Netократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма

Нетокра́тия (англ. netocracy) — это предполагаемая форма управления обществом, в рамках которой основной ценностью являются не материальные предметы (деньги, недвижимость и т. д.), а информация. Полноценный доступ к достоверной информации и манипуляции с ней обеспечивают власть над остальными участниками того или иного социума (общества, страны, государства). (с) wikipedia

Эта книга впервые была опубликована в 2000 году. Домен coogle.com был зарегистрирован всего 3 года назад, Дурову и Цукербергу было по 16 лет. До появления Фейсбука, Одноклассников и Вконтакте оставалось еще лет шесть, а Бард и Зодерквист уже потихоньку склонялись к тому, что рано или поздно миром будет править ни что иное, как информация, а люди будут коммуницировать в сетях и потреблять-потреблять-потреблять. И, как видно спустя десять с небольшим лет после того, как была написана эта книга, авторы оказались весьма близки к истине.

Ключевая мысль книги - капитализм при смерти. Как когда-то давно капитализм оттеснил феодализм, так и сейчас настало время ему уступить место новой модели управления обществом - нетократии. Пролетариат уступает место консъюмтариату, а новая элита сосредотачивает в своих руках не деньги, а рычаги манипулирования общественным сознанием. Свою теорию Бард и Зондерквист обосновывают анализируя хорошо известные нам исторические процессы и проводя параллели между причинами и результатами событий, изменивших мир в прошлом, и тем, что происходит сегодня в мире.

Местами книга спорная, но то количество прогнозов, которые успели сбыться за последние несколько лет, заставляют задуматься о том, а не окажется ли лет через 20-30 реальностью то, что кажется сегодня абсурдом? Например, шизо-анализ?

И хотя в книге есть множество занятных мыслей, которые заставляют задуматься, очень крепко подкачало изложение. Скачущие с мысли на мысль, аки резвые козлики, авторы как будто задались целью не только использовать все узкопрофильные термины, которые когда либо слышали, но и своей сумбурностью окончательно оттолкнуть читателя от книги. Несмотря на то, что читать было интересно, даже мой мозг, закаленный в свое время суровыми монографиями и диссерами, отчаянно сходил с ума с каждой страницей все больше и больше. Глядишь, написали бы авторы немного попроще, и уже не знали бы куда деваться о последователей :)

065/300

Я думаю, Александра Барда – одного из соавторов «Netoкратии», каждый читающий эти строки видел хотя бы раз в жизни. Он был солистом весьма популярной в 90-х годах группы «Армия любовников». Этот разносторонний человек не только автор безусловных хитов (им написано более 80 песен), но и музыкальный продюсер, основатель крупнейшей шведской звукозаписывающей компании. Но в книге он представлен в другом качестве – философом и интернет-деятелем, курирующем девять международных сетей. *** В свое время, я анализировал один новостной ресурс и вот какие комментарии нашел к заметке о том, что во время кризиса риелторы остаются без работы (выбрал только с приличными словами): «Вот уроды ... мизер это для них...» «Дормоеды-понторезы, без образования, грамотно говорить не могут, а все туда же - РИЕЛТОРЫ. Пусть снег гребут.» «Все они коzлы вонючие!» «"Кепку" давно пора на кол посадить и танцевать вокруг него грязные танцы, место для этого уже есть на красной площади!!!» По всей видимости, на западе с толпой неадекватных личностей, хлынувшей в интернет, столкнулись несколько раньше. Отсюда и защитная реакция – образовать закрытые сети, в которые приглашаются только предварительно отобранные участники. Книга Александра Барда и Яна Зодерквиста как раз и посвящена нетократии – участникам таких сетей. *** Появление идеи закрытых сетей вполне вписывается в глобальный экономический тренд. Капитализм постепенно уступает место новой экономической формации. Обожествляя рынок, а значит и потенциально равные возможности, на самом деле он по отношению к конкретному человеку выступает как чистейшей воды феодализм. Возможности декларируются, а не гарантируются. И если ты не имеешь первоначальной ренты в виде капитала или происхождения (положения родителей), не являешься членом престижных клубов, то социальный лифт для тебя становится труднодостижим. Но интернет возродил первоначальный дух предпринимательства, когда капитал и происхождение (связи) практически не играют роли и ценятся только эксклюзивные идеи и упорство в достижения цели. На смену одному «-изму» приходит другой – «интеллектуализм». Иными словами, мы вступаем в новую эпоху, когда умения и навыки человека «весят» столь же, сколько и первоначальный капитал. Логическим продолжением этой ситуации будет желание новой элиты сосредоточить у себя и властные рычаги, а инструментом их консолидации, как раз, и должны выступить закрытые сети. *** В своей книге Бард и Зодерквист подробно описывают, как будут устроены такие сети, как будет влиять на их развитие конкуренция и борьба за признанные авторитеты, что будет с остальным населением – консъюмтариатами (т.е. потребителями, которыми манипулируют). Они даже описывают стиль жизни новой интеллектуальной формации, по всей видимости, списывая его с себя. :) Но самое главное, эта книга пытается ответить на вопрос, который сейчас волнует очень многих, а что будет после капитализма? Какая формация придет ему на смену и как занять в ней лидирующее положение. Я специально не пересказываю содержание книги и не даю цитат, т.к., вырванные из контекста, они будут мало понятны. «Netoкратию» надо читать полностью и подряд. Приведу лишь небольшую выдержку из предисловия Артемия Лебедева к книге.

Настоящий буржуй и капиталист получает удовольствие от развлечений, которые можно продать всем. Настоящий нетократ получает удовольствие от развлечений, недоступных широкой публике… Нетократу не нужны деньги, они уже не в моде. Уже сегодня на них нельзя купить любви. А место в Сети вообще ни на что нельзя обменять, В Сеть пускают тех, кто нашел тайный лаз. Сеть интерактивна, это заряжает нетократов энергией. Оставшийся за бортом низший класс потребителей, консъюмтариат, считает, что интерактивность - это программа Word, чаты в интернете и возможность позвонить в «горячую линию» новостной программы… Консъюмтариат погружен в туман бесконечного количества информации, в котором невозможно разглядеть знание. Разумеется, знание доступно только нетократам: это их валюта, их топливо, их адреналин. Нетократы - новая правящая элита, они управляют консъюмтариатом.

Теперь, думаю, понятно, почему «Netoкратия» является обязательным учебником для бизнес-школ во всем мире. :)

Александр Бард и Ян Зодерквист написали замечательную книгу «Netократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма», которая открывает нам новую форму управления обществом, главной ценностью которой является информация.

Плюсы:

- книга действительно интересная;

• была написана в 2000 году и читатель уже может проследить, что в некоторой степени она оказалась пророческой;
• дает много пищи для раздумий: «капитализм мертв. Что дальше?».

  Минусы:

• местами очень спорная;
• мысли изложены хаотически, изложение информации хромает.

  Общая оценка: на 4 из 5.