Довольно странную книгу рекомендует сайт ADME. Книгу «Прыгай выше головы» Пола Ардена сайт внёс в список лучших книг по рекламе. Странность заключается в том, что книгу с большой натяжкой можно назвать книгой по рекламе. Это больше по мотивации, нежели по рекламе. И сейчас, кстати, таких книг становится всё больше и больше. По сути – это книги пустышки, жалкая замена классической литературе. Ну, или попытка потеснить сборник афоризмов. Книга «Прыгай выше головы» буквально набита различными афоризмами на целую страницу. К примеру, две страницы занимает такое предложение: «Если цели нет, трудно её достичь». В общем, вот таких вот красивых фраз в этой книге полным-полно. Не знаю в чём смысл всего этого, но могу предположить, что это своеобразная замена «Библии», когда человек открывает случайно открывшуюся главу и читает такие вот банальные «откровения» («Помните: нет ничего невозможного» Хм…где-то я это уже слышал…). Так как я стараюсь не покупать такие «библии», я не являюсь экспертом в подобной литературе и поэтому отметил лишь пару более-менее интересных моментов, которые, правда, не стоят 330 рублей.
Первый момент
«Бенжамин Франклин говорил: «У меня не было провалов, у меня было 10,000 идей, которые не сработали». Томас Эдисон сказал: «Каждая из двух сотен так и не заработавших лампочек дала мне нечто такое, что я смог использовать в следующий раз». Театральный режиссёр Джоан Литтлвуд сказала: «Если бы мы не терялись, мы никогда бы и не находили дороги». Они понимали, что провалы и фальстарты – это только начало успеха. В последней компании, на которую я работал, сотрудников не увольняли за промахи, зато увольняли за безынициативность. К ошибкам там относились конструктивно. Это была отличная фирма Провал – залог грядущего успеха».
Второй момент
«Вы правы? Это неправильно» «Итак: если вы всегда правы, это неправильно, потому что такие люди слишком привязаны к прошлому, косны, серы и заносчивы. С ними и говорить не о чем». В конце книге автор уделяет несколько глав непосредственно рекламе. Я не нашёл ничего для себя интересного кроме, пожалуй, этого: «Грубый набросок идеи продаётся лучше, чем красивая схема». «Если вы покажете заказчику продуманную до мельчайших деталей рекламу, он, скорее всего, отвергнет её. Может, решит, что вы либо слишком щепетильны, либо, наоборот, халатный работник. И то, и другое одинаково плохо. Вы ставите клиента перед уже свершившимся фактом. Для него уже ничего не остаётся. Это не его работа, это ваша работа. Он не чувствует себя участником процесса. Клиент наверняка придерётся к какой-нибудь мелочи. Покажите заказчику черновик. Обрисуйте идею, обсудите с ним, позвольте ему самому проявить воображение. Вовлеките его в работу. Поскольку вы не показали клиенту окончательную картину, вы вольны по-другому интерпретировать основную идею, развить и изменять её. Работайте вместе с заказчиком, а не пытайтесь навязать ему свою идею». В общем, по моему мнению, книга не стоит тех денег, за сколько её продают и, следовательно, я бы порекомендовал ее, если бы она стоила не больше 100-150 рублей (это не касается тех, кто работает в рекламной бизнесе, т.к. в таком случаи лучше все же ознакомится с данным произведением).
2 понравилось
