3,5
«Рекламные процедуры Клеппнера» является самой объёмной книгой по бизнесу которую я когда либо читал. На прочтение этой книги у меня ушёл почти год. Правда, стоит добавить, были времена, когда я делал паузы в чтении, ибо в какой-то момент я просто устал от этой книги. Хотя размер книги никогда не был для меня большой проблемой, но всё же зачастую размер может сигнализировать о потенциальном пустословии. В данном случаи это справедливо лишь частично. С моей точки зрения, последние главы можно было и не включать в книгу, ибо тема «Розничная реклама» рассмотрена автором настолько поверхностно, что даже и не возникает ощущение, что читатель только что прочитал о розничной рекламе. В общем, последние главы лишние.
Однако сперва необходимо всё же сказать, что книга хоть и заявляет о себе как «международное издание», лично я не нашёл ничего «международного». Более того, книга очень америкоориентированная. Настолько, что больше четверти информации посвящено исключительно описанию ситуации в США. Я ещё ни разу такого не писал, но это единственная книга, о которой можно сказать, что она будет интересна и полезна в большей степени тем читателям, кто живёт в США. Повторю, это первая книга, о которой я говорю подобное. Тем не менее, не это является основной преградой к тому, что эту книгу прочтёт хоть кто-то, за исключением людей интересующиеся историей маркетинга и рекламы. Главной преградой является устаревший материал. Книга очень и очень сильно устарела. Да, многие вещи остаются актуальными, однако в книге достаточно моментов, когда очевидно, что одна информация уже не актуальна, а другая информация - требует обновления. К примеру, всё, что касается Интернета, требует серьёзного обновления. Да и в целом, книга нуждается в полном обновлении. Добавим к этому то, что книга с очень сильным американским уклоном. Да, этот академический учебник по рекламе был великолепен для американских студентов в год его издания, но сейчас у него явно имеются проблемы, из-за которых его нельзя назвать идеальным.
Когда я написал, что книга лишь частично страдает от пустословия, я скорее имел в виду не выбор тем, а их описание. В принципе, я нашёл книгу довольно хорошо скомпонованной, с чётким и ясным описанием всевозможных важных вопросов. Более того, автор настолько досконально исследует каждую тему, что в мире не найдётся более подробного учебника по рекламе. К примеру, в этой книге автор даёт описание каждого типа бумаги, которая может использоваться в качестве раздаточного материала. Или когда автор во всех деталях описывает процесс создания рекламы на радио. Всё - начиная с общих сведений до написания сценария и выбор актёров, которые будут озвучивать рекламу - упомянуто авторами книги с поистине потрясающей дотошностью к деталям. Так же стоит отдать должное и описанию наружной рекламы, когда среди прочего авторы описывают всевозможные форматы такой рекламы. Каждая тема снабжена всевозможными исследованиями, примерами из практической области, статистической информацией, графиками, схемами и многим другим. Поэтому это действительно всеохватывающий университетский учебник по рекламе. Даже не смотря на сильное устаревание и на излишнюю американизированность, читать эту книгу было всё же приятно, пусть и долго.
Я думаю, было бы идеально, если бы авторы сократили первые, т.е. вводные главы и полностью отказались бы от последних (или отправили бы их в Приложение). Это сделало бы книгу более компактной. В общем, я хочу сказать что, не смотря на минусы, книга даже сейчас сохраняет свою ценность именно благодаря очень качественно написанному материалу об основах рекламы, т.е. я имею в виду, что главной ценностью этой книги является два больших раздела, которые располагаются ровно посередине. Это разделы «Медиа» и «Создание рекламы». В первой даётся всеохватывающая информация о каналах, которые используются для рекламы (ТВ, радио, газеты/журналы и пр.). Во второй авторы анализирует каждый шаг, который требуется сделать при создании рекламы при использовании того или иного медиа. Если речь идёт о рекламе на телевидении, то авторы описывают каждый шаг, который требуется для создания такой рекламы (от поиска студии-подрядчика до послесъёмочного периода). И так по каждому типу медиа. Не зря в сумме эти два раздела составляют большую часть книги. И именно благодаря этим разделам я ставлю книге, не смотря на довольно существенные недостатки, положительную оценку. Я в России прочитал довольно много книг и учебников по рекламе, но именно в этой книге мне понравилось, как авторы предложили читателю материал, как они его описали и насколько тщательно они подошли к описанию даже самым малозначительных деталей. Да, книга устарела, но, тем не менее, она подходит для понимания базовых вопросов связанных с рекламой.
Безусловно, после этой книги необходимо будет обновить многое из того, что предлагает книга. Но это уже будет дополнительная информация, а не основная и фундаментальная. Возможно также, что моя оценка связана ещё с тем, что книг по рекламе не так много в целом, а хороших книг и того меньше. Поэтому даже такая книга вызывает положительную реакцию. Безусловно, моя оценка актуальна только до тех пор, пока на рынке не появится более современная версия, предлагающая такой же дотошный анализ рекламы и её создание.
6 понравилось
