Санта-Клаус, или Книга о том, как "Кока-Кола" сформировала наш мир воображаемого

...Санта-Клаус, будучи не только средством воспитания, сознательно применяемым взрослыми в отношении детей, служит амулетом, противоядием, ярким и заманчивым средством скрыть страх перед смертью.

Арчи Ли помещал в свою рекламу именно то, что было нужно людям: бегство от действительности без всякой фантастики, возврат к "нормальной" жизни всего за пять центов.