Бесполезная книга, если читатель уже знаком с маркетингом и если он уже читал классические учебники по маркетингу, такие как «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлера, к примеру.
Я решил прочитать эту книгу, т.к. думал, что автор не станет предлагать мне краткий пересказ типичного учебника по маркетингу, а сосредоточится только на нюансах маркетинга в финансовой сфере. Увы, но кроме примеров из мира финансовых институтов (банки), в книге нет каких-либо эксклюзивных материалов. Исходя из этого, проще и эффективней прочесть того же Ф. Котлера, т.е. его учебник «Маркетинг. Менеджмент» или «Основы маркетинга».
Если говорить более конкретно, то книга больше всего фокусируется на теме «Потребители», включая тему «Сегментация потребителей», а также на темах «Финансовый продукт» и «Рынок», на котором оперирует фирма. Да, в книге, ближе к концу, фигурирует тема маркетинговых коммуникаций и дистрибуция, но автор описывает их ещё короче, чем выше названные темы. Учитывая, что книга довольно небольшая – не более 200 страниц – то и возможности автора описать каждую тему маркетинга, крайне ограниченные. Именно из-за этого и возникает вопрос: а какой смысл читать эту книгу? Как я сказал, автор включил в книгу не только не все темы, которые покрывают предмет «Маркетинг», но и выбранные темы содержат крайне сжатую информацию. Добавим к этому, что в книге используется академический стиль написания, т.е. текст очень сухой. Поэтому книга читается сложнее, чем даже сами университетские учебники по маркетингу и именно поэтому я не вижу никакого смысла читать эту книгу. Увы, автор не смог добавить в книгу, помимо базовой информации по маркетингу, что-то непосредственно связанное с финансовой отраслью.
Ну и последнее о чём необходимо сказать, это актуальность книги для 2021 года. Книга была издана в начале 2000-х, когда Интернетом ещё не пользовалось так много людей, и когда он был крайне медленным. Про смартфоны и говорить не приходится. Т.е. этот недостаток хоть и не является критичным, но в сумме получается, что книга ещё менее актуальна в 2021 году, чем могла бы быть. Как я сказал, главной причиной её бесполезности является само её содержание и отсутствие узкоспециализированной информации.
6 понравилось
