Рецензия на книгу

• 

  Inizunov30 мая 2019 г.

  Много кабинетных исследование, суть которых сводится к описанию успешной рекламной кампании. И из этой успешной РК строится вывод и руководство к действию. Мол сохраняйте эксплицитные и имплицитные мотивы и ваш ребрендинг будет успешным. А в качестве доказательств приводится удачная история одного отдельно взятого бренда. А сколько брендов, поступая так, потерпело не удачу - не рассказывается. Налицо манипуляция данными для подтверждения собственной "теории".
  Для повышения значимости своего труда автор вводит термины "пилот" и "автопилот". И эти термины не несут нового смыла, это все те же система 1 и система 2 Канемена (эти термины взяты Канеменом из еще более ранних работ предшествующих психологов).
  Суть все книги сводится к тому, что мы получаем не явные сигналы, которые влияют на наше решение о покупке.
  После прочтения остается ощущение поверхностного изучения Канемана, Ариели и местами Чалдини. Плюс к этому автор добавляет истории брендов типа Mercedes или Apple, что должно делать книгу более "ценной".

  6

  938