Ваша оценкаРецензии
nota-mea-manet24 мая 2010 г.Читать далееКнига называется "Бесплатная реклама". Книга рассказывает о том как рекламировать себя бесплатно. Буду так же последовательна в этой рецензии.
Красная нить книги: "всегда есть одна фраза, которая может описать то, что вы делаете, нужно только ее подобрать". Книга действительно о бесплатных способах продвижения (вообще-то она, конечно, о пиаре, а не о рекламе; но допустим что это вопрос не очевидный). Вот только эти способы вращаются вокруг "фразы". Так что на лицо два уровня: простой мануал, которым можно пользоваться сразу в процессе чтения, и - уровень второй - книга о том, как понять, чем ты вообще говоря, в этой жизни занимаешься. Этакая "набор практик для извлечения эссенции из суеты сует".
Практики рабочие и легковоплотимые, текст не лишен здравого смысла, чувства юмора и профессиональной гордости, кроме того авторство российское (более менее полезная и интересная книга российского производства в данной области - редкий зверь) и год издания: 2010, что делает эту книгу весьма ценной здесь, сейчас и ближайшие пару лет.
8342
landoflaughs2 июня 2011 г.Читать далееКнижка тоненькая, я ее прочитала за два дня в метро.
Ощущения очень противоречивые. Начну с плюсов.Книжка состоит из 17 советов, как рекламировать бизнес без вложений.
При этом "без вложений" обычно означает - вы и так печатаете визитки и тратите на это деньги, так за те же деньги сделайте хорошие, или - вы и так делаете упаковку, так сделайте ее круто. Т.е. мне это не кажется абсолютно бесплатным решением, хотя, конечно, всё, что предложено в книге явно стоит в разы меньше, чем ATL и BTL кампании и прочие классические методы продвижения. Все советы хорошо подойдут для малого и среднего бизнеса, ну и для самопродажи тоже будут полезны.Что мне понравилось и запомнилось (пересказываю своими словами):
- Используйте автоответчик, чтобы рекламировать бизнес - вместо труляля и звуков природы во время ожидания нужно давать какую-нибудь рекламную информацию. Одно "но": нужно очень хорошо напрячься, чтобы сделать нераздражающую запись.
- Используйте визитку как рекламный носитель. "Но" то же самое, нужно делать красиво и круто, чтобы не добиться обратного эффекта.
- Главная идея всей книжки - имейте реальное конкурентное преимущество и научитесь без запинки одним предложением его описывать (т.е. отвечать на вопрос "Почему я должен покупать у вас, а не у ваших конкурентов?").
- Пишите интересные статьи в СМИ и проводите семинары - вам платят, а вы демонстрируете себя хорошим профессионалом = рекламируете свой бизнес.
Пожалуй, это и всё. Советы насчет сайтов вызвали у меня большие сомнения, а всё остальное можно в целом выразить всё той же идеей о краткости и понимании преимуществ своего бизнеса - умейте заинтересовать клиента за 60 секунд, умейте молчать в разговоре и слушать собеседника, тогда он почувствует, что он вам интересен и т.п.
Теперь про минусы. Недостаток для меня один, но очень значительный - личность и профессиональная компетенция автора.
Описание достижений Алексея не производит на меня большого впечатления: например, он автор слоганов "Хорошо иметь "Домик в деревне" и "Nuts - крепкий орешек". Если "Домик в деревне" еще может вызвать уважение, то этот слоган Nuts я увидела впервые.
Ну и основное: автор этой книги - основатель и владелец креативного агентства "Денэкс". Их сайт произвел на меня удручающее впечатление, примеры работ - тоже.
Возможно, на уровне концепций и идей они прекрасны, но это исполнение "на коленке" убивает просто всё.
Посмотрите сами.6360
ND29 августа 2011 г.Читать далееКнига читается легко и содержит бесценные советы из серии "все это конечно знают, но никто не следует". Выясните свое конкурентное преимущество, умейте внятно изложить его и то, почему надо обращаться именно к вам. Сделайте продающие визитки, внятный сайт, понятный ценник - и будет вам счастье. Не забывайте выступать на конференциях и публикуйте хорошие и полезные статьи - и себя пропиарите, и фирме пользу принесете. Автору респект. Легкий стиль изложения, красочные примеры, текст читается легко и быстро. В общем, еще раз о том, что мелочи составляют главное.
