Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

16 оценок

5
19%
4
31%
3
38%
2
13%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 21Хотят прочитать 123

Рецензии

Irsena
15 августа 2017
Когда-то давно, в "незапамятные времена" лет так еще 20 назад с рекламой было все понятно: она прерывала по телевизору всё на самом интересном месте, печаталась в журналах и газетах, раздавались листовки и так далее. реклама никуда не пряталась и сразу было видно, что это реклама и что она, собственно, рекламирует.
Сейчас времена пошли совсем другие. У многих людей реклама сидит в печенках и они научились ее обходить на раз-два: фильмы, передачи и прочее стали смотреть онлайн, чтобы не прерывала реклама, всплывающие баннеры и прочее побороли с помощью блокировки рекламы. Журналы и газеты все больше читают опять же онлайн и "пропускают" рекламу.
Караул! Не дают заработать!)))
Что же теперь делают рекламодатели? ~~Они идут к блогерам~~ Теперь рулит реклама под прикрытием: нативная, контент-маркетинг, пользовательский маркетинг, спонсированное сарафанное радио, скрытая реклама в вирусном видео и т.д.
Автор пишет, что даже сама не всегда может понять, рекламный перед ней текст или нет. И если рекламный, то что рекламируют. Так сегодня тонко вплетают в текст и видео продукцию.
Если раньше реклама продукции брала достоинствами, чем вам может помочь этот товар или услуга, то теперь все идет только от эмоций. Затронут ваши эмоции - и вы попались)
Довольно любопытная и интересная книга, но только для новичков. Для акул маркетинга и рекламы вряд ли она раскроет что-то новое. Хотя, может, примеры на какую-то идею и натолкнут)
Читать далее
4 понравилось
613
holerajasna
15 мая 2017
Осторожно: вызывает лёгкую паранойю
Обзор книги я увидела на одном из сайтов, посвящённых интернет-рекламе - "важная современная книга для профессионалов рекламного рынка", гласил анонс.
Мои ожидания: исследование нативной рекламы и контент-маркетинга, практические рекомендации по их созданию и применению.
Реальность: книга рассчитана на человека, далекого от интернет рекламы. С обывательской точки зрения она, безусловно, полезна - меньше видео с котиками, бессмысленного веб сёрфинга и холиваров в сетях ещё никому не повредило. Хороший и правильный посыл: основная ценность 21 века - время и внимание, не тратьте их на ерунду.
Книге не хватает актуального комментария с поправкой на российскую действительность. Например, российский поисковик давно не показывает рекламу личного характера по поведенческому таргетингу (истории запросов).
Плюс: подборка ссылок на статьи и исследования в конце книги.
Минусы:
Автор обличает маркетологов в манипулировании эмоциями потребителя, но при этом сама не пренебрегает этим приемом.
Некоторые утверждение весьма спорны, например: "Чем больше данных, тем больше шансов их использовать неправильно".
Много несостыковок. Так, programmatic реклама подается как индивидуально заточенная под потребителя (что не может не вызывать легкую паранойю), но проблема с клик-фродом и негативным влиянием на бренд некоторых мест размещения вообще не упоминается.
Если чему и может научить эта книга профессионалов рекламного рынка, так это тому, что иногда и мы становимся объектом беспощадного издательского маркетинга.
Читать далее
4 понравилось
539