Brand. Поп-арт роман

Заинтересовался книгой из-за верхней рецензии на неё. Разочаровался через 5 страниц, но до конца дочитал, надеялся. В общем, вся эта... книга... состоит из эссе по количеству букв английского алфавита, каждая буква - известный мировой бренд. И каждое эссе, в свою очередь, состоит из подразделов: Factum, Punctum, Soundtrack и Bonus. Я решил написать таким образом о бренде Oleg Sivun.

Factum:
Кто такой Oleg Sivun никто не знает. Вернее, про него известно несколько фактов, которые я могу перечислить:

• родился 11 января 1983 года, в СССР, на Дальнем Востоке;
• в конце 80-х – начале 90-х жил в Восточной Германии.

Punctum:
Когда я открыл книгу, которую написал Oleg Sivun, я надеялся увидеть что-то новое. Но увидел я лишь жалкую пародию на все книги Фредерика Бегбедера вместе взятые. Правда, стоит ли пытаться писать что-то подобное, когда до этого на тему брендов и поглощения ими личности уже все сказано триста пятьдесят раз? Какие бренды мы видим в книге? Andy Warhol, Coca-Cola, Barbie, Google, IKEA, Putin... О чем бы Oleg Sivun ни писал, везде текст выглядит так:

Я люблю Coca-Cola. Я пью только её, я не пью Pepsi, я пью Coca-Cola.
Я люблю Esquire. Из всех журналов я читаю только Esquire. Ведь именно Esquire самый крутой журнал.
Я пью только Coca-Cola или виски. Виски я пью только Jameson. Только Jameson - лучшее виски, нет других виски.
Я смотрю телевизор. Из всех каналов я смотрю только HBO...

И так далее. Каждая глава примерно в таком духе. Невозможно передать насколько часто рвотные позывы меня настигали. Самое интересное, что это литературный замысел. Написать эссе от лица как-бы "не себя", разделить на главы, назвать романом, главным героем которого будет такой вот типичный представитель современного общества возрастом от 20 до 35 лет. И вот этот представитель, совсем не Oleg Sivun, рассказывает как брендированный мир его уничтожает, и как ему все это нравится. Без сюжета. От однообразности утопаешь ровно сразу же. Возможно, я придирчив. Но то, что пытается донести Oleg Sivun понятно ну просто каждому идиоту, который хоть раз в жизни сел что-нибудь обдумать. На поверхности лежат все эти пустые мысли. Открывая следующую главу я угадывал ее содержание примерно на 80%, читать это стоит несформировавшимся школьникам, как альтернатива "сложному" роману Оруэлла "1984", или "99 франков" Бегбедера. Да даже Минаев, прости господи, написал лучше об одержимости современными модными веяниями. Factum вполне интересен, какую-то информацию я почерпнул, Bonus местами мне даже понравился. Это мини-абзац, в котором Oleg Sivun рассказывает свое видение рекламы того или иного бренда. Как часть замысла это как раз немного спасало ситуацию. Глава про Xerox оказалась немного удачнее других, из-за пары-тройки цитат, которые хоть и лежат на поверхности как все ранее, но интересны и точны. Но это не стоит ни читать, ни брать в руки, ни обращать на это внимание, ни премировать в 2009 году пушкинскими премиями, ни выпускать тиражом в половину нового сорокинского...

Soundtrack: Треш Шапито Кач – Бя ёнуться.

Bonus: Модно одетый молодой человек печатает текст на модной печатной машинке ХХ века, желательно "Ундервуд". Текст не идет, печатать не получается, буквы накладываются на буквы, точно посчитать расстояние между строками не выходит. Молодой человек снимает очки Ray Ban, берет со стола бутылку Coca-Cola, делает глоток, ставит бутылку на место. Потом потирает переносицу, встает, подходит к компьютеру, открывает Word, с легкостью расправляется с текстом, встает довольный, включает телевизор, где на канале HBO показывают бокс, садится перед ним на диван Сольста из IKEA, улыбается. Кадр размазывается, появляется надпись "Oleg Sivun. Делай проще"

Отчужденность человечества от самого себя достигла уже такого уровня, что оно может переживать свое собственное уничтожение как эстетическое удовольствие высшего класса. Вальтер Беньямин

Эта книга - о том, во что превращается внешний и внутренний мир, окружающий живущего внутри современной цивилизации человека. Мир, начавшийся с внедрения с 60-х годов прошлого века в массы новых форм Искусства и выродившийся к настоящему времени практически в абсолютное Ничто. По своему содержанию книга рассказывает о том, как мировые брэнды проникли в жизни "маленького" человека и как они ткут его реальность, превращая рядового коротышку в объект состригания социальной шерсти на Дурацком острове. По форме эта книга - поп-арт чистой воды, из осколков уже существующей реальности, из привычных форм, клише и устраивающих массовое большинство явлений создающая своё собственное - а если и не создающая, то выдающая за создаваемое. Автор ставил своей целью выразить искусство попизма через литературу и у него это получилось. По напутствию своему "Поп-арт роман" - одновременно и проповедь, и отповедь рядовому современному человеку, однозначно запутавшемуся в важных истинах, теряющему смысл жизни, и счастье, и покой.

