Настольная книга копирайтера

По сравнению с предыдущим учебником писательства, о котором я рассказывала недавно, у книги Элины Слободянюк всё с точностью до наоборот. Слушать её лекцию довольно затруднительно: она постоянно перескакивает с темы на тему, уходит в дебри размышлений и отвлечённых примеров, немного слишком резка. Зато читать — легко и приятно.
Так как вначале было яйцо? курица? слово, мы и начнём наше знакомство с азов — нейминга, а по-человечески — «называния». Что можно, а что — лучше не надо, какие сочетания могут очень нравиться вам, но вызвать революцию нравов в какой-нибудь, скажем, арабской стране. Какие есть уловки и правила, и главное — примеры, как хорошие, так и плохие, а ещё и забавные.
Далее слова-названия складываются обычно в слоган, он же девиз. Следующий уровень мастерства — предложения, и за ним — текст, сначала простой, а чем дальше в лес, тем больше дров упражняться, тем совершеннее и сложнее. Правила те же, что и в других учебниках — короче предложения, меньше эпитетов и проще изложение. Рассказывайте историю — и вас будет интересно слушать, пусть даже это будет история о газонокосилках. (А что? Знаете, какой этот мощный и страшный зверь? Тут одних только ужастиков пруд пруди. А если уйти в жанр фантастики и рассказать от лица человека годов этак 1900-х… ооо...) Это можно даже без книжки понять)
Из минусов книги — то, что она, всё-таки, хоть и не только для журналистов, а для копирайтеров, но всё же — исключительно рекламных. Из неё можно почерпнуть кое-какие идеи, как же научиться складывать эти закорючки в интересные истории, но немного. А всё же, книга таки может быть «настольной», как заявлено в названии, хотя бы благодаря функции вдохновения: здесь собрано много чудесных примеров, как шедевральных, так и просто смешных. И хотя я бы поспорила с автором, которая назвала эту коллекцию "собранием лучших" (потому что попадаются и повторы, и довольно, как по мне, неудачные примеры), а всё же почитать для настроения иногда полезно. Как вам, например, такое:

Эта книга была выбрана для прочтения из-за любопытства. Дело в том, что мне по мере погружения в разнообразные сферы деятельности фрилансера, приходилось быть и копирайтером. Захотелось вспомнить былое и сравнить советы из книги с тем, что я сама могла бы порекомендовать для облегчения задачи по выполнению заданий начинающему копирайтеру. Да и вдруг самой пригодится? Кто знает, что ещё судьба подкинет в качестве новой работы или проектов.

К сожалению, могу констатировать тот факт, несомненно прискорбный, что практических советов мало. И все они очевидны. Зато очень много примеров, но начинающему это не сильно поможет. Тем более сравнения своих "шедевров" с лучшими образцами слоганов и текста уверенности не добавят, однако - есть куда стремиться. В общем, что касается вопроса об Элине как о педагоге, то тут она не дотянула даже на тройку. Многие не согласятся, что автора подобной литературы можно причислить к педагогам, но лично я считаю, что когда человек пишет что-то под названием "Настольная книга копирайтера", претендуя, что его труд должен всегда находится под рукой, значит он берет на себя задачу научить. Причем научить хорошо, т.к. настольная подразумевает, что в ней содержатся ответы практически на все вопросы. А этого в книге нет.

Достаточно солидная часть отведена истории и развитию копирайтинга. В книге очень много "открытий":

Бренды будут создаваться всегда и везде, где есть такое понятие как бизнес. Ну а насчет того, что товары в СССР не "брендировались", не согласна в корне - вспомнить только названия кондитерских фабрик: бренды с правильной идеологической установкой, которые не только гарантировали вкус и качество, но и несли правильную "красную" окраску. Впрочем, признаю, это вопрос спорный.

Элина Петровна с удовольствием рассказывает о понятиях и терминах, существующих в мире копирайтинга:

Да, не знала, как оно обзывается, но этот недостаток в знаниях мне нисколько не мешал. Ну, теперь знаю, пусть будет.

Слободянюк приводит приводит примеры удачных названий брендов, походу советуя, что стоит, а что не стоит использовать при выборе имени для новой марки. Кстати, не могу не отметить, что книга составлена вполне грамотно. Есть места, которые читать даже интересно, но не только как человеку занятому в этом ремесле или же только планирующему попробовать себя в новом деле. С другой стороны присутствуют экскурс в основы русского языка и чуть-чуть филологии. К примеру:

• лексическое значение;
• эмоциональную и стилистическую окраску;
• историю (этимологию);
• структуру (морфология);
• эстетику (внутреннюю ритмику, графичность, симметричность, благозвучность и т. п.).

  Мне кажется, что это не было лишним, хоть и подразумевается, что копирайтер обязан дружить с родной речью. Но я всё же рассматриваю книгу Элины Слободянюк, как пособие для начинающих. Для ознакомления и введения в предмет.