5390- Katiko5 марта 2010 г.
Интересные приемы, не требующие и копейки вложений.
Приемы описанные авторм из разряда бери и делай.4269 
terleneva13 февраля 2016 г.Читать далееКто автор?
А.Н. Иванов - этакий современный Огилви российской рекламы. Автор нескольких книг на эту тему, постоянный автор специализированных журналов и создатель цикла лекций для малого и среднего бизнеса всё на ту же тему. В общем, профессионал своего дела.
О чём книга?
Книга, как следует из названия, о рекламе. А именно о бесплатной рекламе, что само по себе несколько утопично.
Но Иванов на 250 страницах пытается сей миф развеять, приводя ненавязчивые примеры из собственной жизни, что должно вселить в читателя уверенность, что возможно всё.
Всего в книге 17 глав. Главным бонусом является представленный в конце список книг по рекламе и маркетингу, который включает в себя как классиков, так и современников.
Что же касается полезных советов? Тут всё гениальное - просто.
Рекламируй себя сам, рассказывай на каждом шагу какой ты прекрасны, НО делай это ненавязчиво и по заранее заготовленному сценарию. Ибо лучшая импровизация - заранее подготовленная.Вообще, советую книгу всем начинающим предпринимателям, особенно тем, чей бюджет на рекламу весьма и весьма ограничен. Автор действительно даёт дельные советы, причём для бизнеса разных масштабов.
На заметку - по этой ссылке можно найти список книг, приведённый Ивановым: https://vk.com/topic-100558482_33758878
2519
JuliaNV17 октября 2014 г.Читать далееНового немного. Хотя советы и простые , используют их далеко не все компании. Можно почитать для общего маркетингового развития.
Кратко: мораль и цитатный план.
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Что будем делать в этом случае, когда бюджет на рекламу товара, услуги или компании отсутствует? Его нет совсем. Ноль рублей, ноль копеек.
Представьте себе человека, который отстукивает чечетку в валенках. Маркетологу эти аналогии не покажутся такими уж смешными или чрезмерными.Предлагается решения :
Делитесь информацией . Делитесь с людьми вашими знаниями и получайте взамен что-то более ценное: предложения о работе, заказы, новых друзей, новых клиентов. Напишите и опубликуйте интересную статью. Если вы не видите ничего интересного и достойного статьи, значит, вы просто плохо смотрели.
Подпись к электронному сообщению - самый простой и самый игнорируемый вид рекламы. Электронная почта — это прекрасный полигон для тестирования ваших маркетинговых и рекламных идей.
Запоминающаяся визитная карточка ( информативная и яркая ).
Быть готовым к лифтовоц презентации. Цель «лифтовой презентации» не в том, чтобы продать ваш товар, а в том, чтобы «продать» ИДЕЮ встречи с вами.Лучший экспромт тот, который был заранее подготовлен.
Подбирать правильные слова. Отсутствие маркетинговой начинки — вот главная причина неудач большинства коммерческих призывов.
Автоответчик — это замечательный инструмент для оперативного тестирования ваших маркетинговых начинаний.
Грамотный веб-дизайн. Типичный посетитель вашего сайта — это ленивый, прагматичный и вечно спешащий человек. Простая и понятная иерархия визуальных элементов — залог успеха наружной (и веб) рекламы.
Будьте общительны. С энтузиазмом рассказывайте о вашем бизнесе всем, кто проявляет к этому хоть малейший интерес.
Позвольте клиенту высказаться. Клиенты любят тех, кто их слушает.
Публичные выступления. Плюсы : 1.Время контакта с целевой аудиторией (Аномально большой период для рекламы. Именно поэтому выступления на семинаре гораздо лучше, чем традиционные СМИ, подходят для продвижения сложных товаров и услуг). 2.Интерактивность. 3. Мультимедийность (можно воздействовать на все пять органов чувств человека одновременно. Вплоть до обоняния и вкуса. При этом не забывайте пригласить в союзники шестое — чувство юмора). Информативный, яркий, убедительный текст — вот тот инструмент в рекламе, который работает на создание интереса к товару. Подумайте, какие интересные факты и содержательные цифры вы можете включить в ваш доклад. Это работает. Проверено на докладах президента России. В теории рекламы есть одна замечательная суперформула. Ее знают не только рекламисты, но и хорошие артисты, музыканты, политики и даже… ловеласы (AIDA - Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание) и Action (Действие) - используйте.
