Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге п...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,3

4 оценки

5
0%
4
50%
3
25%
2
25%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 5Хотят прочитать 26

Рецензии

DmitryKv18 декабря 2020 г.
Интересная, но очень плохо написанная книга. Возможно, всё дело в переводе, но даже если бы перевод был бы идеальным, всё равно книга содержит огромное количество лишнего текста, из-за чего ценные мысли просто теряются во всей это пустой болтовне, из которой в большей мере и состоит книга. Это очень печально, ибо было бы очень интересно, если бы автор уделил больше внимания конкретике и таким вопросам как оптимальное количество показа рекламы, реклама и продвижение, эффективность рекламы и так далее. К сожалению, сложность книги не позволяют составить чёткое понимание позиции автора.
Книга составлена в виде нескольких известных тезисов касательно рекламы, которые автор опровергает. Исходя из этого, трудно сказать, к какому типу маркетинговой литературы эту книгу можно отнести. Это определённое не классический академический учебник по маркетингу, хоть и читается она как учебник по MBA. Но и к обычным популярным книгам по маркетингу эту книгу тоже отнести нельзя. Также как нельзя отнести к типу автобиографий, хоть автор и будет упоминать свой опыт работы на разных клиентов. Я хочу сказать, что одной или нескольких конкретных тем, вокруг которых строилось бы повествование, тут нет. Возможно, наилучшим определением этой книги будет - сборник статей собранных в одну книгу. Поэтому если взять, с одной стороны, книгу, составленную из различных статей, но на одну тему, а с другой, очень сложный академический текст с большим количеством пустых слов (тумана), то получится довольно уникальная книга, которую можно порекомендовать либо специалистам по рекламе/маркетингу либо очень большим любителям маркетинговой литературы. Я не думаю, что найдётся много людей, которые одолеют эту книгу и при этом возьмут из неё все идеи, что высказывает автор. Мне этого сделать так и не удалось, хоть я читал книгу дважды. Т.е. несколько самых яркий идей автора я понял и даже мне они понравились, но честно сказать, я всё равно остался недоволен этой работой автора. Да, автор пишет нетривиальные вещи, т.е. это действительно интересно, но вот в какой форме он всё это преподносит читателю, это определённо минус. И я не понимаю, зачем он это сделал. Я всё же считаю, что нужно стремиться к упрощению текста, а не к его усложнению. А тут именно что возникает ощущение намеренного усложнения текста.
И последнее. Возможно, на эту книгу стоит обратить внимание тем, кто «здесь и сейчас» занимается рекламой. Я не думаю, что её стоит читать всю, ибо последняя глава посвящена довольно специфической теме, которая будет актуальна только для США, да и она возможно уже не актуальна на сегодняшний день.
Читать далее
16
365