Рецензия на книгу

• 

  Аноним9 марта 2019 г.

  Основное из книги

  Книга - практическое руководство. Настольная книга, для копирайтеров, журналистов и всех кто хоть когда-то излагает свои мысли в тексте.
  В книги огромное количество практических примеров. Ее невозможно прочитать залпом, над каждым примером я останавливалась, прорабатывая и продумывая свой вариант решения. Потом переходила к своим рабочим текстам и прорабатывала их.
  Основная цель книги - сделать ваши тексты более понятными, информативными и честными. Убрать завуалированность красивых фраз и наполнить смыслом. Эта цель хорошо дружит с seo-оптимизацией и позволяет сделать тексты более релевантными в выдачи поисковиков.

  ОСНОВНОЕ ИЗ КНИГИ

  Чтобы писать кратко, ясно и убедительно, не нужен талант и вдохновение. Нужна дисциплина и стремление к правде.
  Мы называем свою дисциплину информационным стилем.
  Информационный стиль - это редакторская дисциплина, которая помогает сделать сложный текст простым, выделить главное и помочь читателю слетать выводы.

  Культ слов - это Вера в то, что определенные слова обладают волшебной силой в отрыве от смысла. Дескать, если использовать специальные слова, то за сочинение поставят пятерку, возьмут на хорошую работу или принесут деньги в мешках. Смысл сказанного при этом не так важен. Будто для успеха в жизни достаточно знать волшебные ритуальные фразы.

  Информационный стиль борется с культом слов.

  У автора в руках огромная власть. Он формирует картину других людей. Что он пишет - о том люди и думают.

  Где власть - там и ответственность. Автор должен всегда быть честным перед читателем, предупреждать проблемы и не бояться прямо о них говорить. Честность - лучшая стратегия.
  Быть честным - это значит:
  

  • не изменять себе
  • говорить правду, даже неудобную
  • это такой же жизненный выбор, как и быть полезным.

    Отжать воду

  
  1.1 Упрощать
  Простым - то есть высказанным максимально просто не в ущерб смыслу.
  Стоп-слова - это такте слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, жир, шлак - как угодно. Если убрать стоп- слова, тест не станет интереснее или насыщеннее. Он просто станет

  • в тексте нужно ловить оценки и заменять их на факты, которые докажут эту оценку.
  • сервис для поиска стоп слов glvrd.ru
  • редактура стоп-слов - это не просто удаление слов. Это еще и наполнение теста полезной информацией.

    Стоп-слова

  • вводные конструкции (допустим, разумеется, например, впрочем, всем известно)
  • чтобы научиться видеть в тексте вводные, смотрите на запятые тире и скобки. Если они парные или стоят близко к началу предложения - это тревожный сигнал.
  • оценка- это яд. Она не доносит нужные мысли и не создает доверия.
  • не сглаживать углы

  лы

Это показывает неуважение к собеседнику, трусость и нарциссизм одновременно: человек как бы хочет вас оскорбить, но не хочет выглядеть при этом плохо в чужих глазах.
Первый шаг к решению проблемы - осознать, что у тебя есть проблема. Придумать для проблемы нестрашное слово - это что угодно, но не путь к ее
• чтобы текст был интересным в нём должны быть действия
• отлагательные существительные меняем на глагол
• если за причастием скрывается глагол - ставим глагол (какой? Что делающий?)
• определять неопределенное
енное
Читателю интереснее читать и текст, который он может себе представить, как будто смотрит фильм. Неопределенные -слова, которые вместо точной информации дают неточную, поэтому их невозможн
• округляйте до полезного читателю уровня сложности.
• рейтинги бесполезны
• единственный метод по бороться с брехней - говорить правду, даже неудобную.
• у простого и честного текста всегда будет недостаток: вам будут мешать его читать.
• рассказал о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно.

  Донести мысль

  1. Не перегружать

ать
Одно предложение - одна новая мысль. Не может быть ситуации, когда в одном предложении мы сразу и знакомим с новым, и тут же ставим его
• Удалите лишнюю мысль.
• Обобщайте, где много новых сущностей.
• Объясняйте по цепочке.

