Моя жизнь в рекламе

Перечитывая книгу я уже не нахожу её настолько великолепной чтобы рекомендовать её любому любителю non-fiction. Я бы рекомендовал её только тем, кто как-то связан с маркетингом/PR/рекламой. Остальным книга может показаться скучной. Не смотря на название книги, личной жизни автора в ней не так и много. Где-то четверть и без того маленькой книги автор посвятит своему детству, а точнее важным моментам из детства которые имели ключевое значение для всей будущей жизни автора. Так, было интересно узнать, что автор воспитывался в очень религиозной семье и что то давление, которое оказывала мать, в конце концов, привело к обратному эффекту, т.е. к разрыву и с матерью и с религией (или крайним её проявлением, граничащим с фанатизмом). По крайне мере, автор не выглядит фанатично верующим. Вот этот момент из жизни автора было довольно интересно прочитать. Дальше, после того как автор покинул родной дом, он будет описывать свои карьерные достижения. Я имею в виду, что всю оставшуюся часть книги автор будет описывать кейсы из собственной деловой практики. Как и в первый раз, когда я читал эту книгу, так и сейчас, мне понравилось и запомнилось только два момента из книги. Первый момент связан с PR акцией по продвижению «Cotosuet» и второй, связанный с алкогольной продукцией. Что касается всех остальных кейсов, что приводит автор, то они не запомнились мне ни тогда, ни сейчас. Более того, у меня возникло ощущение, что достаточно прочитать лишь первую половину книги, чтобы понять её главную мысль. В принципе, всё сводится к хорошо организованной PR деятельности. Т.е. необходимо организовать бизнес деятельность таким образом, чтобы товар продавал сам себя. Второй ключевой инструмент, это купоны. И вот насчёт этого, я не совсем уверен, т.е. что в 21 веке этот инструмент всё так же эффективно действует, как это было в 20 веке. И в особенности, когда речь идёт не о США. Тем не менее, основной идеей книги является профессиональная презентация товара во время PR-акции. Другой момент, который особенно важен для специалистов, это тот факт, что книга существенно устарела. Да, всё что пишет автор – продолжает работать. Да и не сводится весь маркетинг к PR активности. Однако специалисты, которые будут читать книгу, должны держать в уме, что реальность существенно изменилась с тех пор и это необходимо учитывать.

Никого даже близко нельзя подпускать к рекламе, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: "Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса". Дэвид Огилви

..И это действительно правда. Хотя бы просто потому, что за один раз, на мой взгляд, эту книгу сложно понять. Может быть, это вследствие того, что я не рекламист. Может быть, я просто не знаю историю рекламы. Но тем не менее, для меня на этой книге теперь, после её прочтения, стоит своеобразная печать "ПЕРЕЧИТАТЬ". Но обо всём по порядку.

Первое, что, пожалуй, стоит сказать о книге Моя жизнь в рекламе , что она написана в начале XX века. (Точнее мне очень сложно сказать, да и вообще у меня складывается впечатление, что никто этого не знает.) Отсюда многочисленные ссылки на использование разных купонов (которые хоть и используются сейчас в различных модификациях, чтобы привлечь покупателей, но на которые я смотрю как на пережиток времени), рекламу продукции, которая когда-то во времена Хопкинса являлась новинкой, и т.п. Может быть, прежде читать эту книгу, стоит заглянуть в учебник истории рекламы.

Но куда более существенным аспектом, наверное, является то, что Хопкинс не просто рассказывает о когда-то, наверное, революционных идеях рекламирования товара, выстраивании продающего текста, образа, но он воздаёт гимн трудолюбию. Он пишет о том, как работал многие часы за небольшие деньги, чтобы заниматься тем, что ему нравится, что он смог изменить и улучшить индустрию рекламы. При этом мистер Хопкинс весьма и весьма скромен и уделяет совсем незначительное место собственной жизни в книге по сравнению со своей работой. Главное же, пожалуй, что он говорит о себе, что трудолюбие и бережливость досталась ему от его матери, шотландки-пресвитерианки.

Что ещё я могу сказать об этой книге? Все маркетологи и рекламисты в частности должны прочитать эту книгу. Как минимум 2 раза.

И да - теперь видя рекламу, я понимаю, что мало кто из рекламистов читал Клода Хопкинса. А жаль.