Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок

Одна из немногих непрочитанных книг Котлера на русском языке. В принципе, если вы прочли основные книги Котлера, т.е. «Маркетинг Менеджмент» и/или «Принципы маркетинга», то эту книгу можно не читать.

Во-первых, эта книга уже не так актуальна, ибо была издана ещё в XX веке. Хотя, я часто читаю книги по бизнесу, которые были изданы в XX веке и оцениваю их очень высоко. Однако в данном случаи, намного лучше прочитать последние издания вышеназванных книг. А что касается этой книги, то в ней автор практически ничего не пишет об Интернете, социальных сетях и пр. Да, для базового понимания маркетинга, это не так и важно. И тут мы можем перейти к тому, чем является эта книга.

Главной ценностью книги является то, что она описывает все основные базовые концепции маркетинга в более сокращённой версии, нежели это было сделано в книгах «Маркетинг Менеджмент» и «Принципы маркетинга» или в любом другом университетском учебнике по маркетингу. Поэтому эта книга может пригодиться тем читателям, кто хочет понять основы маркетинга, но кто не хочет читать толстые университетские учебники. В этой книге все базовые концепции описываются чрезвычайно точно, ясно и будут понятны для любого непрофессионала. Можно даже сказать, что эта книга, когда была издана впервые, являлась лучшим образцом маркетинговой литературы для первого знакомства с маркетингом. Однако сейчас, в 2021 году, эта книга очень сильно устарела в плане деталей.

Во-вторых, как можно понять из вышенаписанного, книга актуальна только для новичков и, следовательно, не несёт никакой ценной информации людям, которые либо уже читали какой-либо университетский учебник по маркетингу, либо являются профессионалами в маркетинге. Плюс, дата выхода этой книги полностью нивелирует какую-либо ценность книги для этих людей.

В-третьих, мне понравилось, как в этой сокращённой книге были описаны основные маркетинговые темы. Несмотря на то, что все, о чём пишет автор в этой книге, я давно знаю, тем не менее, приятно читать объяснения основных тем маркетинга. На самом деле, редко когда можно встретить книгу, где такие темы описываются живым и ясным языком. Если сравнивать с тем же учебником по маркетингу Жан-Жака Ламбена «Менеджмент, ориентированный на рынок», который я читал практически одновременно с этой книгой, Котлеровский текст более интересный и менее скучный. Книга Ламбена хоть и предлагает максимально расширенный обзор всего маркетинга, но его текст настолько скучный и сложный, что мне постоянно приходилось бороться со сном. В книге Котлера такого не было ни разу. Да, эти книги нельзя сравнивать. Но можно отдельно сравнить объяснения базовых концепций, т.е. тех моментов, где авторы пересекаются.

В-четвёртых, как быть тем, кто хотел бы понять основы маркетинга, но кто не хочет читать вышеназванные университетские учебники в 800 стариц? Хороший вопрос, на который у меня нет ответа, ибо я не могу вспомнить современные издания, которые бы так же хорошо и кратко объясняли бы основы маркетинга. Читать вышеназванные учебники? Не знаю. Скорее всего, да. Можно попробовать взять «Принципы маркетинга» в библиотеке. В ином случаи, даже не смотря на тот факт, что эта книга была издана в 1999 году, она частично всё ещё остаётся актуальной и поныне, ибо я не могу вспомнить никакую другую альтернативную этой книге, литературу, которая содержала бы те же самые темы. Вот такой парадокс.