  Писать энергично

• Читать текст вслух по многу раз
• Переписывать всё, на чем спотыкаешься
чем спотыкаешься
Информационный стиль не обедняет язык, он лишь ра
• В предложении с действием всегда будет подлежащие и сказуемое. Сильное предложение умеет совершать действие. Сильное сказуемое - это глагол действия.
• Слишком много предложений без действия.
ложений без действия.
Если по смыслу кто-то что-то делал, то извольте найти нужные глаголы действия и применить их к
• Парцелляция - это разбивка предложений в произвольных местах. Если почитать такое предложение с середины, оно потеряет смысл. Чтобы исправить добавьте подлежащие и сказуемое.
• Все неважно, главное, чтобы текст закачал естественно.

  Запятая

• Исправляйте всё, что трудно читать.
• Разделяйте слипшиеся предложения.
• Если в тексте встречается пересказ речи, желания или планов, скорее всего, это можно упросить.
ее всего, это можно упросить.
"Сказал, что", "думаю, что" и "хочу, чтобы" - упрощайте.

Однородные члены- сократить
(Мучается и страдает). Если при удалении вы потеряли что-то важное - возвращайтесь и дополняйте примерами.

Абзацы
Начинайте абзац с главной мысли или

• Проверяйте текст первыми предложениями, и вы увидите где заблудились в мыслях.
• Если текст на сложную тему, в конце абзацев ставим вывод, совет или формулируем правило.
• Один абзац - одна тема.
• Лучший текст получается тогда, когда мы безжалостно выбрасываем всё лишнее - далее то, что нам дорого. Красивые фразочки и милые детали придется выбросить, если они не советуют теме абзаца и текста.
не советуют теме абзаца и текста.
"Дело не в тех нотах, которые звучат. Дело в тех, которые не звучат".

Цель и задачи
Цель - это то, что должно измениться в голове читателя после прочтения текста.
Главное предназначение цели - определить, какие части текста нужны, какие - нет, каких не хватает.
Пункт А-Иллюзия-Тезис-Вывод-Пункт Б
Прямая линия из А в Б, одна цель.
Цель - это "куда идём", а, задачи текста "какой дорогой"

Структура текста
То, как организовать мысль в длинном тексте.
Самая сильная структура: "что делать, если.". Она основана на цели от А к Б.
У статьи должно быть введение и заключение. Вступление, можно использовать четыре стратегии: погружение в тему, актуализация знаний, создание интереса, формирование доверия к автору
Заключение: запомнить (шпаргалка с основной мыслью или главным советом), как подготовься, что дальше, что теперь (инструкция), взять с собой (перечень, руководство), кассе это отразиться на.. (Размышления).

Заголовок
Если в статье есть что-то, что не относиться к заголовку, то либо это что-то лишнее, либо заголовок сформулирован неверно.
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в стати, избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных и любых других творческих заголовков - кроме простых и понятных.
Если читатель не планировал читать статью, вы на него "напали". Чтобы заголовок зацепил он должен стоять над полезной статьей.
Кричащие заголовки привлекают наименее образованных, опытных и вдумчивых писателей: срочность, сенсационность и шоу, интрига, набивание цены, упрощение и сведение к спискам.

Объясните сложное простым языком
Напомните о чем-то
Познакомьте с предметом статьи
Объясняйте новое через известное
Приводите примеры к любой теории

Избавляйтесь от абстракций
Секрет убедительности - в конкретике.
Конкретика - это всё, что можно воспринимать органами чувств (все, что мы видели, слышали, ощущали и можем представить).
Абстракция - это всё, чего не существует в материальном мире (любовь, сервис, качество, система и т.д.)

Факты
Сами факты не так важны, как способность читателя их воспринять. А способность напрямую зависит от опыта.
Читатель может простить ошибки и заблуждения, но не намеренное вредительство

Слушайте себя
Всегда опирайтесь на вкус и здравый смысл.
Вкус - естественное звучание после редактуры.
Нельзя позволять правилам, которые касаются формы залезть на содержание.

Решение о покупке
Когда вы можете прорекламировать себя, вы можете прорекламировать что угодно.
Иллюстрация сильнее текста.
Иногда люди покупают не товар, а обещание лучшей жизни.

Рассказ о продукте
В голове у честного редактора должна быть польза, честность и ответ

• Простые слова
• Польза для клиентов
• Детали и сценарии
• Доказательства
• Уважение и забота

  Подлинная индивидуальность появляется в смысле, а не в словах. Слова - лишь тонкая обертка вокруг смысла. Слова не должны нести самостоятельную ценность.

лжны нести самостоятельную ценность.