Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование

Большинство маркетологов начинают свое обучение с книги Ф.Котлера "Маркетинг" - классического теоретического учебника. Однако даже после самого тщательного изучения теории они не готовы к реальной практической деятельности. Как на практике применить все теоретические знания? С чего начать? Какие вопросы и как надо решать на каждом этапе работы над маркетинговым проектом? В книге нет пустого теоретизирования. Только конкретные советы, способные помочь разрешить любую проблему, независимо от разме...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,0

6 оценок

5
33%
4
50%
3
0%
2
17%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 8Хотят прочитать 53

Рецензии

Syslik24 февраля 2011 г.
Купила эту книгу для подготовки дипломной. Второе высшее - маркетинг, работа и учеба по пятницам и субботам, нету времени, нету желания "просиживать штаны" на скучных пустых лекциях и тратить драгоценное время на непрактичные книги. Котлер - гуру, но кроме как его читать, нужно ведь что-то делать. Я специально выбрала сложную тему дипломной - разработка и реализация маркетингового плана - для того, чтобы не писать "воду", а осилить то, что страшно. А маркетинговый план - это страшно, мало кто их составляет и выполняет, а если и делают - то часто для галочки, для видимости делания чего-то умного и непонятного.
Так вот - книгу настоятельно рекомендую всем, кому нужно практическое пособие, кто устал от умного профессора Котлера, кому нужны готовые формы таблиц и анализов. Там огромное приложение с реальными материалами (я имею в виду не всеми употребляемые кейсы, часто оторванные от реальности, а заготовки - бери и используй). Это просто находка.
И напоследок - оглавление, вдруг кому пригодится.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ИСХОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ.
Глава 1. Бизнес-анализ.
Глава 2. Как провести бизнес-анализ.
Глава 3. Анализ угроз и возможностей.
ЧАСТЬ II. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН.
Глава 4. Определение целевых объемов продаж.
Глава 5. Целевые рынки и маркетинговые цели.
Глава 6. Позиционирование торговой марки и компании.
Глава 7. Маркетинговые стратегии.
Глава 8. Коммуникационные цели.
Глава 9. Товар, название, упаковка.
Глава 10. Ценообразование.
Глава 11. Распределение товаров.
Глава 12. Персональные продажи и обслуживание.
Глава 13. Стимулирование сбыта и специально организованные мероприятия (акции).
Глава 14. Рекламное обращение.
Глава 15. Реклама в средствах массовой информации.
Глава 16. Маркетинг в Интернете.
Глава 17. Мерчендайзинг.
Глава 18. Связи с общественностью.
Глава 19. Бюджет маркетинга, анализ окупаемости и календарный план работы.
ЧАСТЬ III. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА.
Глава 20. Реализация плана.
ЧАСТЬ IV. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНА.
Глава 21. Оценка маркетингового плана.
Глава 22. Маркетинговые исследования и тестирование.
Читать далее
7
1,2K