SED: Schones Einheits Design / Stunning Eastern Design / Savoir evier le design

This eccentric collection of goods features East German consumer products daringly acquired before the wall was broken down. From foodstuffs to household appliances, East German packaging and product design-sober yet slightly kitsch-reveals a little-known side of German popular history. Формат: 23 см х 30,5 см.

Жанры

Рейтинг LiveLib

5,0

1 оценка

5
100%
4
0%
3
0%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 1

Рецензии

red_star
3 июля 2025
Da sind wir aber immer noch
В советских сериалах по произведениям Юлиана Семёнова, что в «Тасс уполномочен заявить...» (1984), что в «Противостоянии» (1985), Восточный Берлин показан как место, где нечеловеческое зло загнанно в архив, а действительность проста и упорядочена. При этом действительность эта лишена деталей (что логично, ведь речь не о них). В фильмах же самой ГДР (например, в «Соло Санни» (1980) Конрада Вольфа) действительность столь же проста, но насыщена бытом – местной колой, шутками про обувь отечественного производства и вполне узнаваемыми столовыми. Вот этот альбом позволяет взглянуть на искомые детали быта пристальнее, чем в фильмах. Там это было просто фоном жизни «первого государства рабочих и крестьян на немецкой земле», а теперь стало предметом (н)остальгии.
Издательство Taschen несколько раз переиздавало эту книгу под разными названиями. Сначала она называлась ‘SED Design’, так же, как и выставка вещей из ГДР, проходившая в Западной Германии на излете существования Восточной. При этом SED в названии – не правящая партия ГДР, а хитрое упражнение в расшифровке аббревиатуры на немецком, английском и французском. Потом выставка забылась, а интерес к ГДР остался, поэтому книга выходила уже под простым названием ‘DDR Design’. Но почему остался интерес?
Довольно много лет назад мы с женой были в Израиле, и на глаза мне попался русский магазин, в котором продавались товары сомнительного происхождения, но с отсылкой к прежнему образу жизни. Судя по всему, с восточными немцами произошло что-то очень похожее – они, не переезжая, очутились в другой стране, и ностальгическое потребление должно было сгладить травму.
В этом плане вполне понятен тот процесс, что описан в предисловии к этому альбому. Мол, после присоединения ГДР с полок на востоке пропали почти все привычные товары. Кампания проходила под англоязычным лозунгом (именно так он подан во всех трех текстах) ‘Test the West’. Шоковая терапия привела к резкому росту спроса на прежние товары, и рынок быстро ответил на спрос, предоставив либо осколки былого, либо новоделы под видом старого. ‘Club Cola’, привычные сигареты, шампанское «Красная шапочка» (которое, судя по всему, неплохо развернулось и в объединенной Германии), тренировочные костюмы местного аналога ЦСКА (Armeesportvereinigung Vorwärts) и т.д.
Любопытнее всего первая волна тоски по прошлому отразилась в рекламных лозунгах старых товаров. Начав с разных вариантов «Я всё еще жив», маркетологи пытались капитализировать ностальгию населения и пришли к милому варианту, использовавшемуся для рекламы гдр-овских сигарет - «Я курю Juwel, потому, что я уже попробовал Запад». Тут, мне кажется, уже нельзя ничего добавить.
Читать далее
48 понравилось
0
397