  В следующей части автор переходит к объяснению правил создания названий. Тут она не жадничает и даже делится своим богатым опытом, созданным ею алгоритмом для успешной работы с текстами. Этот алгоритм опять рябит от массы удачных никнеймов и слоганов. Забавно, но некоторые авторские фразы и сами воспринимались как именно слоганы:

Советы бывают весьма специфическими:

Для чего? Впрочем, каждому своё. Никогда не пользовалась, но признаю, что меткие и удачные афоризмы могут служить прекрасными идеями для слоганов. И всё же мне больше понравились примеры с изменениями поговорок и устоявшихся фраз. Они всегда эффектны и хорошо вбиваются в мозг:

Но, тема афоризмов автору явно намного ближе. Элина Петровна на страницы своей книги помещает крылатые фразы Конфуция, Хайама, Вишневского и других знаменитых мудрецов и острословов. Я, читая эту часть, наивно полагала, что после того, как я перечту все самые известные афоризмы, автор книги наконец-то даст то, что реально необходимо - на примере одной из фраз на глазах читателя создаст шедевральный слоган. Потому как, показать, как это делается, было бы совсем не лишним. Потому как не зря во всех учебниках показаны примеры не только того, как что-то должно выглядеть в итоге, но и как этого добиться. Но нет. Жаль.

В общем, в книге есть много и полезного, и не очень. И всё-таки не покидает ощущение, что я прочитала сборник справочной информации по вопросу, что же есть копирайтинг. Помимо упомянутого выше, читатель может:

• ознакомиться с понятиями о целевой аудитории с её ключевыми параметрами;
• узнать про социальные стереотипы и как их возможно использовать;
• прояснить для себя нюансы создания заголовков;
• открыть некоторые тайны рекламного текста;
• выяснить кое-что о типах пиара;
• поразмыслить вместе с автором над вариантами оформления текста и рекламной продукции;
• прочесть о том, как грамотно провести интервью;
• постигнуть кое-какие секреты написания пресс-релизов;
• и т. д.

  А в приложениях - целая коллекция лучших русскоязычных слоганов и список книг по копирайтингу.

  Это всё автор умудрилась вместить в 208 печатных страниц. Я думаю, что по этому факту уже можно судить о силе глубины погружения в профессию копирайтера. Всё же очень поверхностно. Но, безусловно, необходимые базовые знания эта книга даёт. Плюс заряжает энергией и заражает желанием творить, потому что правила правилами, теория теорией, а копирайтинг - дело творческое. Для делающих первые шаги в этой увлекательной сфере деятельности "Настольная книга копирайтера" несомненно пригодиться, т.к. из неё можно получить основные сведения о сути, приемах и самой профессии.

“Настольная книга копирайтера” выпущена издательством "МИФ", одним из лучших издательств ever, на мой взгляд (невероятные ребята, создают уникальные вещи), поэтому я с удовольствием выбрала ее для знакомства с профессией копирайтера.
Общее впечатление от “Настольной книги” хорошее. Емкая, легко читается, дает краткое представление, что из себя представляет копирайтинг. Элина Слободянюк рассказывает в начале книги, что она будет полезна и начинающему, и продолжающему. Как новичок, я могу подтвердить, что книга дает начальные знания: познакомиться с видами текстов, вспомнить основные средства языковой выразительности, узнать о самых распространенных ошибках копирайтеров и о том, как может меняться смысл целой фразы от правильно выбранного слова - всё это в ней есть.
Одно из главных достоинств этой книги - широкая подборка наглядных примеров. Слободянюк создала впечатляющий список примеров неймов, слоганов и продающих текстов, что важно, и хороших, и плохих. Только ради них я бы обязательно обратилась к этой книге, проверить, а не написала ли я что-то жутко нерабочее. Коллекция лучших слоганов вынесена в приложения в конце книги, что очень удобно.
Оценила я и лайфхак завести себе томик "Мысли великих людей" и регулярно вдохновляться им (к слову, то же советует и Стивен Кинг в своей книге "Как писать книги").
Особо мне понравились цитаты мастеров копирайтинга и рекламы, которые автор подобрала очень уместно. Спасибо ей, я действительно ощутила поддержку, и теперь каждый раз, когда я чувствую себя чуточку бездарностью, мне вспоминаются слова призера "Каннских львов" Люка Салливана. Это работает - меня отпускает.
Была ли книга полезна на 100%? Не совсем. У меня мало опыта, но кажется, книга больше нацелена на рекламщиков, хотя знания для копирайтеров в ней тоже есть, например, правила написания текстов. Другое дело, что книга достаточно старая, 2008 года, а сфера digital с тех пор конкретно поменялась. В ней не найти таких направлений копирайтинга как лендинг, контент для соцсетей и email-рассылки, поэтому ее нужно читать вкупе с книгами поновее.

Я скептически отношусь к подобным книгам иностранных авторов, потому что всегда ощущается разница менталитетов. То, что пойдёт на ура в Америке, русским человеком может быть просто не принято.
Эта же книга написана для нашего пространства, с нашими примерами, на нашем языке. И это, я считаю, огромное преимущество. Конечно, упоминаются такие гуру, как О'Гилви, Б. Гарфилд и пр., но с их опытом тоже необходимо ознакомиться, а не замыкаться на нашей рекламе.
Здесь есть все ключевые моменты для знакомства с копирайтингом - нейминг, правила написания текстов, виды текстов, различные приемы и возможные ошибки. В конце книги есть отличные приложения с множеством примеров.
Конечно, никто не говорит, что после прочтения книги вы станете "богом копирайтинга". Как верно подмечено автором "ее, как "Камасутру", лучше отрабатывать на практике". Это действительно настольная книга, которую стоит время от времени перелистывать. И я её смело рекомендую всем, кому интересна тема.