Единственная причина, по которой стоит читать эту книгу, это если хочется познакомиться с маркетингом, который бы объяснялся чуточку по-другому, нежели это делается в типичных университетских учебниках по маркетингу типа «Маркетинг. Менеджмент» Котлера. Да, это означает, что, по сути, автор этой книги не предлагает ничего нового, что отличалось бы от обычных учебников по маркетингу. Несмотря на название книги – «Наука и искусство маркетинга» – тут ровно столько же науки, сколько в классическом учебнике Котлера «Маркетинг. Менеджмент». Как я понимаю, такое название было выбрано, чтобы убедить читателя, что информация, которая содержится в данном учебнике, на 100% имеет научно обоснованный характер. Другими словами, название и стиль написания книги, довольно очевидный маркетинговый трюк ведь мы же понимаем, что эта книга ориентирована не на специалистов по маркетингу, а на тех, кто ещё только учится маркетингу.
Я хотел сначала поставить книге нейтральную оценку, однако проблема в том, что я прочитал только половину книги. Книга читается тяжело и, в общем-то, она довольно скучная. Если Котлер написал свой классический учебник по маркетингу так, чтобы его читать было легко и интересно, то вот эта книга читается тяжело и совершенно не интересно. Более того, очевидно, что автор при написании книги стремился к тому, чтобы книга соответствовала своему названию, т.е. была написана очень сухим и академическим слогом. В итоге, книга получилась невероятно скучной. Даже знаменитый европейский учебник по маркетингу – «Менеджмент, ориентированный на рынок» (Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing) – написан более интересно и читать его хоть и сложнее, чем вышеназванный учебник Котлера, но легче чем эту книгу Грэхема Даулинга.
Как я понимаю, автор думает, что если написать чрезвычайно блеклый, академический текст, то люди будут воспринимать его как более «научный». Да, тому читателю, кто совершенно ничего не знает о маркетинге, такой текст действительно может показаться «более научным», нежели текст Котлера, но так как я прочитал огромное количество, как просто бизнес-литературы по маркетингу, так и университетских учебников по данной дисциплине, то я уверенно могу заявить, что книга «Наука и искусство маркетинга» ровно настолько же научна насколько научна вышеназванные книги Котлера и Жан-Жака Ламбена (Jean-Jacques Lambin). Некоторые несущественные детали могут отличать эту книгу от всех остальных учебников по маркетингу, но по существу, я настоятельно рекомендую вместо этой книги, оригинал, который был издан в 2004 году, взять последние издание книги Котлера «Маркетинг. Менеджмент».
Вторым минусом является то, что автор написал слишком уж теоретичный текст. Хотя я очень люблю академический маркетинг, в этой книге с ним явно перебор. В итоге книга предлагает много разных теорий из-за чего может возникнуть ощущение излишней теоретичности предмета Маркетинг как такового. К примеру, в книге огромное количество различных графиков, схем и рисунков, которые не проясняют теорию, а наоборот лишь её усложняют. В итоге такой увлекательный и сугубо практический инструмент бизнеса как маркетинг превращается в теоретическую дисциплину для академиков, сидящих в высоких башнях из слоновой кости. Я сторонник того, чтобы в учебниках по маркетингу предоставлять минимум теорий, но таких теорий, которые являются обязательными к исполнению в повседневной деятельности маркетолога. Ибо в таком случаи человек поймёт суть предмета Маркетинг и всё сопутствующее ему направления.
2 понравилось
