Книгу “Медиапланирование для практиков” Бузиных Т. С. и В. Н. следует в нынешнем году всё же рассматривать больше как теоретическое пособие. Мною даже предпринимались попытки найти в Интернете программы, о которых авторы пишут (и базы данных), но они все на данный момент канули в лету. Так что, в первую очередь я сосредоточусь на книге именно как на пособии по теории медиапланирования.
Бузины рассматривают то, как следует планировать размещение рекламы (суть медиапланирования) в традиционных СМИ. Под традиционными медиа понимаются телевидение, радио и пресса. Интернету почти не уделяется внимание, потому что во времена написания книги он ещё не был так развит, как сейчас. Больше всего написано про рекламу по телевизору. Оно и понятно: в те времена это был основной источник прибыли для рекламодателя, а телевизор смотрели большинство. В нынешнее время, конечно, всё же самые прибыльные источники — социальные сети, но это уже личный взгляд, не относящийся к книге.
В книге четыре раздела. Приложения, практические, можно пролистнуть или только посмотреть, как базово считаются те или иные вещи. Так как на данный момент этой базы данных и программы просто-напросто уже не существует. Но, вообще, у меня сложилось небольшое впечатление, что авторам тоже кто-то проплатил за рекламу. Больно много упоминаний, какой пользуемый ими софт хороший. Конечно, это не реклама прямо в учебнике, о чём мною было написано в одной из рецензий, но тоже влияет на впечатление. Вернёмся к пособию. В первой части рассматриваются основные понятия медиапланирования. Во второй — основы планирования рекламных кампаний. Третья про психологические основы памяти. А четвёртая — мифы о медиапланировании. Самую последнюю часть вместе с практическим приложением можно опустить. По сути, там рассказываются те же вещи, что и в предыдущих главах.
Самым интересным мне показался раздел третий. Много вещей приведено из когнитивной психологии, но достаточно понятным языком и относящимся к делу. Эксперименты тоже касаются исключительно влияния рекламы на память: какие ролики лучше запоминаются. Почитать такое было исключительно интересным!
В остальных главах объясняется база. Она не устаревает, потому чтение достаточно полезное. Ещё хочется отметить, что в целом планирование рекламы — очень важная вещь, даже для традиционных медиа. И хоть сейчас мы сосредоточены в основном на медиапланировании в Интернете, прочесть про то, как это делается для того же телевидения, всегда нужно для общего развития.
В целом, кроме первых трёх глав, книга достаточно устарела и как прямо хорошее пособие использоваться не может. Хотя, для того времени издание было прорывным. Подойдёт тем, кто только начинает свой путь в медиапланировании и хочет ознакомиться с основами. Для всех остальных лучше поискать более свежие источники информации.
2 понравилось
