Бесплатная реклама

Книга называется "Бесплатная реклама". Книга рассказывает о том как рекламировать себя бесплатно. Буду так же последовательна в этой рецензии.

Красная нить книги: "всегда есть одна фраза, которая может описать то, что вы делаете, нужно только ее подобрать". Книга действительно о бесплатных способах продвижения (вообще-то она, конечно, о пиаре, а не о рекламе; но допустим что это вопрос не очевидный). Вот только эти способы вращаются вокруг "фразы". Так что на лицо два уровня: простой мануал, которым можно пользоваться сразу в процессе чтения, и - уровень второй - книга о том, как понять, чем ты вообще говоря, в этой жизни занимаешься. Этакая "набор практик для извлечения эссенции из суеты сует".

Практики рабочие и легковоплотимые, текст не лишен здравого смысла, чувства юмора и профессиональной гордости, кроме того авторство российское (более менее полезная и интересная книга российского производства в данной области - редкий зверь) и год издания: 2010, что делает эту книгу весьма ценной здесь, сейчас и ближайшие пару лет.

Книжка тоненькая, я ее прочитала за два дня в метро.
Ощущения очень противоречивые. Начну с плюсов.

Книжка состоит из 17 советов, как рекламировать бизнес без вложений.
При этом "без вложений" обычно означает - вы и так печатаете визитки и тратите на это деньги, так за те же деньги сделайте хорошие, или - вы и так делаете упаковку, так сделайте ее круто. Т.е. мне это не кажется абсолютно бесплатным решением, хотя, конечно, всё, что предложено в книге явно стоит в разы меньше, чем ATL и BTL кампании и прочие классические методы продвижения. Все советы хорошо подойдут для малого и среднего бизнеса, ну и для самопродажи тоже будут полезны.

Что мне понравилось и запомнилось (пересказываю своими словами):

• Используйте автоответчик, чтобы рекламировать бизнес - вместо труляля и звуков природы во время ожидания нужно давать какую-нибудь рекламную информацию. Одно "но": нужно очень хорошо напрячься, чтобы сделать нераздражающую запись.
• Используйте визитку как рекламный носитель. "Но" то же самое, нужно делать красиво и круто, чтобы не добиться обратного эффекта.
• Главная идея всей книжки - имейте реальное конкурентное преимущество и научитесь без запинки одним предложением его описывать (т.е. отвечать на вопрос "Почему я должен покупать у вас, а не у ваших конкурентов?").
• Пишите интересные статьи в СМИ и проводите семинары - вам платят, а вы демонстрируете себя хорошим профессионалом = рекламируете свой бизнес.

  Пожалуй, это и всё. Советы насчет сайтов вызвали у меня большие сомнения, а всё остальное можно в целом выразить всё той же идеей о краткости и понимании преимуществ своего бизнеса - умейте заинтересовать клиента за 60 секунд, умейте молчать в разговоре и слушать собеседника, тогда он почувствует, что он вам интересен и т.п.

  Теперь про минусы. Недостаток для меня один, но очень значительный - личность и профессиональная компетенция автора.

Книга читается легко и содержит бесценные советы из серии "все это конечно знают, но никто не следует". Выясните свое конкурентное преимущество, умейте внятно изложить его и то, почему надо обращаться именно к вам. Сделайте продающие визитки, внятный сайт, понятный ценник - и будет вам счастье. Не забывайте выступать на конференциях и публикуйте хорошие и полезные статьи - и себя пропиарите, и фирме пользу принесете. Автору респект. Легкий стиль изложения, красочные примеры, текст читается легко и быстро. В общем, еще раз о том, что мелочи составляют главное.

Кто автор?

А.Н. Иванов - этакий современный Огилви российской рекламы. Автор нескольких книг на эту тему, постоянный автор специализированных журналов и создатель цикла лекций для малого и среднего бизнеса всё на ту же тему. В общем, профессионал своего дела.

О чём книга?

