Купила эту книгу для подготовки дипломной. Второе высшее - маркетинг, работа и учеба по пятницам и субботам, нету времени, нету желания "просиживать штаны" на скучных пустых лекциях и тратить драгоценное время на непрактичные книги. Котлер - гуру, но кроме как его читать, нужно ведь что-то делать. Я специально выбрала сложную тему дипломной - разработка и реализация маркетингового плана - для того, чтобы не писать "воду", а осилить то, что страшно. А маркетинговый план - это страшно, мало кто их составляет и выполняет, а если и делают - то часто для галочки, для видимости делания чего-то умного и непонятного.
Так вот - книгу настоятельно рекомендую всем, кому нужно практическое пособие, кто устал от умного профессора Котлера, кому нужны готовые формы таблиц и анализов. Там огромное приложение с реальными материалами (я имею в виду не всеми употребляемые кейсы, часто оторванные от реальности, а заготовки - бери и используй). Это просто находка.
И напоследок - оглавление, вдруг кому пригодится.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ИСХОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Глава 1. Бизнес-анализ. Глава 2. Как провести бизнес-анализ. Глава 3. Анализ угроз и возможностей. ЧАСТЬ II. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН. Глава 4. Определение целевых объемов продаж. Глава 5. Целевые рынки и маркетинговые цели. Глава 6. Позиционирование торговой марки и компании. Глава 7. Маркетинговые стратегии. Глава 8. Коммуникационные цели. Глава 9. Товар, название, упаковка. Глава 10. Ценообразование. Глава 11. Распределение товаров. Глава 12. Персональные продажи и обслуживание. Глава 13. Стимулирование сбыта и специально организованные мероприятия (акции). Глава 14. Рекламное обращение. Глава 15. Реклама в средствах массовой информации. Глава 16. Маркетинг в Интернете. Глава 17. Мерчендайзинг. Глава 18. Связи с общественностью. Глава 19. Бюджет маркетинга, анализ окупаемости и календарный план работы. ЧАСТЬ III. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА. Глава 20. Реализация плана. ЧАСТЬ IV. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНА. Глава 21. Оценка маркетингового плана. Глава 22. Маркетинговые исследования и тестирование.
7 понравилось
