Маркетинг на 100%: ремикс

Не знаю даже с какой радости, но ожидала я Котлера в суровых российских реалиях. А получила сборник очень полезных практических рекомендаций о том, как менеджеру по маркетингу состояться как профессионалу.

Одно из неоспоримых преимуществ книги - это авторская озвучка. Манн очень хороший спикер, великолепно работает с аудиторией и умеет рассказывать так, чтобы было интересно не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения исполнения. Так что в итоге читатель-слушатель получает замечательный монолог человека, который как будто за чашкой чая рассказывает о том, как 20 лет назад пришел на рынок и благодаря чему стал одним из самых известных маркетологов России.

Книга хорошая, но лично для меня местами неактуальная. Самые ценные идеи, которые засели у меня в голове после последнего трека в большей степени касаются личной эффективности, чем профессионального развития. Но тем, кто только приходит в маркетинг или рекламу эта книга очень пригодится.

Игорь Манн был для меня одним из первых проводников в мир маркетинга. Повлиял на выбор этой специальности в качестве образования. Маркетинг на 100% — одна из его главных книг, которую я прочитал почему-то только сейчас. Ориентирована и написана для наёмного сотрудника на должность marketing-head. По традиции, Игорь даёт много практических рекомендаций типа «бери и внедряй» и кейсов из жизни. Особенно нравится стиль письма — живой и позитивный, через книгу чувствуешь энергетика автора. Игорь уделяет значимое место чувству юмора в бизнесе и жизни, за это отдельный респект.

Ради написания рецензии на эту книгу я зарегистрировался на livelib. Теперь вы понимаете всю серьезность моих намерений? :)

Игоря Борисовича Манна я очень сильно уважаю. Особенно за переводы и издания книг под его началом, которые действительно открыли мне глаза на многие вещи. Чего только стоит один Чалдини.

Но этот (я бы постеснялся сказать) "труд" писал точно не он. Не мог человек с ученой степенью кандидата экономических наук написать такое. Из этой книги я не почерпнул ни одной умной мысли. Ни одной.

Все что в нем написано - ничем не подкрепленные тезисы в формате абсолютной истины. На любое утверждение сразу возникают в голове элементы ассоциативного ряда прямо это утверждение опровергающие.

Одну звезду ставлю только за список литературы - вот он похож на авторский.

P.S. С точки зрения маркетинга книга видимо удачная, но в ней точно неудачный маркетинг.

Для себя я с удивлением поняла, что мне очень понравилась книга, что я буквально прочла ее на одном дыхании и чувствовала, как веду диалог напрямую с автором.
И дело вовсе не в том, что Игорь Манн раскроет перед вами какие-то необыкновенные секреты, научит вас как построить успешную карьеру или расскажет, что же такое на самом деле маркетинг - нет. Дело в том, что книга наполнена живым диалогом автора с читателем, что в ней рассказываются, может быть, базовые, но очень важные вещи, о которых мы переодически забываем.

Кому читать?
Если вы только задумываетесь о маркетинге, то, на мой взгляд, эта книга не должна стать первой, но должна стать одной из первых.
А если вы уже давно «в теме», то она поможет взбодриться. Переодически работая в диком темпе мы подвержены рутине и забываем о каких-то важных мелочах, а советы из этой книги позволят вам лишний раз остановиться и взглянуть на то, что вы делаете. Взглянуть и оценить все с новой точки зрения.

А еще, мне очень понравилось, что она наполнена не только профессиональными советами, но и личностными. В ней столько раз затрагивается тема самообразования и личной эффективности, что просто не возможно прочитать ее просто так, не задумавшись о себе и о своем месте в профессиональной жизни.

Дельная и полезная книга. Встречается множество советов как в сфере маркетинга, так и в сфере саморазвития. Я могу назвать это смесью учебной литературы с мотивационной. Слог ясный и доступный, читается легко и быстро. Первая книга от российского автора, которую я мог бы посоветовать каждому, кто изучает маркетинг.

Книга эта вообще держится на высоком уровне, она достойна стоять на одной полке с Котлером и Огилви. Несмотря на то, что вышла давно, она все еще актуальна по многим вопросам. Оторваться от чтения было сложно, я постоянно делал выписки, записи и выделения полезных строк, абзацев и занимательных мыслей.

Кроме теории, здесь множество полезных советов, применимых на практике здесь и сейчас. Местами, конечно, встречаются устаревшие данные и предположения о развитии маркетинга в будущем - но это простительно, ведь сам маркетинг не точная наука; с ним, по большей части, можно лишь предполагать и строить гипотезы.

Резюмируя, могу сказать, что с этой книгой следует ознакомиться всем, кто так или иначе соприкасается с маркетингом в своей жизни: маркетерам, рекламщикам, менеджерам и просто тем, кто интересуется этой всеохватывающей наукой. Книга может вдохновить и дать ценный совет - и потому она хороша.