Книга, как следует из названия, о рекламе. А именно о бесплатной рекламе, что само по себе несколько утопично.
Но Иванов на 250 страницах пытается сей миф развеять, приводя ненавязчивые примеры из собственной жизни, что должно вселить в читателя уверенность, что возможно всё.
Всего в книге 17 глав. Главным бонусом является представленный в конце список книг по рекламе и маркетингу, который включает в себя как классиков, так и современников.
Что же касается полезных советов? Тут всё гениальное - просто.
Рекламируй себя сам, рассказывай на каждом шагу какой ты прекрасны, НО делай это ненавязчиво и по заранее заготовленному сценарию. Ибо лучшая импровизация - заранее подготовленная.

Вообще, советую книгу всем начинающим предпринимателям, особенно тем, чей бюджет на рекламу весьма и весьма ограничен. Автор действительно даёт дельные советы, причём для бизнеса разных масштабов.

На заметку - по этой ссылке можно найти список книг, приведённый Ивановым: https://vk.com/topic-100558482_33758878

Нового немного. Хотя советы и простые , используют их далеко не все компании. Можно почитать для общего маркетингового развития.
Кратко:  мораль и цитатный план.
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать.  Что будем делать в этом случае, когда бюджет на рекламу товара, услуги или компании отсутствует? Его нет совсем. Ноль рублей, ноль копеек.

Предлагается решения :

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА/ Алексей Иванов
___________________
О ЧЕМ: о способах эффективной бесплатной и проверенной рекламы
__________________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Много стартапов зажигается и через пару месяцев исчезает в долгах, незаметно для нас, так как этот процесс стал обыденным, бесконечным и скучным. Для того, чтобы тебя заметили и стали покупать - нужна реклама. Есть у вас рекламный бюджет или нет - эта книга будет полезна. В первом случае она сэкономит огромные деньги, а во втором наоборот поможет заработать на отличную рекламную кампанию.
2) Текст написан понятно, доступно и с примерами. Причем автор профи, он говорит о сложных моментах очень просто и мне кажется это определённое мастерство. Читается быстро и легко
3) Вы сможете начать действовать сразу после прочтения 10 страниц. Читать и внедрять, смотреть результаты и получать доход. У книги 4 издания, это лонгселлер, и очень странно, что этими реально работающими приёмами пользуются отвратительно мало компаний. Не будьте на тёмной стороне, действуйте и вы знаете теперь как!
___________________
МИНУСЫ:
1) Да, я в детском саду и люблю цветные картинки. Черно - белые иллюстрации
______________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Мне понравилась книга и я записал в блокнот несколько идей, которые внедрю уже сегодня, 5/5

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА/ Алексей Иванов
___________________
О ЧЕМ: о способах эффективной бесплатной и проверенной рекламы
__________________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Много стартапов зажигается и через пару месяцев исчезает в долгах, незаметно для нас, так как этот процесс стал обыденным, бесконечным и скучным. Для того, чтобы тебя заметили и стали покупать - нужна реклама. Есть у вас рекламный бюджет или нет - эта книга будет полезна. В первом случае она сэкономит огромные деньги, а во втором наоборот поможет заработать на отличную рекламную кампанию.
2) Текст написан понятно, доступно и с примерами. Причем автор профи, он говорит о сложных моментах очень просто и мне кажется это определённое мастерство. Читается быстро и легко
3) Вы сможете начать действовать сразу после прочтения 10 страниц. Читать и внедрять, смотреть результаты и получать доход. У книги 4 издания, это лонгселлер, и очень странно, что этими реально работающими приёмами пользуются отвратительно мало компаний. Не будьте на тёмной стороне, действуйте и вы знаете теперь как!
___________________
МИНУСЫ:
1) Да, я в детском саду и люблю цветные картинки. Черно - белые иллюстрации
______________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Мне понравилась книга и я записал в блокнот несколько идей, которые внедрю уже сегодня, 5/5