Книга состоит из 26 глав, каждая из которых посвящена отдельному брэнду, в алфавитном порядке - среди них Andy Warhol, Coca-Cola, Google, McDonalds, IKEA, Nokia, Orbit, Barbie, Xerox, USA и даже многострадальный Putin. Каждая глава посвящена влиянию этих явлений на Человека, которым является главный герой книги - в нём воплощаются черты и автора-человека, и автора-писателя, и просто коллективного бессознательного - таким, милым и своим, мог бы стать герой минаевского Духless, если бы не был живым трупом и не выражал то, что никому не важно и даже противно. Нужно отдать должное - в попытке более умного рассмешить, а менее - слегка ткнуть носом, автор не тешит себя иллюзиями и прекрасно понимает, что он - копия, та самая копия, о которых рассказывается в главе "Xerox", и которые с каждым днём убивают этот мир: начиная с цитирования известных контр-интеллектуалов вроде Дугласа Коупленда, Фредерика Бегбедера, Чарльза Буковски и Чака Паланика, Ролана Барта и Славоя Жижека, Франца Кафки и Альбера Камю, Ричарда Бротигана и Олдоса Хаксли, Жана Бодрийяра и Фридриха Ницше, автор заканчивает цитированием самого себя. В этом отдельная и шутка, и правда "авторства" этого романа как термина, как явления, как сути всего происходящего в окружающем литературном мире.

"Поп-арт роман" при этом хорош, выбирает правильную интонацию. Словесное LEGO: сочетание лингвотеррариума Патрика Оуржедника, простого взгляда на вещи Жоржа Перека, проповеднического жонглирования явлениями в духе Джорджа Карлина, смешанное с ведущими идеями, которым может и проникается стремящийся к званию интеллектуала современный юноша лет 25-30, искренний по отношению к самому себе и окружающему миру. Очень хорошо книга играет на возрастном. Мне, попавшему в указанный авторский возраст, "Поп-арт роман" показался пусть упрощённым, но в целом отличным выражением мыслей поколения - не обязательно всего, не обязательно большинства, но той части, которая помнит отсутствие многих вещей в дораспавшемся СССР, и тот вал вещей, что хлынули не то сверху, не то из-под железного занавеса с развалом советской империи на территорию России, и все те мысли, что с этим связаны.

Надо думать, книга малоизвестна только потому, что автор - начинающий, совсем молодой человек 28 лет от роду. Если бы подобную вещицу написал бы кто-то маститей и поизвестней, люди бы бегали и хвастались друг другу, что ахкакоймолодец. В целом получилась направленная на внутренний дзен полезная подборка мыслей для обобщения и упорядочения собственной повседневной реальности, идеальное размышливо для офисного работника, подспорье для креативщика, рекламного агента и копирайтера, упрощённая для рядового обитателя паноптикума адаптированная философия об одной из главных болезней XXI века - потреблятстве, во многом словами и идеями известных мужей от литературы.

Ну конечно, это не роман. И, конечно, книгу очень тяжело оценить с точки зрения литературы. Потому что если говорить о стиле - то его не было. Если говорить о сюжете, то ему можно удивляться. Если говорить об оригинальности, то на заднем плане удовлетворенно машет рукой Фредерик Бегбедер. Но вот что-то такое цепляет... Возможно в этих 26 эссе, посвященным мировым брендам есть мысли, которые каждый читатель наверняка прокручивал в голове и не раз, но так до конца и не додумывал. А может пора? Ведь автор тоже мечтал о комнате, в которой будет только кровать и куча книг. И больше ничего. Но современность диктует совсем другие правила жизни...

Мне кажется, что современный мир устроен по образцу конвейера. Нужно постоянно быть чем-то занятым. Покупать. Продавать. Пить. Есть. Танцевать. Идти. Купаться. Смотреть. Говорить. Работать. Учиться. И т.д. Мы вынуждены постоянно подтверждать свое присутствие в этом мире каким-нибудь жестом, движением или копией движения. Чаще всего копией. мы слишком плохо развиты, чтобы каждый раз выдавать новый жест своего присутствия.

