Рецензия на книгу

• 

  Atelija30 января 2013 г.

  Скажу сразу - перевод далеко не всегда означает приспособление и к мозгу иноязычного читателя.
  Многих реалий, описанных автором, попросту не существует в нашей стране, поэтому перечень части брендов и связанных с ними бизнес-планов несколько непониманием русским читателем.
  Сейчас у нас в питерском метро возникло очень много агитплакатов, просящих не курить и бросить пить. Забавно этот феномен запретов разобрал как раз в этой книге товарищ Линдстром, указывая, что курильщик с радостью и энтузиазмом думает о сигарете при виде картинки истерзанных в клочья легких. Запрещающий фактор выступает в форме раззадоривающих.
  Любопытно было видеть, как стртегию с CAMEL (биллборды с "Верблюды идут!") передрал МТС, у которого был ребрендинг. Ну, помните, когда-то МТС был славянских цветов радости - красно-желтый, а потом его сменил привычный нам сейчас красно-белый. Помните, что предшествовало этому? Появилось куча рекламных щитов с нарисованным яйцом и надписью "ЧТО ЭТО?". И с этой же картинкой раздавали бирдекели, открытки, ручки и пр. пр.
  Любопытно было читать про Пепси и Колу - вот уж заморачивались эти маркетологи прошлого.
  Кстати, жаль, что не написано про тех товарищей, которые придумали многие вещи делать порционно и в меньших масштабах, но увеличивая цену.
  В Книге также анализируются логотипы и их влияние на нашу оценку спроса. Любопытно, но неоднозначно.
  Спасибо за исследование телерекламы, кстати - мне было очень интересно, есть ли результаты от спонсоров передач и паблик рилейшн в фильмах.

  Разумеется, это субъективное исследование одного очень самовлюбленного маркетолога (о, он воспевает себе там оды и не надейтесь, что в книге только факты!), но почитать это было интересно - некоторые вещи и бренды действительно ассоциируются с детством и вкупе со знаниями я получила толику прошлого (нет, про "юпи" там, увы, ничего нет :()

  7

  304