Учебник “Маркетинг” Г. Л. Багиева и В. М. Тарасевич выходил в нескольких изданиях. Мне попалось 2003-го года. Оно вышло в 2010 году, но мне не кажется, что в последующих изданиях что-то сильно изменилось. По крайней мере, даже к третьему не было дано каких-то комментариев. Авторы писали только, что старались дать базовые представления о маркетинге. На мой взгляд, у них это получилось очень достойно.
В книге семь глав. Начиная от определений предпринимательства и маркетинга, заканчивая коммуникациями и методами продаж. В конце приводится справочник всех терминов, рассмотренных авторами. Всё составлено очень чётко, хорошо и грамотно структурировано. И хоть учебники такого плана немного грешат устаревшей информацией, здесь авторы всё же старались давать именно теоретические, базовые наработки. А основы, как мы знаем, не устаревают. Могут измениться инструменты или ещё что-то такое, но не то, что лежит в “сердце” предмета.
В книге очень много таблиц, формул и схем. Вообще, удобно. Потому что можно без лишней “воды” посмотреть сразу всю основную информацию. С другой стороны, часто давались практически одинаковые вещи в таблицах и самом тексте: не очень понятно, зачем повторяться. Формулы даны, мне кажется, для расчета всех нужных маркетинговых (и не только) метрик вообще. Тоже удобно! И они подробно объяснены, к некоторым приводятся примеры. Но вот в данном случае мне конкретно не хватило задач, где разбирались бы, как и для чего каждая метрика применяется.
Ещё к минусам книги можно субъективно отнести тяжеловатый язык. Конечно, учебники не должны развлекать, но сквозь дебри некоторых вещей было очень сложно пробираться. Возможно, дело в моём непонимании, как работает экономика. Хотя, экономическая теория в книге практически не разбирается, но некоторые главы написаны достаточно “заумно”. Неподготовленному читателю будет сложно, как мне кажется.
А вот другой сильной стороной, помимо схем и формул, описанных выше, является идеальный баланс теории и практики. Учебник, конечно, рассчитан больше на теоретические основы. Тем не менее, приводятся и примеры (особенно в таблицах), которые помогают ориентироваться и понимать, о чём идёт речь. Они не везде, а вставлены именно в нужных местах, где действительно без примера всё осталось бы пустым теоретизированием.
Особенно интересными мне показались главы про коммуникацию и ценообразование. Про коммуникацию есть много других интересных книг, а вот с очень подробной теорией того, как образуются цены на товар и считаются, мне удалось познакомиться впервые.
Как мне кажется, данный учебник очень подойдёт тем, кто хочет изучить основы маркетинга и при этом имеет базовые понятия в экономике. Иначе без этого будет немного тяжело читаться. Во всём остальном нареканий к учебнику нет: сделано очень хорошо.
