Траут о стратегии

Лучше быть исключительным в чем-то одном, чем хорошим во многом.

Стратегия - это то, что заставляет вас быть уникальными, и она же - блестящая возможность зафиксировать вашу уникальность в умах ваших клиентов, настоящих и будущих.

В бизнесе полем боя является рынок, врагом - конкуренты, целью войны - сознание потребителей, оружием - средства информации. А сбор разведданных известен как "исследование".