Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

16 оценок

5
19%
4
31%
3
38%
2
13%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 21Хотят прочитать 122

Рецензии

Irsena15 августа 2017 г.
Когда-то давно, в "незапамятные времена" лет так еще 20 назад с рекламой было все понятно: она прерывала по телевизору всё на самом интересном месте, печаталась в журналах и газетах, раздавались листовки и так далее. реклама никуда не пряталась и сразу было видно, что это реклама и что она, собственно, рекламирует.
Сейчас времена пошли совсем другие. У многих людей реклама сидит в печенках и они научились ее обходить на раз-два: фильмы, передачи и прочее стали смотреть онлайн, чтобы не прерывала реклама, всплывающие баннеры и прочее побороли с помощью блокировки рекламы. Журналы и газеты все больше читают опять же онлайн и "пропускают" рекламу.
Караул! Не дают заработать!)))
Что же теперь делают рекламодатели? ~~Они идут к блогерам~~ Теперь рулит реклама под прикрытием: нативная, контент-маркетинг, пользовательский маркетинг, спонсированное сарафанное радио, скрытая реклама в вирусном видео и т.д.
Автор пишет, что даже сама не всегда может понять, рекламный перед ней текст или нет. И если рекламный, то что рекламируют. Так сегодня тонко вплетают в текст и видео продукцию.
Если раньше реклама продукции брала достоинствами, чем вам может помочь этот товар или услуга, то теперь все идет только от эмоций. Затронут ваши эмоции - и вы попались)
Довольно любопытная и интересная книга, но только для новичков. Для акул маркетинга и рекламы вряд ли она раскроет что-то новое. Хотя, может, примеры на какую-то идею и натолкнут)
Читать далее
4
611
holerajasna15 мая 2017 г.
Осторожно: вызывает лёгкую паранойю
Обзор книги я увидела на одном из сайтов, посвящённых интернет-рекламе - "важная современная книга для профессионалов рекламного рынка", гласил анонс.
Мои ожидания: исследование нативной рекламы и контент-маркетинга, практические рекомендации по их созданию и применению.
Реальность: книга рассчитана на человека, далекого от интернет рекламы. С обывательской точки зрения она, безусловно, полезна - меньше видео с котиками, бессмысленного веб сёрфинга и холиваров в сетях ещё никому не повредило. Хороший и правильный посыл: основная ценность 21 века - время и внимание, не тратьте их на ерунду.
Книге не хватает актуального комментария с поправкой на российскую действительность. Например, российский поисковик давно не показывает рекламу личного характера по поведенческому таргетингу (истории запросов).
Плюс: подборка ссылок на статьи и исследования в конце книги.
Минусы:
Автор обличает маркетологов в манипулировании эмоциями потребителя, но при этом сама не пренебрегает этим приемом.
Некоторые утверждение весьма спорны, например: "Чем больше данных, тем больше шансов их использовать неправильно".
Много несостыковок. Так, programmatic реклама подается как индивидуально заточенная под потребителя (что не может не вызывать легкую паранойю), но проблема с клик-фродом и негативным влиянием на бренд некоторых мест размещения вообще не упоминается.
Если чему и может научить эта книга профессионалов рекламного рынка, так это тому, что иногда и мы становимся объектом беспощадного издательского маркетинга.
Читать далее
4
533

Все рецензии

Цитаты

KundeMyth27 марта 2021 г.
"Бренды играют с нашими эмоциями, обращаются к нашим потребностям и используют все это, чтобы с нами «подружиться» – таков феномен рекламы под прикрытием. Более того, в результате произошел фундаментальный сдвиг парадигмы в рекламе: рекламодатели больше не призывают нас купить, Купить, КУПИТЬ – они вступают с нами в «отношения», чтобы мы делились, Делились, ДЕЛИЛИСЬ их материалами. Это ненавязчивая продажа в ее крайнем проявлении".
"Главное в маркетинге сегодня – установить с нами контакт, чтобы мы тратили нерационально много времени на взаимодействие с брендом, зачастую даже не подозревая об этом".
"Мегафанаты существуют, поскольку кампания прекрасно научилась рассказывать истории и проводить привлекательные для них мероприятия…. Поэтому фанаты и делятся этими материалами."
Читать далее
0
154
KundeMyth27 марта 2021 г.
"Cейчас потребители контролируют бренды не в большей степени, чем до прихода интерактивных медиа. Стали ли бренды активнее реагировать на нас в Twitter? Да. Слушают ли производители, что мы говорим об их продукции? Да. Но они делают это, чтобы управлять ходом разговора, а не чтобы поощрить нас высказать свое мнение".
0
123
KundeMyth27 марта 2021 г.
"Мы платим временем и вниманием — редким и ценным в XXI веке ресурсом, валютой в нынешней «экономике внимания». Мы платим, когда нас вынуждают тратить время на бесконечный поток рекламы, которую сделали неотличимой от настоящих новостей, что искажает наше восприятие реальности. Мы платим, предоставляя персональные данные рекламодателям, которые затем используют их, чтобы продать еще больше товаров, «нацеленных на нас», манипулируя нашими эмоциями, бросая нас из крайности в крайность».
0
59