22 непреложных закона маркетинга

"22 непреложных закона маркетинга" входит во многие списки книг обязательных к прочтению для маркетологов и пиарщиков. Не то чтобы меня интересует это направление, но подруга перешла в отдел маркетинга и загналась отсутствием моральных принципов в её профессии, и мне захотелось обновить знания по теме.

И моральных принципов действительно нет. Продай или умри.

Как потребитель, после прочтения такой литературы, чувствуешь себя недалеким человеком, — законы действительно работают. Реклама, усиленная событиями происходящими в мире или подкрепленная общественным настроениями, действительно заседает в голове, и некоторые бесполезные вещи, появляются в обиходе просто "потому что".

Книгу, как литературу для получения знаний в сфере маркетинга и PR, оценить не могу, но она отрезвляет и очищает голову от рекламного мусора.

Здесь есть примеры об удачной и неудачной рекламе, о взлётах и падениях известных компаний и их руководителей. Даже без применения в профессиональной сфере книга будет интересной для общего развития, читается легко, быстро, интересно.

Кроме того иногда необходимо расширить кругозор, по мимо маркетинга, знания из книги можно применить в других сферах профессиональной деятельности, взглянуть на свою работу или работу своего отдела по-новому. В любом случае нам "\приходится продавать свою работу "высокому" руководству из года в год.

Вот за что я не люблю маркетинг, так за то, что это процесс внедрения интуиции в бизнес. То есть, это либо дано, либо нет.
Сколько книг не перечитай, сколько законов не выучи, а итог один - не успеваешь поймать волну, пролетаешь как фанера над Парижем.
У меня две одногруппницы связали свою трудовую деятельность с этим направлением. Одна мега успешная, вторая просто работает.
Безусловно, успешная девушка больше учиться, больше общается с нужными людьми. Но и секрет этого "больше" в мотивации, потому что даже без дополнительных знаний у нее получается "ловить волну". Её секрет не в бессовестной увлеченности деньгами, не в попытке работать хоть кем-то, а в таланте видеть то, чего не замечают другие.
И эта книга из правила в правило это подтверждает. Маркетинг - это искусство предсказания будущего на пылинках, витающих в воздухе.
"22 непреложных закона маркетинга" хороша своими примерами, это теория с историями успехов и провалов известных людей. Интересно, есть пища для ума, можно найти аналогичные неудачные примеры в опыте работы фирмы, на которую работаешь.
В общем, пищу для ума книга подкинула, а впечатления не произвела.
А может нафиг не надо бухгалтеру читать о правилах маркетинга.

Честно сказать, я не понимаю, почему именно эта книга Джека Траута и Эла Райса наиболее известна в мире. По существу, это короткий пересказ всех тех идей, что авторы изложили в своих предыдущих книгах. Так же, эта книга явно не является более лучшей и полезной, чем основные работы этих двух авторов (Differentiate or Die, Marketing Warfare, Positioning: The Battle for Your Mind). Эта книга даже проигрывает менее известным работам этих авторов, как например The Fall of Advertising and the Rise of PR, In Search of the Obvious: The Antidote for Today's Marketing Mess, The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands, The Power of Simplicity: A Management Guide to Cutting Through the Nonsense & Doing Things Right.

Если вышеперечисленные книги либо несут важные и новые идеи либо просто интересно написаны, то эта книга не несёт никаких плюсов, т.е. она мало чем ценна, за исключением того, что очень коротко пересказывает всех книги написанных этими авторами. Так может быть это и есть её главная ценность, т.е. когда достаточно прочитать одну книгу, чтобы можно было не читать остальные десять? Теоретически так может показаться, но на самом деле такой формат или такой подход к изучению или пониманию маркетинга, совершенно неправильный. Если человек, который до этого момента ничего не знал о маркетинге или о бизнесе, прочитает эту книгу, он всё равно будет очень мало знать и о маркетинге и о бизнесе. Этот читатель просто не поймёт, почему оба автора являются в мире маркетинга такими знаменитыми и почему упомянутые идеи в этой книге, настолько важные. Другими словами, если и читать книги обоих этих авторов, то их центральные работы, а не ограничиваться кратким пересказом, который и предлагает эта книга. Как ещё мне кажется, основные работы авторов предлагают полное погружение в затрагиваемый вопрос, благодаря чему читатель точно поймёт высказанные автором идеи. С моей точки зрения, формат книги просто не позволяет этого сделать. Читатель будет думать, что высказанные в книге идеи неважны или недостаточно аргументированы или просто устарели. На самом деле, это не так. Идеи Траута и Райса продолжают оставаться актуальными и практиковаться маркетологами, просто эта книга не способна грамотно их презентовать.

В принципе, эта книга напоминает мне книгу «Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество» (Focus: The Future of Your Company Depends on It), с тем отличием, что в ней наоборот примеров было настолько много, что читатель просто уставал от них. Это я не упоминаю тот факт, что она пересказывала по сути все те же основные тезисы авторов, которые они высказали в своих главных работах. В итоге, обе книги довольно бессмысленные. Я хочу подчеркнуть, что эти две книги не являются устаревшими или неактуальными. Они просто лишние. Если уж читать работы этих авторов, то только их самые основные (о которых я упомянул в самом начале).

Всё же чувствуется, что книга писалась в 1993 году) С некоторых моментов откровенно посмеялась)
Например, как авторы чехвостили Трампа, что он везде наставил свое имя, слишком диверсифицировался, потому и скоро совсем прогорит)) Ну-ну))
Или момент с видеозвонком)) Потерпел неудачу тогда, потому что никому не захочется для видео чатов одеваться специально))) Добро пожаловать в 2017 :)

Ну и то, что на маркетинг нужно много-много денег)) Сейчас уже вроде как есть куча книг по безбюджетному маркетингу))

А в целом, достаточно интересная книга с интересными примерами)