависит от вашей искушённости в теме.../

В-третьих, кроме восхищения Стивом и анализа его презентационных приёмов, в книге достаточно много авторской "отсебятины" - т.е. собственно авторских рекомендаций по улучшению презентационных навыков. Сами по себе эти рекомендации очень неплохи, но местами возникает чувство, что автор искусственно притягивает за уши то себя к Джобсу, то Джобса к себе :)

Суть приёма понятна - "мы с Джобсом считаем" :))) - и желание автора не провоцировать читателей собственной методикой, а примазаться к авторитету великого Стива в общем и целом книгу не портит. Я бы даже сказал, что это "плюс" книги. Т.к. в результате подобного творчества ("мы со Стивом" :))) получился вполне толковый и универсальный (т.е. рассматривающий не только презентационные приёмы Джобса) "презентационный букварь".

Подчеркну, что если вы хотя бы немного целенаправленно интересовались (читали книги, прошли хотя бы один тренинг) навыками публичных выступлений, то вы легко поймёте, что iПрезентация - книга очень простенькая, она содержит только самые "азы" публичных выступлений. Это действительно "презентационный букварь" (и очень толковый именно в этом качестве!), который можно и нужно рекомендовать в качестве первой книжки всем начинающим ораторам.

Лично для меня книга показалась сборником банальностей, приправленных качественными кейсами "от Стива" :( От некоторых банальностей становилось скучно (например, про то, что одно слово на слайде лучше, чем несколько; а что картинка на слайде лучше, чем слово); от других банальностей становилось смешно - например, про аццкий и непригодный для презентаций Power Point и сказочный вред для мозга буллетов :))))

...и, пожалуй, главное, что мне не понравилось в книге - она (как и почти всё, что связано со Стивом) глубоко идеологична. Как Джобс вдалбливал в головы своих фанатов мысль, что продукция Apple "лучшая", так и данная книга убеждает читателей, что манера и приёмы проведения презентаций Джобса - лучшие.

А это не так - это лишь один из возможных способов (стилей) публичного выступления / презентации! При этом при чтении важно всё время помнить о том, ДЛЯ ЧЕГО на самом деле такой стиль презентаций использовался Джобсом. Для чего?

Отчет на этот вопрос есть в самой книге: свои публичные выступления / презентации Джобс рассматривал как ключевое оружие в конкурентной войне за потребителя. Точка.

Если вы ещё не поняли, пишу цинично: это мастерство разводилова лохов на бабки.

Приёмы и методы публичного выступления всего лишь следствия поставленной цели выступления. Выступая "в стиле Джобса" вряд ли вы сможете передать людям какие-либо сложные знания. Но промыть мозги толпе фанатов-потребителей, чтобы они были готовы не думать, а покупать, покупать, покупать... - вы вполне сможете!

/...я не осуждаю... я просто ограничиваю целевую сферу... и, разумеется, если любую коммуникацию понимать как продажу, то Стиву и его презентационным штучкам мало найдётся равных.../

• Начинать презентацию с чистого листа и карандаша, только затем PowerPoint.
• Должен быть пафос - страсть к обсуждаемому предмету. (Страсть - это любовь, рвение, сильнейшая увлеченность)
• Убрать профессиональный жаргон. Подумайте для кого вы рассказываете. "Если вы не можете объяснить это просто - значит, вы сами не понимаете этого до конца" [А. Эйнштейн]
• 3 типа людей: глазами, ушами, руками. Постарайтесь действовать на все 3 способа восприятия
• Использовать твиттерподобоные заголовки. Джобс сам придумывал заголовки газетам
• Одевайте цифры. iPod, 5Гб, 180 гр - "Тысяча песен у вас в кармане!"
• Правило 3-х: за 1 разговор/презентацию выделяйте только 3 главные вещи. Человеческий ум в среднем запоминает 3 главные вещи
• Выберите момент "Черт побери!". Он должен вызывать эмоции. К примеру, MacWorld 2007 [https://www.youtube.com/watch?v=x7qPAY9JqE4]
• Хвалите своих сотрудников, товарищей, близких. Помните именно благодаря им вы достигли своей цели
• Добавляйте отзывы клиентов, газет, журналов

• Представьте/покажите область, ее потенциал, ее возможное нерациональное использование
• Выделите проблему
• Представьте/покажите решение проблемы. Какое решение предлагает ваш продукт? Что особенного в нем?

