Рецензия на книгу
The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
Клотер Рапай
SunMoonStars14 сентября 2012 г.Когда два года назад в Кремле проходил 42-ой всемирный конгресс по рекламе, я и думать не могла, что жизнь меня сведёт с такой книгой. Да что там: я и не думала, что такая книга существует. Да, на поведение потребителей влияют социо-культурные факторы (как легко, в общем-то, догадаться). Но эта книга - совершенно другой взгляд, с другой стороны на то, что, как и почему мы покупаем. Хотя здесь надо сделать поправку: почему, как и что покупают американцы. В основном книга про Америку и людей, её населяющих.
И последний фактор весьма существенен, так как "Культурные коды", помимо всего прочего, буквально ода любви к Штатам и американцам. Ода, которая объясняет, что же это за такая нация и по каким законам она существует.
"Культурные коды" книга весьма интересная и необычная. Хотя, на мой взгляд, в ней нет чего-то особенного. Быть может, это из-за того, что как таковой механизм раскрытия кода там не описан (что, конечно, ясно: ведь эта методика своего рода ноу-хау Рапая). Не указан там так же и анализ полученных данных от групп, с которыми проводит исследования автор. Однако это даёт повод провести такие исследования у нас в России, на родной почве. Чем я бы с удовольствием занялась!6332