Маркетинговые исследования: теория, практика и методология

Рецензии

• 

  khizhnyak1973

  29 декабря 2021

  В друзья

  Учимся, учимся (маркетинг и математика). Чтобы правильно танцевать, надо выучить основные позы.

  Книга несколько старая, но это не отменяет того, что Игорь Манн пишет неплохие книги по ИБ и ИТ. Что А. Лукацкий, работавший в Cisco, ведет весьма неплохие блоги. И что Голубков в свое время написал весьма содержательную книгу по теории и практике маркетинговых исследований, по которой училась я. Причем, книга ни на каплю не хуже книг известного западного маркетёра Питера Друкера. Маркетёра (я не ошиблась в написании), потому что в мое время маркетёрами (не маркетологами) называли людей, прекрасно совмещающих теорию с практикой.
  О чем книга? Для начинающих маркетёров.
  Разница, что такое продукты эластичного и неэластичного спроса (читай: Food|Non-food. А отличать их надо.)
  Есть несколько краеугольных стратегий выведения продуктов/услуг на рынок, от которых вы так или иначе будете отталкиваться. Все новое - это хорошо забытое старое.
  Как строить матрицы, которые так желает видеть Ваше начальство (так и хочется дописать: "Вдруг влетевшее в креативную среду после их вечной административной работы и посему пребывающих теперь в вечном восторге от своих идей" . Примерно так (с) С. Минаев.
  И конечно же, я не обо всех начальниках говорю. Все люди разные. А вот дальше в книге начинается самое интересное для специалистов: маркетинговые исследования.
  Увидите, как складывается метод поиска, определения и вычленения общей характеристики объекта (его плюсы, косты и минусы, и слабые стороны).
  Как осуществляется интерактивный и активный опрос по нему.
  Как вырисовывается потом точный контур этого объекта и как можно потом точно ударить в цель по нему.
  ---- Моя дочь учится в РГГУ. Интересно, что ее тоже учат по этой книге)

  Читать далее

  4 понравилось

  0

  186

Цитаты

Подборки с этой книгой

• • 
  • 
  • 

  Туризм

  • Violet_Voltage
  • 39 книг