Логотип LiveLibbetaК основной версии
Обложка
User AvatarВаша оценка
3
(3)

Как закалялся брэнд

Евгений Жирнов
Автор рассказывает о "проникновении" в нашу экономику всемирно известных компаний и фирм, таких как, к примеру, "Дженерал Моторс", "Сименс", "Зингер", "Кодак" и другие. В книге, построенной на архивных материалах, много ранее не известных

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,0
3 оценки
  • 5
    0%
  • 4
    0%
  • 3
    100%
  • 2
    0%
  • 1
    0%
User AvatarВаша оценка
Прочитали 4Хотят прочитать 3

Рецензии

  • Аватар пользователя
    Emotional_Decay6 ноября 2009 г.

    Все включенные в книгу истории взаимодействия крупнейших мировых производителей и их русских и советских партнеров, найденные в архивах и рассказанные их участниками, публиковались ранее в рубрике «Как закалялся брэнд» в журнале «Коммерсантъ-Деньги». Работа над восстановлением истории прошлых успехов и неудач иностранных фирм в России и СССР получилась неплохая. Можно почерпнуть много интересного.
    К примеру, недавно было много шума вокруг создания совместного производства ВАЗа и «Дженерал Моторс». При этом осталось за кадром то, что русский завод фирмы мог появиться еще в конце 1920-х годов. Мало того, всемирно известная компания тогда добивалась такого контракта с ошеломляющей настойчивостью. Но ей было отказано из-за того, что она не имела солидного опыта массового производства автомобилей подобно «Форду».
    «Опель, к примеру, до революции была куда больше известна своими швейными машинками и велосипедами, чем автомобилями.
    «Жилет», лучше которого, если верить рекламе, для мужчины нет, оказался вытесненным с советского рынка бритв и лезвий никому не известным кооперативом. А американская фирма «Зингер» до революции опутала сетью по продаже своих швейных машин всю Россию.
    А корифей оптического производства – немецкая «Цейс» в самые тяжелые для родины дни Первой мировой войны поставляла свои бинокли для вражеской русской армии. Правда, не из чистой корысти, а в обмен на стратегическое сырье – особо чистый шпат из Сибири.
    Ну а когда, открывая бутылку с французским шампанским, вы вдруг узнаете до боли знакомый отечественный запах дрожжей, не торопитесь ругать продавцов фальшивых товаров. Ведь как минимум одна известная фирма – «Моэт» в 1975 году купила лицензию на производство шампанского по советскому методу.
    И таких занимательных историй в книге не мало. Всё возвращается на круги своя в мире брэндов.

    Читать далее
    7
    581
Все рецензии

Подборки с этой книгой

Все подборки

Другие издания

  • Как закалялся брэнд