• Визуальный контакт со слушателями + открытость позы + жестикуляция = намного улучшат ваше выступление
• Меняйте скорость речи. Делайте паузы - дайте тексту "дышать"
• Репетируйте. Записывайте и слушайте свою речь. Снимайте видео вашего выступления, анализируйте его
• Не читайте с листочка. Это ухудшает контакт между вами и аудиторией. Показывает вашу неуверенность
• Не заполняйте паузы словами-паразитами
• Будьте энергичным. Улыбайтесь
• Подготовьте ответы на вопросы. Разбейте их по категориям. Придумайте триггер - ключевое слово, по которому вы поймете из какой корзины доставать ответ "Какие у вас есть вопросы для моих ответов?" [Г. Киссинджер]
• Одевайтесь тем человеком, которым вы хотите стать. Джобс понимал, когда, куда и как нужно одеваться

Классная и практичная книга. Станет у меня настольной при подготовке презентаций или любых других выступлений. Здесь изложены рекомендации как по тактике (какими должны быть слайды, как построить свою презентацию, голос, жесты и т.п.), так и по стратегии. Стратегия же довольно банальная, но при этом почему-то до сих пор не применяется широко, - хотя именно эти моменты определяют успех в убеждении и распространении идей:

1.Вы должны дышать страстью к тому, что вы делаете, и о чём рассказываете. Искренне. Без этого, как бы ни было всё совершенно техническом плане, - аудиторию не зажечь.
2.Нужно помнить, что ваши слушатели всегда задают себе вопрос: "А какое мне до этого дело?", - и если вы сами им не ответите на него, причём достаточно быстро и на понятном им языке, тогда они решат, что никакого им дела до этого нет, и всё оставшееся время будут зевать, поглядывая на часы.

Книга больше, чем об искусстве презентации. Она показывает технологию обработки Идеи и её грамотной подачи. О минимализме и красоте простоты.

Никогда раньше не интересовался компанией Apple и личностью Стива Джобса в частности. К сожалению, недавняя смерть, побудила интерес к этому человека. Захотелось что-то прочитать про него. Сервис, через который я читаю книги, как раз представил читателям две книги о Стиве Джобсе. Именно на эту книгу упал мой выбор, так как к тому моменту я уже был наслышан о его умении завораживать свою аудитории. Автор книги это мне еще раз доказал! Книгу читать было довольно интересно, такое впечатление, что она сама была построена по принципам Стива Джобса. Жалею, что она вышла только сейчас, годом раньше она точно была бы мне полезна в практическом смысле. Тем не менее, из неё я узнал много нового, а точнее все было для меня новым, сам принцип ведения презентаций, представления себя и своей работы. Рекомендую к прочтению.

Если вы не можете объяснить это просто - значит, вы сами не понимаете этого до конца. (Альберт Эйнштейн)

Я в восторге! Никогда не думала, что книга о презентациях может так увлекать и вдохновлять. Не так давно мне рассказывали о другой книге, невероятно повышающей мотивацию. Я не поверила, т.к. не слишком доверяю самому термину "мотивация". А потом начала читать "IПрезентацию". Это было плановое чтение, просто прочитать и все. Главное чтобы она не оказалась слишком скучной. Но нет, скорее это я была слишком скучна для такой книги. Она постепенно встряхивала меня и расставляла все по местам. Еще не уйдя далеко от начала, я начала понимать, то что там написано очень перекликается с моими внутренними ощущениями.

Это немного сложно, образец в книге - основатель Apple, Стив Джобс. И понимание, что вы вряд ли создадите что-то похожее должно скорее демотивировать. Но дело не в этом. Не в том, что за продукт ты создал или чем занимаешься. Все дело в отношении к тому, что ты делаешь. Веришь ты в это или нет, интересно ли это лично тебе, ведь ты тратишь на это время своей жизни.

Что касается практических советов и правил проведения презентаций, то в книге это тоже есть, хотя и подается совсем не навязчиво. В практической части главное, что меня в очередной раз удивило - важность репетиций, тренировок и подготовки. Это важно. На самом деле это почти самое важное.

В книге очень много отрывков из выступлений Стива Джобса, в которых он рассказывает о своих продуктах. И это сделано настолько увлекательно, что признаюсь честно, мне у меня возникло вполне четкое желание купить что-нибудь из линейки продуктов Apple.