Продайте себя, тогда купят и ваш товар. Ваше краткое жизнеописание — это еще одна рекламная возможность, на которую редко кто обращает внимание. А жаль! Не бойтесь узкой специализации. Не бойтесь потерять часть рынка. Часто правильный ход в бизнесе оказывается контринтуитивным. Обязательно протестируйте результат вашей «самоидентификации» на заказчиках, коллегах, сотрудниках.
Этикетка товара. Его упаковка. Это еще одна мощнейшая возможность для бесплатной рекламы. Упаковка вашего товара — это ваш маленький продавец на месте продажи. Главная рекламная задача упаковки — подтолкнуть потребителя к покупке вашего товара на местах продаж.
Самый обыкновенный ценник — это еще один бесплатный канал для сообщения полезной информации о вашем продукте. Это ваш рекламный рупор или повод для смеха?
Пристально изучите все точки контакта с вашим потенциальным клиентом. Если хотя бы один его элемент разочарует клиента, остальные могут уже не потребоваться.
Заимствуйте идеи, которые вам понравились. Приспосабливайте чужой опыт к вашей ситуации. Адаптируйте его к вашей компании. Станьте страстным коллекционером идей. Наблюдайте за жизнью. Постоянно пополняйте ваш запас маленьких хитростей и бизнес-лайфхаков.2454
vnackm30 августа 2016 г.бесплатная реклама работает
Читать далееБЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА/ Алексей Иванов
___________________
О ЧЕМ: о способах эффективной бесплатной и проверенной рекламы
__________________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Много стартапов зажигается и через пару месяцев исчезает в долгах, незаметно для нас, так как этот процесс стал обыденным, бесконечным и скучным. Для того, чтобы тебя заметили и стали покупать - нужна реклама. Есть у вас рекламный бюджет или нет - эта книга будет полезна. В первом случае она сэкономит огромные деньги, а во втором наоборот поможет заработать на отличную рекламную кампанию.
2) Текст написан понятно, доступно и с примерами. Причем автор профи, он говорит о сложных моментах очень просто и мне кажется это определённое мастерство. Читается быстро и легко
3) Вы сможете начать действовать сразу после прочтения 10 страниц. Читать и внедрять, смотреть результаты и получать доход. У книги 4 издания, это лонгселлер, и очень странно, что этими реально работающими приёмами пользуются отвратительно мало компаний. Не будьте на тёмной стороне, действуйте и вы знаете теперь как!
___________________
МИНУСЫ:
1) Да, я в детском саду и люблю цветные картинки. Черно - белые иллюстрации
______________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Мне понравилась книга и я записал в блокнот несколько идей, которые внедрю уже сегодня, 5/51308- vnackm5 сентября 2016 г.
начал внедрять уже сегодня
Читать далееБЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА/ Алексей Иванов
___________________
О ЧЕМ: о способах эффективной бесплатной и проверенной рекламы
__________________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Много стартапов зажигается и через пару месяцев исчезает в долгах, незаметно для нас, так как этот процесс стал обыденным, бесконечным и скучным. Для того, чтобы тебя заметили и стали покупать - нужна реклама. Есть у вас рекламный бюджет или нет - эта книга будет полезна. В первом случае она сэкономит огромные деньги, а во втором наоборот поможет заработать на отличную рекламную кампанию.
2) Текст написан понятно, доступно и с примерами. Причем автор профи, он говорит о сложных моментах очень просто и мне кажется это определённое мастерство. Читается быстро и легко
3) Вы сможете начать действовать сразу после прочтения 10 страниц. Читать и внедрять, смотреть результаты и получать доход. У книги 4 издания, это лонгселлер, и очень странно, что этими реально работающими приёмами пользуются отвратительно мало компаний. Не будьте на тёмной стороне, действуйте и вы знаете теперь как!
___________________
МИНУСЫ:
1) Да, я в детском саду и люблю цветные картинки. Черно - белые иллюстрации
______________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Мне понравилась книга и я записал в блокнот несколько идей, которые внедрю уже сегодня, 5/50263