Иногда мне в голову закрадывается мысль о том, как мало я знаю о знаменитых вещах. Сразу появляется желание залезть на Википедию и заучить историю брэндов наизусть, дабы было потом с кем о чем поговорить да осведомленностью похвастаться. Но такие моменты быстро проходят, а знаний о "мировых" вещах не прибавляется. И вот однажды попадается в руки роман( не совсем подходящее слово для данного произведения,но против автора не попрешь) Сивуна Олега "Brand" , и понимаешь - вот он,шанс узнать Всё. А что же, собственно, предлагает нам узнать Олег ?
26 букв английского алфавита, 26 историй всемирно известных торговых марок, 26 музыкальных произведений, 26 впечатлений и ассоциаций автора и непростительное количество орфографических и пунктуационных ошибок. ДА! Да да, друзья-товарищи, впервые случилось такое. Это, безусловно, большой минус как для писателя, так и для издательства. Стыдно должно быть вам. Ну да ладно, мы сами не ангелы, так сказать.
Краткое и динамичное описание развития компании - это очень классно, поверьте. Никогда вы таких элементарных вещей не узнаете о любимой вещи, если только не засядете зазубривать Википедию. Полезно, приятно и познавательно. Особый интерес и восторг вызвали слоганы, представленные в конце Factum'а о каждом брэнде. Есть скучные, ничего не вызывающие и плохо запоминающиеся, а есть и те, от которых выносит мозг, ты влюбляешься в работников PR-отдела и начинаешь восхищаться тем, как ловко и тонко они ухитрились высказать о своем товаре все в 3-4 словах. Так что тема слоганов еще долго будет меня интересовать, по всей видимости.
После Factum'а идет Punctum, где товарищ Сивун в довольно странной, иногда запутанной и не всегда "в-темной" манере выражает свое мнение о фирме, рассказывает нам о своих предпочитания, ассоциациях и иногда заходит в ненужные дебри своей жизни, описание которой немного отдает пафосом и показухой. Но все равно, как бы то ни было, довольно интересно читать мысли человека о, например, магазине IKEA как месте-мечте и Путине как представителе абстракицонизма. Что еще мне очень нравится в романе, так это то, как тонко и ненавязчиво Сивун показывает тошнотворную одинаковость всех модных людей и опускает их( и себя вместе с ними) ниже плинтуса. После этого хочется либо сделать весь мир лучше, либо создать в квартирке собственнюу утопию и поселиться там отшельником.
Самой любимой частью каждой главы у меня стал Bonus. Bonus - это видением Сивуном рекламы определенной компании. Вроде все просто, ничего особенного, так чего ж это моя любимая часть? Потому что я тоже люблю страдать подобной "ерундой", придумывая, правда, не рекламу, а трейлеры к уже снятым фильмам. Ну уж очень хорошо всё это получается у товарища Олега.
Так вот. Для общего развития, для ощущения себя как гниловатой части общества, для появления желания к стремлению к лучшему - читать. Закончить хотелось бы цитатой из аннотации: "Мы все стали такими. Но лишь Олегу Сивуну хватило сил и таланта сказать об этом".

Описание книги показалось достаточно любопытным, что, собственно, и сподвигло меня её прочесть. К современной литературе отношусь скептично, как выяснилось - не зря.

Структурно книга состоит из 26 глав, каждая из которых посвящена тому или иному бренду, который играет определенную роль в жизни главного героя-автора. Глава включает в себя 4 обязательных пункта:

Factum , где дается краткое описание истории появления, развития бренда, проводятся статистика и интересные факты. На мой взгляд, это та самая изюминка, которая заставила меня дочитать книгу. Например, мне было интересно узнать полное имя всеми известной куклы Barbie, или, например, то, что жевательная резинка Orbit использовалась для нужд военного времени - снимая напряжение солдат американской армии. Но в целом, эти данные можно почерпнуть из любого источника, но возникает вопрос, нужно ли забивать голову этими фактами?

Punctum - пункт, содержащий размышления автора, о том, какое место занимает бренд в его жизни, и непременное заключение - без этого бренда жизнь была бы уже не той. Сказать по правде, читать было неинтересно, более того, усугублялось положение крайне экстравагантными мыслями автора, если можно так выразиться, как, например: «Незачем держаться за людей, которые не оценили твои недостатки. Достоинства они тоже не оценят.» Такая позиция отклика во мне не находит, я практически не встречала людей, которые бы в первую очередь стремились демонстрировать свои недостатки, дабы с первых минут знакомства выяснить "твой" это человек или нет. Кроме того, неужели мы сможем кардинально изменить отношение к близкому человеку, если он укажет нам на наши недостатки, которые ему пришлись не по душе ? Маловероятно. Но если следовать суждениям автора, то должны бы.

Soundtrack. Кривить душой не буду, ни одну из песен не слушала. Может быть, потому и не прониклась атмосферой книги;)

Bonus - представляет собой рекламную концепцию бренда. Многие написаны с претензией на оригинальность , крайне напомнили по своему характеру рекламные концепции Виктора Пелевина из "Generation P".

По прочтении пришла к неутешительному выводу, что понравилась мне лишь описательная часть книги, что составило около четверти произведения. :(