«Голая правда о...маркетинге» Патрик Форсайт, Гранд-Фаир, 2004 г.
Эта книга не даст никаких новых знаний, о которых не говорят в бизнес-школах. Эта книга является классическим введением в маркетинг, т.е. книгой адресованной тем, кто совсем ничего не знает о маркетинге. Возникает тогда вопрос: а стоит ли таким людям вообще читать подобные книги? Хороший вопрос!
Я часто встречаю подобные книги. Их цель только одна: рассказать в самых общих чертах, что такое маркетинг. Если мы разделим учебную литературу на университетские учебники по маркетингу, которые имеют примерно 800-900 страниц и небольшого объёма бизнес-книги по маркетингу (около 200-300 страниц), мы увидим ясную попытку многих авторов упростить жизнь тем читателям, которые не хотят покупать и читать огромнейшие тома, посвящённые классическому маркетингу на 800-900 страниц. Среди таких томов выделяется учебник Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент», хотя есть и другие, похожие на учебник Ф. Котлера книги, но содержание у них у всех абсолютно одинаковое. В общем, кто знаком с образовательным процессом в США (возможно в Европе это происходит таким же образом), тот понимает, о каких университетских учебниках я говорю. В США, на издании таких книг, специализируется издательство «Pearson», которое выпускает университетские учебники даже на такие темы как Кино, Здоровый Образ Жизни, География, Криминология, Сексуальность, История искусства, Подростковый период (Adolescence by John W. Santrock, например), Политология и т.д. Мне нравятся такие книги, не смотря на то, что они редко бывают меньше 500 страниц, а в среднем количество страниц в них - 800. Однако есть люди, которые не любят подобные книги (не все такие учебники интересно читать, хотя они намного интересней, чем российские учебники, я бы даже сказал, несравнимо интересней). И вот для таких читателей придумали небольшие книги которые должны очень коротко, но ёмко, объяснить суть того или иного предмета или профессионального направления. В данном случаи таким направлением является маркетинг. Получилось ли у автора? На самом деле, трудно сказать уверенно, ибо большая часть подобных книг мне видится просто бессмысленными. Хотя я пишу об этом именно в рецензии к этой книге, но в подавляющем большинстве случаи все подобные короткие изложения, введения в предмет, являются бессмысленными.
Да, эта книга читается легко, а основные идеи автор описывает довольно понятно и ясно. Однако с большой долей вероятности читатель этой книги, который ничего не знает о маркетинге, а самое главное и не собирается больше ничего читать на эту тему, вскоре после прочтения этой книги, благополучно забудет её содержимое. Да, в очень общих чертах он будет помнить суть маркетинга, но 85-90% всей книги очень быстро выветрится из его головы. Я думаю, главная проблема этой книги заключается в том, что она априори не способна ознакомить читателя со всеми нюансами работы маркетолога, а это, в свою очередь, приведёт читателя к ошибочному пониманию того, что такое маркетинг и чем занимается маркетолог.
Второй проблемой является отсутствие примеров. Вот на что уделяют огромное внимание в академических университетских учебниках, о которых я писал выше, так это примерам, т.е. как это выглядит в реальной жизни. Эта книга, из-за своего формата, не способна обеспечить своих читателей подобным материалом. Да, это не всегда критично. Критичным является ограниченность рассматриваемых вопросов или, говоря иначе, критическим является сам формат книги.
И последнее. Я повторю: я не понимаю, на кого ориентирована эта и подобные ей книги, ибо для тех, кто планирует работать в сфере маркетинга, книга слишком короткая и поверхностная. Для тех, кого эта тема совершенно не интересует, книга даст лишь очень упрощённую модель того, что есть маркетинг.
Отдельно не могу не упомянуть тот факт, что автор зачем-то в такую небольшую книгу включил главу посвящённую продажам. Дело всё в том, что отдел продаж может быть полностью автономным подразделением и независимым от отдела маркетинга. Продажи и маркетинг, хотя и очень тесно взаимосвязаны, но всё же являются разными подразделениями. Если реклама и брендинг являются составными частями маркетинга, то продажи не являются такой составной частью. А согласно автору, всё обстоит как раз наоборот.
2 понравилось
