Рецензия на книгу

• 

  Аноним26 января 2024 г.

  Под пиво покатит - Букварь копирайтера.

  В книге рассмотрены основы создания контента различных форм для решения целей бизнеса.

  Автором показаны практики создания образовательного материала.

  Книга наиболее интересна для отдельных экспертов и корпораций, желающих продавать продукты и услуги путём формирования и удержания лояльной аудитории.

  Приводится общая схема цикла работы с контентом: от выбора идей - и до общения с целевой аудиторией после публикации.

  Оценка по десятибалльной шкале

  Интегральная - 7,5.

  Новизна материала - 5,5

  Глубина изложения тем – 6,0

  Прикладной характер - 6,5.

  Кому полезна:

  Начинающим контент-маркетологам.
  Для знакомства с основами создания полезного контента онлайн, общего понимания существующих форм и видов.

  Кому мало пригодится

  Опытным Маркетологам и копирайтерам, ищущим специализированные подходы к продвижению в отдельных нишах, в том числе подходы, учитывающие специфику отраслей.

  Актуальность

  Своевременное наполнение каналов коммуникации с потенциальными потребителями Ваших услуг наиболее важно при выборе продуктов сложного выбора:

  Как в продажах юридического и налогового консалтинга, фитнес-услуг в сегменте b2c, так и при поставке сложного технологического оборудования b2b.

  Лояльность бренда, сокращение цикла сделки, доверие к конкретному эксперту - одни из немногих преимуществ грамотной политики управления контентом вдолгую.

  Новизна

  Приведены общие формы и структура работы с контентным наполнением ваших профилей в соцсети, сайта компании и прочих каналов взаимодействия с потребителем.

  Указан общий концепт - какое минимальное наполнение инфопродуктами необходимо для того, чтобы Вашу компанию начали рассматривать как источник экспертизы по заявленным темам.

  Как можно улучшить пособие?

  Общее замечание – в пособии приведены верхнеуровневые советы без погружения в детали.

  Автор слишком много внимания уделяет техническим деталям -
  неймингу рассылок,
  оформлению обложек инфопродуктов и общим рассуждениям
  В духе классификаций идей, а не разбору конкретных кейсов.

  Также могли бы прокачать эту книгу кейсы нишевой специализации.

  Например, как применялись описанные автором е-майл рассылки как инструмент продвижения сети мед. клиник или компании по продажам оборудования для нефтехимической промышленности с замером количественных метрик до /после.

  Без реальных историй успеха, подтвержденных статистикой например, графиками Яндекс Wordstat с количеством упоминаний ключевых слов, ключевых бизнес-метрик - приведенные материалы выглядят слишком абстрактно.
  В духе благих советов - "чтобы быть здоровым, надо не болеть".

  Не приведено различие в прикладных методах продвижения компаний и отдельных экспертов.
  Например, разница в тактике продвижения
  сайт кафе и бригады поваров,
  юридическое бюро и партнеров.

  Как именно должно выстраиваться взаимодействие в части публикации материалов при построении бренда между:

  - образом компании

  - аккаунтами отдельных сотрудников.

  Ведь зачастую для результатов вдолгую выгоднее качать именно бренды экспертов - так как они более персонифицированы - а не компании.

  Ничего не сказано про параметр срок жизни единицы контента для индустрий продуктов сложного выбора фокус необходим на создание контента со сроком жизни до 1-2 лет.

  А понимание этого факта делает часть приведенных в книге форм - бессмысленной к созданию по умолчанию - например, подборки цитат или занимательных фактов.

  Вообще ничего не сказано о приоритете одной формы контента над другой в зависимости от бизнес-целей.
  А это и является одним из определяющих критериев наполнения контент плана.

  Спорные моменты

  Раздел про выбор заголовка кажется устаревшим и слишком очевидным. Сделанным в виде энциклопедии, а не прикладного руководства

  Рассказы о необходимости выкладывать релевантные посты не реже одного раза в неделю отдают академизмом.

  Мнение автора вступает в противоречие с советами копирайтера М. Ильяхова о наполнении профблога не из критерия скорости создания а из критерия Полезности

  Поскольку конкретному потребителю не столь интересна дата написания пост может быть написан и год-два назад, сколько та польза, которую он может почерпнуть отчуждаемая ценность если к моменту прочтения размещенная информация релевантна и актуальна.

  Попытка делать действительно качественный контент строго в срок приводит к рождению мертворожденных младенцев - инфомусору и высосанному из пальца посту. То же можно сказать и о бездумном комментировании для галочки любых инфоповодов. Это считывается и зачастую вызывает тошноту у читателей.

  Полученные инсайты

  · Один из прикладных методов подбора идей для контент-плана - анализ истории запросов поисковых машин.

  · Необходимость создавать контент, исходя из конечной пользы для потребителя, а не из максимальной оптимизации текста для поисковых машин.

  · Качественную статью можно получить, не обладая собственным опытом по вопросу, а структурируя опыт других людей - опросом сторонних экспертов, путем перевода иностранных материалов

  · Лучше быть первым, чем лучшим.

  Учебник по основам контент-маркетинга может быть прекрасной азбукой для начинающих блогеров и SMM-менеджеров, пытающихся разобраться с основами создания образовательного маркетинга и искусством “продавать не продавая” через трансляцию собственной экспертности.

  2

  119