Рецензия на книгу

• 

  natis2 мая 2017 г.

  Жесткий SMM

  Не так давно я читала книгу “Конверсия” на подобную тему, ожидала, что здесь гайки закрутят сильнее. Ошиблась. Жесткости, как таковой, я не ощутила. Скорее наоборот, тема подана по-домашнему.

  Но начинается с эпатажа: Дэн Кеннеди заявляет, что не испытывает теплых чувств к соцсетям. А тема, на минуточку, именно о них.

   
  

  
  “В целом я считаю их “раковой опухолью нарциссизма”, разрушительной для общества”.

  Впечатляюще. И нельзя не согласиться.

   

  А вот вам еще цитата:
  

  
  “Комбинирование социальных медиа (имеющих свою культуру, набор норм и ожиданий участников) с директ-маркетингом (имеющим ясную и по определению прямую задачу) напоминает вынужденный брак между совершенно чужими людьми, которые не верят друг другу и принадлежат к различным этносам, религиям и социальным кругам”.

   

  Так зачем говорить о том, что не принимаешь?

  Ответ прост: если есть люди, желающие зарабатывать в соцсетях, а соцсети ставят палки в колеса, то надо эти палки использовать себе во благо.

   

  Оглавление подтверждает сказанное:
  

  
  
  
  Как найти прибыль в неприбыльном мире
  
  От отчаянной нужды к реальным потребностям
  
  Почему медиа - это не маркетинг
  
  Как стать знаменитостью через Facebook. и т.д.
  

  
   

  Начинать работу все рекомендуют с базы. Авторы книги не отступили от правил. Нужно описать клиента:
  

  
  
  
  Составить список основных вопросов, которые задают клиенты (прилагается сервис-помощник)
  
  Составить портрет клиента.
  
  Составить список имеющихся клиентов и попытаться выявить закономерности.
  
  Вопрос вызвал последний пункт: “С кем бы я хотел провести отпуск?”. Такой внутренний жесткий компромат. Обычно работающие люди хотят провести отпуск в лесу, в горах, вдали от людей. Нет? Чтобы обнулиться. Но, возможно, это самый серьезный фильтр из всех.
  

  
   

  Но я бы поставила в начало тему ухаживания. Да-да.

   
  

  
  Окружите потенциальных клиентов вниманием, прежде чем предлагать подписку.

  Нельзя пропускать цветочно-букетный период. Важно быть самому влюбленным, искренним и душевным.

   
  

  
  “99,99% пар не готовы жениться после первого свидания”.

  Любые отношения ждут развития. И я знаю лишь одну пару, которая отправилась в ЗАГС на следующий день после знакомства. Живут вместе 40 лет.

   

  А дальше все по шурупчикам и гаечкам:

   

  Магнетические лиды.

  Мы о них знаем, список понятный, но внутри есть нюансы, неочевидные или неизвестные.
  

  
  
  
  Книга в формате “кто есть кто” (книга историй клиентов).
  
  Контрольный список
  
  Благотворительные взносы
  
  Конкурсы. Например, авторы пишут: “Готовясь к выпуску этой книги, мы провели конкурс. В нем приняли участие 1000 человек, захотевших получить приз - набор материалов для социальных медиа и право быть упомянутым в в тексте” (книги).
  
  и.д.
  

  
   

  Реклама.

  Понравились 3 рекомендации:
  

  
  
  
  Не пытайтесь создать очередной Amazon.
  
  Не поднимайте свои публикации. Это то же самое, что складывать самолетики из банкнот и запускать их в небо в надежде на то, что они умножатся и вернуться к вам.
  
  Не посвящайте рекламу себе или своему  продукту, программе, услуге или мероприятию. Гораздо лучше, если ваша реклама обращена непосредственно к вашему целевому рынку.
  

  
   

   

  Как настроить эффективную рекламу.

  О сколько раз я пыталась настроить ту самую эффективную рекламу. Не дается она мне. Уже окружение говорит, мол, не твое это, не твое. А если нижеследующие пять пунктиков помогут?
  

  
  
  
  Если говорить совсем просто, вы должны составить объявление о клиентах, а не о вас самих.
  
  Напишите заголовок со словом “вы”.
  
  Разговаривайте.
  
  Используйте стратегию открытой петли.
  
  Используйте красную рубашку.
  
  Используйте фотографию бесплатного отчета.
  

  
   

  Что делать не стоит в продвижении.
  

  
  
  
  Использовать в объявлениях негативные слова, пусть даже они обличают то, что нужно вам. У поисковиков своя логика, захотят и сплюсуют ваше имя и негатив. Например, человек рекламирует услуги стоматолога, а в тексте встречается слово “худший”, которое показывает хороший и плохой результаты. Увы, поисковик может среагировать словосочетанием “худший стоматолог”.
  
  Использовать метафоры в рекламных объявлениях. Например, объявление, где используется “мост” как синоним к слову “коронка” (в стоматологии), быстро вытеснится оригиналом - “мост через реку”.
  

  
   

  Google. Отзывы. Нюансы.

  Важны отзывы в Google. Но если отзыв один, беда.
  

  
  “Один - это самое опасное число. Дэн Кеннеди.

   

  “Вы - невидимка. Примерно 85% людей выбирают при этом компанию, присутствие которой наиболее заметно”.

   

  В этой теме есть пара занятных примеров:

   
  

  
  “Когда рестораны начинают рассаживать посетителей, то предлагают им занять сначала места у окна, потому что таким образом клиенты смогут привлечь новых”.

   

  А что у нас будет окном? Где оно, то самое видное место?

   
  

  
  “Гуру интернет-маркетинга Энди Джекинс делит людей на два типа - “ныряльщик” и “купальщик”. Ныряльщики без особых раздумий бросаются в то, что им нравится. Купальщикам нужно попробовать воду, обсудить с друзьями ее температуру и только затем медленно погрузиться в водоем”.

   

  Себя я отношу к купальщикам: осторожная и, с недавнего времени, не рисковая.

  Но в книгу нырнула, воды глубокие, себе улов оставила из рекомендаций.

  4

  2,9K