Рекламный текст. Методика составления и оформления

Книга предлагает читателю обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое. Для рекламистов, копирайтеров, корректоров рекламных текстов, маркетологов, психологов, бизнесменов, а также для студентов, обучающи...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

5 оценок

5
20%
4
40%
3
20%
2
0%
1
20%

Ваша оценка

Прочитали 7Хотят прочитать 19

Рецензии

jnozzz5 января 2012 г.
Не знаю, как вы, а я обожаю рекламу. Честное слово ;-)
В детстве я была ходячим цитатником новейших «перлов» вроде «кто протянет первым руку, тот получит эту штуку» (сладкий батончик «Кукуруку») или «До первой звезды нельзя, ждем-с» (Банк «Империал»). И, что самое поразительное, я не переросла эту «детскую» болезнь. Вот недавно засмущала коллегу фразой «Стесняешься своего мобильного телефона? Купи новый …» (собственно, подвох был в том, что я сама тоже ходила со старым телефоном :) ).
Поэтому в последнее время накинулась на книгу про то, как такие вещи делаются. И вот – очередная в этом ряду. Прошу знакомится. :)
Практикум рекламного текста – это что-то среднее между учебником по рекламе как таковой и, собственно, способом сочинения рекламных, т.е. «продающих» текстов разных типов: начиная с «мельчайших» (придумывание названий или «нейминг»), до «крупных форм» - проспектов, буклетов, статей в СМИ.
В книге даны основные литературные приемы, которые могут или, наверное, должны использоваться при составлении текстов (для профи – тропы и фигуры, а если по-простому: синонимы, эпитеты, метафоры, гиперболы и проч.). А еще то, чего делать не следует (примерно как у Задорнова – называть фирму «АнУс-ом» или совсем уже не шуточного «Росгорстрах»-а).
Особенно зацепило то, что автор в книге пользуется теми самыми приемами, которые описывает. Например, начинает книгу с приведения статей гражданского кодекса про рекламу – в духе «и да не обмани», каждая глава идет с резюме и, одновременно, закидывает удочку на следующую главу (своеобразный «тизер» - проснулся интерес? Тогда продолжаем чтение). Несколько смутило (собственно потому, что меня это никак не интересует) подробное описание стилей шрифта и прочих заморочек с его оформлением и размещением. Хотя, если по-честному, для тех, кто делает рекламу – это просто кладезь бесценных советов и рекомендаций.
А вот и «десерт» для тех, кто дочитал-таки до конца рецензии на книгу, которую он вряд ли когда-то будет читать:
Реклама «Милкиуэй» ловко превратила вредный для здоровья продукт – сладкую конфету – в полезный – коровье молоко («молоко вдвойне вкусней, если это милкиуэй»);
PROсто чипсы - качество PROдукта PROверено временем (т.к. PRO по-латыни = За, то есть в рекламе стоит скрытое «за»);
Ну и под конец – классика:
Нами

оставляются
от старого мира
только —
папиросы «Ира».
(В.В.Маяковский)
Читать далее
6
214
Viola_officinalis27 октября 2017 г.
Потеряное время
Книга не понравилась. Ни о чем. Может, начинающим и интересно. Но опытным по нулям. Похоже на перечисление методов, но как они работают, не показано.
3
258

Все рецензии

Цитаты

iblamecoco21 ноября 2014 г.
Так, надпись в рекламе мармелада, как установили психологи, лучше всего выполнять светлым шрифтом на темном фоне. Жирные буквы вне зависимости от цвета неприемлемы для рекламы пищевых продуктов, украшений и одежды. Курсив (или его имитация у неоновой рекламы) обращен в первую очередь к покупательницам.
0
161
iblamecoco21 ноября 2014 г.
Как указывалось ранее, очень важно подобрать корректное соотношение цвета букв и фоновой заливки, чтобы надпись смотрелась контрастно. Согласно германскому эксперту Г. Цойгеру интенсивность контраста убывает следующим образом:
желтый на черном,
белый на синем,
черный на оранжевом,
оранжевый на черном,
черный на белом,
белый на красном,
красный на желтом,
зеленый на белом
оранжевый на белом,
красный на зеленом.
0
116
iblamecoco21 ноября 2014 г.
О наружной рекламе:
Для крупного города следует подобрать не менее 1000 таких мест, поскольку эффективное воздействие имеют лишь 1000–4000 плакатов. За 10 дней с тысячей плакатов в разных частях города ознакомится до 80 % населения в возрасте от 18 до 50 лет, причем около 1/4 от них, скорее всего, станут покупателями.
0
13