Книга будет особо интересна владельцам малого бизнеса, т.е. людям, которые сами создают свои рекламные материалы, а не нанимают для этого специализированные фирмы. Возможно так же, что некоторые молодые копирайтеры найдут несколько интересных советов в этой книге, хотя не факт.
Уже название первой главы объясняет структуру всей книги – «18 самых распространённых ошибок в рекламе». Таких глав в книге 14 и на всё про всё даётся лишь 130 страниц. Я хочу казать, что все советы автора будут очень и очень короткими. Да, можно с уверенностью утверждать, что в книге полностью отсутствует пустословие, т.е. что автор пишет строго по делу. Однако с другой стороны, как правильно заметил один англоязычный читатель, книга не глубока, что означает, что профессиональный копирайтер не найдёт никакой полезной для себя информации.
Как я уже сказал, книга будет интересна, прежде всего, владельцам малого бизнеса, которые вынуждены сами создавать свои рекламные материалы и чьи познания не настолько глубоки, как у профессиональных копирайтеров. Именно для них до XXI века выходили книги по рекламе, в которых отсутствовала теория, но зато предлагался огромный спектр различных небольших советов по увеличению эффективности рекламы – рекламы которую они сами и создавали. Часто в таких книгах авторы писали, что порой достаточно заменить одно слово, чтобы рост продаж увеличился на 20% или даже 200%. Так вот, эта книга как бы содержит все советы, которые можно встретить в подобной self-help литературе по рекламе. Принцип тут такой же, как и во многих других подобных книгах по рекламе, а именно: правильный заголовок, продающийся текст (в котором говорится о тех выгодах, которые получит клиент), использование специальных слов и фраз крючков, использование цитат и так далее. В принципе, о большей части писал ещё Дэвид Огилви, поэтому те читатели, которые хорошо знакомы с классиками рекламы и маркетинга, навряд ли найдут в книге что-то новое для себя. Как правильно заметил всё тот же англоязычный читатель, книга ориентирована на новичков в деле написания рекламных текстов.
Хотя в книге есть две главы посвящённой рекламе на радио и в Интернете, большая часть книги посвящается рекламе с использованием прямой почтовой рассылки и отчасти - рекламе в газетах. К тому же учитывая тот факт, что книга была издана на английском языке в 2006 году, следует признать, что книга порядком устарела. Да, основные идеи книги всё также актуальны, но, тем не менее, нужно учитывать, что книга писалась для реалий 2000-х годов, а не 2020-х.
6 понравилось
