Учимся, учимся (маркетинг и математика). Чтобы правильно танцевать, надо выучить основные позы.
Книга несколько старая, но это не отменяет того, что Игорь Манн пишет неплохие книги по ИБ и ИТ. Что А. Лукацкий, работавший в Cisco, ведет весьма неплохие блоги. И что Голубков в свое время написал весьма содержательную книгу по теории и практике маркетинговых исследований, по которой училась я. Причем, книга ни на каплю не хуже книг известного западного маркетёра Питера Друкера. Маркетёра (я не ошиблась в написании), потому что в мое время маркетёрами (не маркетологами) называли людей, прекрасно совмещающих теорию с практикой. О чем книга? Для начинающих маркетёров. Разница, что такое продукты эластичного и неэластичного спроса (читай: Food|Non-food. А отличать их надо.) Есть несколько краеугольных стратегий выведения продуктов/услуг на рынок, от которых вы так или иначе будете отталкиваться. Все новое - это хорошо забытое старое. Как строить матрицы, которые так желает видеть Ваше начальство (так и хочется дописать: "Вдруг влетевшее в креативную среду после их вечной административной работы и посему пребывающих теперь в вечном восторге от своих идей" . Примерно так (с) С. Минаев. И конечно же, я не обо всех начальниках говорю. Все люди разные. А вот дальше в книге начинается самое интересное для специалистов: маркетинговые исследования. Увидите, как складывается метод поиска, определения и вычленения общей характеристики объекта (его плюсы, косты и минусы, и слабые стороны). Как осуществляется интерактивный и активный опрос по нему. Как вырисовывается потом точный контур этого объекта и как можно потом точно ударить в цель по нему. ---- Моя дочь учится в РГГУ. Интересно, что ее тоже учат по этой книге)
4 понравилось
