Рецензия на книгу

• 

  sergei_kalinin7 февраля 2012 г.

  Книжка вызвала у меня острый приступ умиления и ностальгии :) И в целом - понравилась!

  Поясню свои чувства. Много-много годков назад ваш покорный слуга изучал науку психологию. Разумеется, made in USSR. Разумется, материалистическую. В которой очень много говорили про то, что психика - есть отражение (цитата из Ульянова-Ленина), и есть субстрат этого отражения - т.е. моск... Ну, и всякие там лефрексы... Или рефлексы? Гм.... Уж и не помню :))) /...Университет-то я закончил с красным дипломом, но давнооооо это было :).../

  Так вот... Воспитанные в духе соответствующей марксистко-ленинской пропаганды :)), мы искренне верили (чуть ли не молились) в науку психофизиологию. Дескать, ещё парочка энцефалограмм, ещё парочка успехов в электромагнитном картографировании головного мозга - и, раз! - все психические процессы (как мы чувствуем, принимаем решения, запоминаем и т.д. и т.п.) - у нас на ладони!

  Ню-ню... Смешные наивные малчишки :( Чем больше углубляешься в тему, чем больше изучаешь труды передовых в этой области специалистов (академика Бехтеревой Н.П., например), тем быстрее приходит горькое осознание одной простой истины - психика ускользает :( Аппаратура становится всё более мощной и точной; о мозге становится известно всё больше тонкостей, но... тем менее стабильными и воспроизводимыми становятся полученные результаты.

  Проще становится создавать локальные эмпирические модели (которые, впрочем, живут очень недолго, т.к. быстро опровергаются новыми более точными измерениями). Но некой интегративной, общей теории, чётко объясняющей связь механизмов мозга с поведением и познавательными процессами, как не было - так и нет :(

  Я прекрасно понимаю азарт любого специалиста (в данной книге - маркетолога Мартина Линдстрома), которому подворачивается возможность "залезть в голову" объектам его профессиональной деятельности (в данном случае - потребителям). Но вот насколько корректными будут результаты этих самых "залезаний в головы" (нейро/психофизиологических экспериментов)?

  Я также прекрасно знаю, что нейромаркетинг и нейроэкономика сейчас в моде. И как-то вроде даже нехорошо критиковать такое прогрессивное направление в современой науке :) Но у меня почему-то складывается устойчивое впечатление, что это не столько наука, сколько способ её монетизации :)))

  Если резюмировать, то я (как человек с далёким научным прошлым :))) ожидал от книжки большего. Ну, хотя бы более подробное описание экспериментов и их результатов. Но ничего серьёзного, что позволяло бы сделать понимающему человеку вывод о степени корректности "залезания в голову" потребителя, в книге нет :(

  Остаётся верить г-ну Линдстрому на слово, хотя в науке так и не принято :) Достаточно прочитать в самой Buyology'и о том, как уже в наше время были разоблачены якобы достоверные эксперименты о подпороговом воздействии (т.н. "25 кадр"). Хотя мифы о подпороговом воздействии рекламы до сих пор перепечатываются из одного учебника в другой. Не получилась бы такая же ерунда с нейромаркетингом...

  У книги есть и положительная сторона! Она очень хорошо написана - легко, занимательно, увлекательно, интересно! Она вполне соответствует критериям очень качественной научно-популярной литературы. Например, в книге много занимательных маркетинговых кейсов - примеров и казусов из жизни известных всем брендов и крупнейших мировых корпораций.

  Это очень увлекательное чтение, но... в первую очередь для неспециалистов. На мой взгляд, книга была бы крайне познавательным и увлекательным чтением для старшеклассников, которые хотели бы стать маркетологами, или для студентов, которые изучают маркетинг. Книгу можно рекомендовать всем интересующимся ответом на вопрос: "Как работает реклама / маркетинг?". Окончательного ответа в книге нет, но познавательные горизонты очаровывают :)

  Что касается специалистов, то, возможно, опытный маркетолог сможет почерпнуть для себя из книги какие-то новые идеи. Хотя многие идеи книги банальны :( Например, о том, что при брендинге одно только изображение-логотип оказывает воздействие на потребителей меньшее воздействие, чем комплексные раздражители (картинка, звук, запах и т.д.). Гм... Привет от кэпа :(

  И ещё минус... Читать книжку жутко занимательно, но всё то, что там написано - это маркетинг уровня мировых брендов и глобальных корпораций. Поэтому для маркетологов, работающих в среднем и малом бизнесе открытия / идеи / рекомендации автора будут практически бесполезны :( Масштаб реализации не тот...

  16

  413