Рецензия на книгу

• 

  Daria-Ch27 июля 2018 г.

  Основное из книги

  Книга может быть интересна дизайнерам сайтов, разработчикам онлайн сферы. Об о всем по чуть-чуть. Из 100 принципов я отметила 31. Остальные мне показались или не интересными или не имеющими практического применения.

  Основное из книги

  100 принципов дизайна
  

  • Люди предпочитают изогнутые формы. От изображений с острыми углами исходит ощущение угрозы.
  • Люди предпочитают симметрию.

  
  Если разрабатывать проект для мужской аудитории важна симметрия лиц, тела и всех объектов. Чем больше симметрии, тем лучше. Для женщин достаточно симметрии лиц и тела.
  

  • Центральный участок видимого пространства определяется переферическим зрением. Важно уделять внимание тому, чтО люди зацепят боковым зрением, разглядывая различные фрагменты страницы.
  • Переферическое зрение лучше определяет эмоции страха и отвращения.
  • Эмоции людей смотрящих на призыв к действию увеличивают конверсию. Направленный взгляд действует также как стрелка.
  • Взгляд вупор на фото и видео.

  
  Если целевая аудитория потенциально не согласна с доносимой до неё информацией, используйте изображение человека смотрящего слегка в, сторону. Если аудитория согласна с вашим пасылом, допустимо использование взгляда в упор.
  

  • Дизайн оценивается за долю секунды
  • Если вы хотите, чтобы люди над чем-то хорошенько подумали, сначала подкиньте им сложную задачу, чтобы величить Систему 2. Задайте нетривиальный вопрос, или воспользуйтесь шрифтом, затрудняющим чтение текста, инициировав работу Системы 2.
  • Каждый раз, когда вы ищете в памяти данные, память слегка меняется, особенно это касается памяти определенного типа.

  
  Так как воспоминания легко поддаются изменениям нельзя полагаться на мысли и чувства людей. Следует наблюдать за тем, что они делают.
  10 моторную память очень сложно изменить, поэтому учится лучше сразу правильно. Поменять воспоминания о запахах и вкусах непросто. А так как они затрагивают миндаливидное тело, запахи и вкусы могут вызывать сильную эмоциональную реакцию и пробуждать память.
  

  • Люди верят информации, которую интуитивно считают верной. И именно правдоподобие определяет вероятность запоминания событий и принятия решений.
  • Услышав ложную информацию достаточное количество раз люди начинают верить в её истинность. За счёт повторения информацию становится легче вспомнать. И на это ощущение легкости когнитивной обработки накладывается, чувство осведомленности. Система 1 чувствует, что информация знакома и легка для понимания, и решает, что она заслуживает доверия и является истинной.
  • Фотография увеличивает склонность людей верить опубликованными сведениям, даже если они не являются правдой.

  
  14 при сложных решениях люди руководствуются чувствами
  

  • Чем больше подходит времени на принятие решений, тем определенней, мозг считает, что перед ним сложная задача. А чем выше сложность, тем меньше мозг уверен в возможности найти правильный ответ и в готовности принять решение.
  • Принятие решения в состояние стресса.

  
  Если люди принимают решение в состоянии стресса, напомните и о прошлом опыте. Обычно люди склонны помнить только рю положительный опыт, который повысит их заинтересованность в принятии решений.
  Женщины в стрессе не готовы принимать рискованных решений, мужчины больше склонны к рискованным решениям при большей выгоде.
  

  • Сложнее прочесть - проще запомнить
  • Существительные побуждают к большим действиям, чем глаголы

  
  Когда в просьбе что-то сделать , вы используете существительное, а не глагол, вы активизируете чувство принадлежности человека к группе, в результате чего люди более охото откликаются на ваш запрос. "Стать членом ", "стать благотворителем", вместо "пожертвовать"
  19 Омофоны могут стимулировать подсознательное влияние.
  Омофоны- слова, которые звучат одинаково, но пишутся по разному
  (Долевая - доливать /долевой
  Желая - желать/жилой
  

  • Люди читают только 60% статьи. ( если они вообще её читают)

  
  В 55% случаев люди подводят на новостной странице менее 15 секунд
  

  • Чтение в интернете, это не всегда реальное чтение.

  
  Если мы сравним традиционный процесс чтения и процесс поиска информации в Сети, мы увидим, что в этих случаях задействуются разные участки мозга.
  

  • Ищите возможность добавить историю в проект - хорошая история уместна всегда. Истории следующие традиционно "драматической сюжетной линии", приводят к выбросу в кровь влияющих на мозг химических веществ. Удачная история делиться на пять частей:

  
  Вступление, завязка, кульминация, поворот или падение действия, развязка.
  Во время завязки и кульминации выделяется кортизол, а во время падения и развязки окситоцин.
  

  • Большие перемены начинаются с маленьких шагов. Если вы хотите заставить целевую аудиторию , сделать нечто противоречащее их твердым убеждениям, уговорите людей на маленьких шажок.
  • Когда человек публично проявляет заинтересованность продуктом, его внутреннее отношение к этому продукту (услуге) укрепляется
  • Счастье и положительные эмоции заразны
  • Люди не любят рекламу. Старайтесь встраивать логотипы нанавящего
  • Смотреть рекламу людей заставляют такие эмоции как радость и удивление.

  
  Удивление позволяет быстрее и привлечь внимание, а смешная реклама удерживает его гораздо дольше.
  

  • Устройства продающие сигнал снижают признательность умственной деятельности
  • Мобильные телефоны негативно влияют на межличностные отношения. На телефон легко выработать условный рефлекс и начинать воспринимать его как "еще кого-то"
  • Сон увеличивает креативность на 33%
  • Если задача решается менее, чем за 5 минут, люди используют смартфоны

  5

  431