Не знаю, как вы, а я обожаю рекламу. Честное слово ;-)
В детстве я была ходячим цитатником новейших «перлов» вроде «кто протянет первым руку, тот получит эту штуку» (сладкий батончик «Кукуруку») или «До первой звезды нельзя, ждем-с» (Банк «Империал»). И, что самое поразительное, я не переросла эту «детскую» болезнь. Вот недавно засмущала коллегу фразой «Стесняешься своего мобильного телефона? Купи новый …» (собственно, подвох был в том, что я сама тоже ходила со старым телефоном :) ).
Поэтому в последнее время накинулась на книгу про то, как такие вещи делаются. И вот – очередная в этом ряду. Прошу знакомится. :)
Практикум рекламного текста – это что-то среднее между учебником по рекламе как таковой и, собственно, способом сочинения рекламных, т.е. «продающих» текстов разных типов: начиная с «мельчайших» (придумывание названий или «нейминг»), до «крупных форм» - проспектов, буклетов, статей в СМИ.
В книге даны основные литературные приемы, которые могут или, наверное, должны использоваться при составлении текстов (для профи – тропы и фигуры, а если по-простому: синонимы, эпитеты, метафоры, гиперболы и проч.). А еще то, чего делать не следует (примерно как у Задорнова – называть фирму «АнУс-ом» или совсем уже не шуточного «Росгорстрах»-а). Особенно зацепило то, что автор в книге пользуется теми самыми приемами, которые описывает. Например, начинает книгу с приведения статей гражданского кодекса про рекламу – в духе «и да не обмани», каждая глава идет с резюме и, одновременно, закидывает удочку на следующую главу (своеобразный «тизер» - проснулся интерес? Тогда продолжаем чтение). Несколько смутило (собственно потому, что меня это никак не интересует) подробное описание стилей шрифта и прочих заморочек с его оформлением и размещением. Хотя, если по-честному, для тех, кто делает рекламу – это просто кладезь бесценных советов и рекомендаций.
А вот и «десерт» для тех, кто дочитал-таки до конца рецензии на книгу, которую он вряд ли когда-то будет читать: - Реклама «Милкиуэй» ловко превратила вредный для здоровья продукт – сладкую конфету – в полезный – коровье молоко («молоко вдвойне вкусней, если это милкиуэй»); - PROсто чипсы - качество PROдукта PROверено временем (т.к. PRO по-латыни = За, то есть в рекламе стоит скрытое «за»); - Ну и под конец – классика:
Нами оставляются от старого мира только — папиросы «Ира». (В.В.Маяковский)
6 понравилось
